李方悅表示：“所謂奧雅發(fā)展的秘密，不是那些技術(shù)和制度層面的東西，重要的部分是我們的核心價(jià)值觀。堅(jiān)持正確的事情，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為行業(yè)創(chuàng)造典范，創(chuàng)造給人以幸福感的城市和城市空間?！?/pre>

財(cái)聯(lián)社推出《商業(yè)模式鯨解》系列專訪，以龍頭企業(yè)掌門人或知名研究咨詢機(jī)構(gòu)高管的訪談為一手信源，拆解企業(yè)商業(yè)模式，為記者和投資人更深度了解企業(yè)提供一扇新的窗口。本期來看奧雅股份董事總裁李方悅對(duì)公司元宇宙項(xiàng)目落地、文旅行業(yè)多元化升級(jí)、公司未來發(fā)展方面的看法。

財(cái)聯(lián)社7月28日訊（記者 孫煜）6月28日，深圳奧雅設(shè)計(jì)股份有限公司的中文證券簡(jiǎn)稱由“奧雅設(shè)計(jì)”變更為“奧雅股份”，兩字之差，標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，和一個(gè)新時(shí)代的開始。今年是奧雅股份成立的21周年，也是李方悅作為聯(lián)合創(chuàng)始人加入奧雅的20周年。李方悅在出差間隙接受采訪，灑脫的性格、敢于突破的精神給記者留下深刻的印象。
奧雅發(fā)展的21年中，經(jīng)歷過無數(shù)次危機(jī)，但奧雅每次都在危機(jī)中逆市擴(kuò)張，收獲人才，在危機(jī)中尋找到“彎道超車”的機(jī)會(huì)。當(dāng)記者詢問奧雅發(fā)展的“秘密”時(shí)，李方悅表示：“所謂奧雅發(fā)展的秘密，不是那些技術(shù)和制度層面的東西，重要的部分是我們的核心價(jià)值觀。堅(jiān)持正確的事情，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為行業(yè)創(chuàng)造典范，創(chuàng)造給人以幸福感的城市和城市空間?！碑?dāng)問及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)，李方悅則大方的表示：“什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們只有模仿者和抄襲者”。
“奧雅股份從2012年開始探索轉(zhuǎn)型之路，用了三年時(shí)間去思考轉(zhuǎn)型路徑。我們一直非常堅(jiān)定，每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)、每天在路上”，李方悅表示：“經(jīng)過十年的發(fā)展，我們從一家單一的景觀設(shè)計(jì)公司，成為一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的城市文化空間運(yùn)營(yíng)商，從策劃、到設(shè)計(jì)、到運(yùn)營(yíng)，我們可以一體化完成。”

奧雅股份在A股上市已超過一年，期間設(shè)立了3家控股子公司、戰(zhàn)略投資5家公司，包含4家以運(yùn)營(yíng)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的公司。
奧雅股份聚焦城市更新、鄉(xiāng)村振興、兒童友好、數(shù)字科技四大著力點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、親子文旅、未來科技三大主業(yè)，布局“城市更新、鄉(xiāng)村振興、元宇宙”三大超級(jí)賽道，以及“碳中和”和數(shù)字科技兩大未來發(fā)展方向。同時(shí)，繼續(xù)推進(jìn)圍繞公司核心定位與發(fā)展戰(zhàn)略的投融資產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)構(gòu)建以“兒童友好”為核心的親子文旅生態(tài)圈建設(shè)，及以“數(shù)字科技”為核心的代表未來生活的新技術(shù)搭建。
近日，李方悅接受了記者的采訪，講述了她關(guān)于公司元宇宙項(xiàng)目落地、文旅行業(yè)多元化升級(jí)、公司未來發(fā)展方面的看法。
元宇宙項(xiàng)目落地 加大對(duì)元宇宙子公司持股比例
奧雅近期大火的元宇宙體驗(yàn)空間“大筒倉(cāng)”項(xiàng)目，6月30日開幕，是中國(guó)首個(gè)工業(yè)遺址藝術(shù)館。來自世界各地的近60位藝術(shù)家，通過VR、AR、實(shí)時(shí)渲染、全息影像和傳感等多項(xiàng)前沿技術(shù)，為參觀者打開關(guān)于元宇宙的想象空間。
綻放科技為“大筒倉(cāng)”項(xiàng)目的建設(shè)主體，而背后的最大股東就是奧雅股份。綻放科技去年年初拿下“大筒倉(cāng)”項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)權(quán)，致力于將項(xiàng)目打造成世界級(jí)前沿?cái)?shù)字藝術(shù)打卡圣地及元宇宙體驗(yàn)空間。

