財聯(lián)社5月31日訊（記者 任超宇）“狼多肉多”已成為當(dāng)下集成灶行業(yè)的真實寫照。繼老板電器“后發(fā)”集成灶后，方太和小米也于上周悄然首發(fā)集成灶產(chǎn)品。

大廠躬身入局，是否會沖擊當(dāng)下競爭格局？奧維云網(wǎng)廚電事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元告訴記者，基于集成灶以線下低線市場渠道為主的現(xiàn)狀判斷，新進入者還需要時間搭建體系，后續(xù)更多體現(xiàn)在長期影響。有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，以某廚電巨頭為例，其發(fā)展集成灶業(yè)務(wù)是完全獨立團隊在運營，線下渠道方面不但要招收新經(jīng)銷商，舊經(jīng)銷商如果有意愿進入集成灶業(yè)務(wù)，也需要單獨建店。

方太不改高端 小米主打性價比

自方太正式發(fā)布集成灶產(chǎn)品，“廚電三杰”老板電器、方太集團、華帝股份已經(jīng)全部入局。

方太集成烹飪中心京東自營旗艦店顯示，方太近日上新了蒸烤款集成灶S1.i/ZK和消毒柜款S1/X，618折后價分別為15980元和9980元。小米商城顯示，米家智能蒸烤一體集成灶S1預(yù)售到手價為8499元。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年蒸烤一體款集成灶線上價格最大占比區(qū)間為10000元到10999元，線下價格最大占比區(qū)間為12000元到12999元；消毒柜集成灶線上線下價格最大占比區(qū)間均為7000元到7999元。

可見，方太集成灶產(chǎn)品仍執(zhí)行高端定位，小米方面則延續(xù)“性價比”戰(zhàn)略。目前兩家廠商的集成灶新品均為預(yù)售狀態(tài)。

記者以消費者身份分別向廣州花都區(qū)和天河區(qū)兩家小米之家的工作人員咨詢獲悉，系統(tǒng)顯示，S1集成灶尚未在廣州線下門店鋪貨。工作人員表示：“目前尚未收到要出樣的消息，這款產(chǎn)品有可能不會出樣。煙灶產(chǎn)品目前我們門店只出樣了一款，一般是直接發(fā)貨到消費者家里，門店無現(xiàn)貨銷售?！?/p>

記者就集成灶業(yè)務(wù)競爭策略、產(chǎn)能規(guī)劃、業(yè)績目標等致函小米及方太咨詢，截至發(fā)稿尚未獲得回復(fù)。

競爭格局短期難變 不必憂心價格戰(zhàn)

作為高毛利高增長的廚電新興品類，“狼多肉多”成為當(dāng)下的行業(yè)特點。而隨著廚電巨頭和“價格屠夫”小米的進入，市場普遍關(guān)注后續(xù)競爭格局變化、以及發(fā)生價格戰(zhàn)的概率。

奧維云網(wǎng)（AVC）廚衛(wèi)事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元在接受財聯(lián)社記者采訪時表示，短期內(nèi)集成灶市場競爭格局不會有太大變化，相較集成灶垂直品牌，傳統(tǒng)廚電品牌依然需要一定的探索時間。

有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，以某廚電巨頭為例，其發(fā)展集成灶業(yè)務(wù)是完全獨立團隊在運營，線下渠道方面不但要招收新經(jīng)銷商，舊經(jīng)銷商如果有意愿進入集成灶業(yè)務(wù)，也需要單獨建店。

追趕所需的時間成本，或許是垂直品牌并未表現(xiàn)出焦慮的原因。根據(jù)中國家電網(wǎng)報道，浙江藍炬星電器董事長錢松良曾表示，不管是老板做集成灶，還是方太做集成灶，對行業(yè)來說都是好事。

劉冀元判斷，傳統(tǒng)廚電頭部品牌的入局會加速集成灶市場的擴容，具體表現(xiàn)為三個方面：一是渠道端會加速從三四線向一二線市場的普及；二是產(chǎn)品端加速性能的升級、新功能的滲透等；三是市場端，將進一步強化對消費者的認知教育。而小米入局集成灶或?qū)⑦M一步提高業(yè)內(nèi)集成灶廠商對電商渠道的重視。

不過無論如何，賽道漸擁已經(jīng)成為集成灶行業(yè)不爭的事實。另一方面，從2022年年初以來，業(yè)內(nèi)對于價格戰(zhàn)的擔(dān)憂就一直存在。

對此，劉冀元告訴記者，目前集成灶價格戰(zhàn)趨勢并不明顯，而且短中期來看均價依然會保持上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月累計集成灶線上市場均價7917元，同比增長1588元，線下市場均價10193元，同比增長909元。

其主要原因在于集成灶內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，即從消毒柜款集成灶向蒸烤類款式集成灶的持續(xù)轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，同等配置的產(chǎn)品從趨勢上來講價格會有所下探，但這一幅度趕不上目前產(chǎn)品升級的速度。

（編輯：曹婧晨）