去年11月，奧雅股份出資1020萬元實(shí)現(xiàn)對(duì)綻放科技的控股。增資完成后，綻放科技的注冊(cè)資本由100萬元增加至2000萬元，奧雅持有綻放科技51%股權(quán)，由此綻放科技納入到上市公司合并報(bào)表范圍。
憑借自身景觀設(shè)計(jì)的巨大優(yōu)勢(shì)，奧雅股份將綻放科技定位于“數(shù)字化時(shí)代下元宇宙場(chǎng)景設(shè)計(jì)與空間營(yíng)造者”。6月7日，奧雅公告稱：公司以現(xiàn)金0元為對(duì)價(jià)受讓綻放文創(chuàng)持有的綻放科技29%股權(quán)，交易完成后，公司將持有綻放科技80%股權(quán)，綻放文創(chuàng)持有綻放科技20%股權(quán)，公司仍為綻放科技的控股股東。
“大筒倉(cāng)為公司發(fā)展埋下了伏筆。當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目能在不同場(chǎng)景復(fù)制又有自身特色時(shí)，才說明形成了成功的商業(yè)模式。而大筒倉(cāng)等項(xiàng)目的開幕，正是公司嘗試與項(xiàng)目、客戶產(chǎn)生持久且深入聯(lián)系的成功案例”，李方悅說道：“綻放科技還處在創(chuàng)意設(shè)計(jì)與投資開發(fā)階段，投資回報(bào)會(huì)在后期逐步顯現(xiàn)?！?/p>
除了戰(zhàn)投綻放科技，奧雅股份的元宇宙計(jì)劃遠(yuǎn)不止此。搭建數(shù)字藝術(shù)團(tuán)隊(duì)與子品牌“芊熹科技”，投資NFT領(lǐng)域佼佼者“奇異火”……奧雅股份元宇宙的布局特色在于線上、線下同步推進(jìn)，為大眾提供元宇宙的廣闊空間。
新文旅時(shí)代 打造都市文旅打卡地
6月30日，與“大筒倉(cāng)”項(xiàng)目同時(shí)與大眾見面的，還有奧雅股份戰(zhàn)投品牌綻放花園（大筒倉(cāng)云頂?shù)辏??！熬`放花園不僅是涵蓋全時(shí)餐飲、咖啡館、酒吧的餐廳，更是餐飲配套服務(wù)商、文化空間生活運(yùn)營(yíng)商”，李方悅表示。
綻放花園首店誕生于2015年，在深耕文化生活空間運(yùn)營(yíng)商7年后，如今已經(jīng)形成較為成熟的餐飲與策展業(yè)態(tài)，目前在深圳設(shè)有創(chuàng)意園總店、歡樂港灣店、大筒倉(cāng)云頂?shù)赀@三家線下店鋪。
奧雅對(duì)綻放文創(chuàng)的投資始于去年9月，成為綻放文創(chuàng)第一大股東，借此布局文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)板塊。李方悅表示，未來公司將不斷深化發(fā)展整體戰(zhàn)略，以“讓空間賦予生命”為使命，與綻放文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略協(xié)同，共建商業(yè)模式進(jìn)化。
李方悅表示：“文旅項(xiàng)目包括景區(qū)、主題樂園，核心都是IP的經(jīng)營(yíng)，IP是項(xiàng)目的靈魂”。奧雅在IP的打造上，有很多的成功經(jīng)驗(yàn)。接受采訪時(shí)，李方悅向我們介紹了唐山皮影兔IP的打造過程。

唐山有一塊擱置的土地，是世園會(huì)的遺留資產(chǎn)?！爱?dāng)時(shí)，唐山政府給了我們一個(gè)‘命題作文’：第一希望做一個(gè)親子項(xiàng)目，第二要求必須做唐山文化。經(jīng)過研究之后，我們選擇了唐山皮影這個(gè)主題。唐山皮影是中國(guó)最傳統(tǒng)的動(dòng)漫，與畢加索的立體主義有著異曲同工之妙。我們用對(duì)藝術(shù)的理解來解讀唐山皮影，提出了‘最古老的動(dòng)漫、最時(shí)尚的皮影’，‘舞動(dòng)的皮影、行進(jìn)的唐山’，要把皮影從博物館中請(qǐng)出來，讓它在大地舞動(dòng)起來、推動(dòng)唐山往前走，走出歷史的創(chuàng)傷。”
從設(shè)計(jì)到落地只有兩個(gè)月的時(shí)間，這對(duì)于奧雅的挑戰(zhàn)非常大，2018年8月到10月完成一期，19年3月動(dòng)工、當(dāng)年五一盛大開園，歷時(shí)10個(gè)月、耗費(fèi)2億打造了這樣的產(chǎn)品。2019年開園首年就獲得了近30萬人次客流，2020年達(dá)到近50萬人次，成為了唐山的新打卡點(diǎn)。唐山皮影主題樂園也成為唐山文旅盈利水平最高、運(yùn)營(yíng)最可持續(xù)的項(xiàng)目。
李方悅和記者分享了皮影兔的IP打造， “我們的團(tuán)隊(duì)在樹林里看到一只兔子，并以此為靈感、用皮影元素打造出一套IP形象，包括爸爸媽媽和兩個(gè)兔寶寶。2018年10月，皮影兔一家人的形象一亮相就收到了唐山市民的極大歡迎；在二期中，不僅出現(xiàn)在宣傳海報(bào)、園區(qū)門票上，還成為了園區(qū)的打卡點(diǎn)以及周邊文創(chuàng)產(chǎn)品；看到孩子們抱著皮影兔、非常非常有生命力?！?/p>
更名“奧雅股份” 凸顯主業(yè)性質(zhì)與戰(zhàn)略發(fā)展方向
6月28日，奧雅設(shè)計(jì)的中文證券簡(jiǎn)稱變更為“奧雅股份”，英文證券簡(jiǎn)稱由“L&A DESIGN”變更為“L&A GROUP”。“從奧雅設(shè)計(jì)到奧雅股份，更名不是拋棄我們的傳統(tǒng)和初心，創(chuàng)意設(shè)計(jì)仍然并且永遠(yuǎn)會(huì)是奧雅的核心競(jìng)爭(zhēng)力和基石。我們始終向設(shè)計(jì)致敬”，李方悅說道：“我們?cè)诤推渌私榻B奧雅時(shí)，大家往往會(huì)說原來奧雅不止是一家設(shè)計(jì)公司，為了能更準(zhǔn)確、全面地反映主業(yè)性質(zhì)和未來發(fā)展方向，奧雅選擇改名?！?/p>
2021年2月26日，正值元宵佳節(jié)，奧雅股份在深交所創(chuàng)業(yè)板敲鐘上市，成為A股“中國(guó)景觀設(shè)計(jì)第一股”。如今，公司成功實(shí)現(xiàn)從“創(chuàng)造更美好的人居環(huán)境”到“讓空間賦予生命”的戰(zhàn)略升級(jí)，構(gòu)建“Design(設(shè)計(jì))、Building(建造)、Finance(金融)、Operation(運(yùn)營(yíng))”的“D·B·F·O”全流程服務(wù)體系。
在談及奧雅上市的意義和價(jià)值時(shí)，李方悅說道：“奧雅的上市讓設(shè)計(jì)更有價(jià)值，讓設(shè)計(jì)人更有力量。我希望我們作為一個(gè)設(shè)計(jì)師群體，可以由我們自己來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的價(jià)值。我們看到行業(yè)中有太多的設(shè)計(jì)公司被工程上市公司收購(gòu)后，質(zhì)量直線下降，設(shè)計(jì)的文化蕩然無存，優(yōu)秀的品牌消失殆盡。我們認(rèn)為當(dāng)設(shè)計(jì)師擁有更大話語權(quán)的時(shí)候，才能成就更好的項(xiàng)目和更加美好的社會(huì)。”

奧雅作為文旅行業(yè)的先行者，致力于解決當(dāng)代中國(guó)的實(shí)際問題與需求，創(chuàng)造更具地域特色、人性化的新舊城市空間和綜合文化旅游項(xiàng)目。
“洛嘉教育”是奧雅文旅運(yùn)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容研發(fā)團(tuán)隊(duì)之一，一直在“文旅產(chǎn)業(yè)+創(chuàng)新教育”的道路上探索與前行。不同于傳統(tǒng)的“空間帶動(dòng)內(nèi)容”文旅運(yùn)營(yíng)模式，洛嘉教育認(rèn)為，“內(nèi)容帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈”才是一條更為適合當(dāng)前時(shí)代的路徑。而教育內(nèi)容具有體系完整的特征，正是帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的重要引擎與核心驅(qū)動(dòng)力。
從經(jīng)營(yíng)情況來看，奧雅股份2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.12億元，同比增長(zhǎng)24.48%，以洛嘉兒童為代表的新業(yè)務(wù)板塊營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)143.51%。李方悅表示，公司的戰(zhàn)略發(fā)展經(jīng)過多年積累取得了較好成效，新業(yè)務(wù)板塊在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型推動(dòng)下增長(zhǎng)迅速，整體呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢(shì)。
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