“有些短視頻平臺的本地業(yè)務，與美團的GTV沒有可比之處，美團是同時提高B、C端布局，滿足用戶增長需求同時，幫助商家在線營銷，而不是短視頻平臺簡單的促銷?！?/pre>
財聯社|新消費日報11月25日訊（記者 李丹昱）今日晚間，美團(03690.HK)發(fā)布2022年第三季度業(yè)績，公司營收達626億元(人民幣，下同)，較去年同比增長28.2%；美團第三季度凈利潤12.17億元，同比轉正，經調整后EBITDA為48.02億元。
今年三季度，美團扭虧的關鍵點在于，核心本地商業(yè)板塊營收大幅增長以及新業(yè)務虧損收窄。
財報后電話會上，美團高層透露，今年8月，美團單量大幅提升，最高日單量超過6000萬單。但受疫情影響，9月以來收入有所下滑?！?0月、11月高風險地區(qū)增加，對四季度業(yè)績有影響?！?/p>
對于抖音等平臺在本地生活領域的滲透與競爭，電話會上，美團高層認為：“有些短視頻平臺的本地業(yè)務，與美團的GTV沒有可比之處，美團是同時提高B、C端布局，滿足用戶增長需求同時，幫助商家在線營銷，而不是短視頻平臺簡單的促銷。”
外賣、酒旅、閃購等迅速恢復
今年三季度，包括餐飲外賣、到店、酒店、旅游分部、美團閃購、民宿等業(yè)務在內的美團核心本地商業(yè)分部收入快速增長。財報顯示，該板塊收入為463億元，同比增長24.6%；經營溢利93億元，同比增長124.6%，經營利潤率提高至 20.1%。
其中，配送服務收入為201.07億元，傭金收入為160.79億元，兩者分別占到板塊總收入的43.4%與34.7%，同比增長30.6%及21.9%。
美團方面表示，配送服務收入增長主要受益于交易筆數增加業(yè)績有效的用戶鼓勵策略，推動了餐飲外賣和美團閃購業(yè)務增長；傭金收入增長主要受益于餐飲外賣和美團閃購交易筆數、客單價提高，以及到店、酒旅業(yè)務交易金額增長。
據了解，美團到店、酒店及旅游業(yè)務持續(xù)表現穩(wěn)健，特別是于暑假期間，年度活躍商家及季度交易用戶數均達歷史高位。
受疫情影響，到店酒旅業(yè)務全品類商品及服務在全國范圍內恢復正常運營，還需要更長的時間。美團管理層在當晚的業(yè)績電話會上表示，到店業(yè)務具有高度的彈性和靈活性，因此對中長期增長仍持樂觀態(tài)度。
今年三季度，美團核心本地商業(yè)板塊交易規(guī)模有所增加，具體來看，美團即時配送交易筆數為50.251億，同比增長16.2%；季度交易用戶數為6.871億，環(huán)比增長310萬，同比增長2.9%，季度活躍商家數為930萬，同比增長11.3%。 除用戶數保持增長外，用戶在平臺上的消費頻次也繼續(xù)提升，交易用戶年均交易筆數達39.5筆，同比增長15%。
同時，今年三季度美團對包括美團優(yōu)選在內的新業(yè)務進行調整，退出多個城市后，定位變更為“明日達超市”。財報顯示，美團新業(yè)務分部的收入由2021年第三季度的117億元增長39.7%至2022年同期的163億元；經營虧損環(huán)比略微收窄至68億元，而經營虧損率改善至41.6%。
隨著社區(qū)團購降溫，美團也在收縮美團優(yōu)選業(yè)務。8月，美團團好貨事業(yè)部已改為團好貨業(yè)務部，并劃歸于美團優(yōu)選事業(yè)部，整合后經營效率有所提升。
除新業(yè)務整合外，今年三季度美團整體成本控制也更為精細。財報顯示，2022 年第三季度的銷售及營銷開支為109億元，占收入百分比由下降5.9個百分點至 17.4%，主要是由于減少了推銷及廣告開支。
王興在電話會上表示，今年三季度，疫情穩(wěn)定有利于美團業(yè)務恢復，但隨著9月以來各地疫情反復，當月收入已經低于7月、8月，預計對第四季度收入亦會產生影響。
到店壁壘仍尋 拓展新零售場景
今年以來，抖音加大了在本地生活領域的布局，與餓了么達成合作后，“即看即點即達”外賣新場景已經在南京試點上線，與美團的競爭一觸即發(fā)。
華西證券分析師認為，美團更近于工具平臺，而抖音內容娛樂屬性鮮明，底層邏輯的不同決定了兩個平臺的商戶營銷成本、到店流量規(guī)模及復購留存均存在差異。
一直以來，美團的核心壁壘在于找到心智與規(guī)模優(yōu)勢，而抖音等平臺目前仍處在通過促銷低價等方式獲取用戶階段。
零售行業(yè)分析師凌飛宇此前在采訪中坦言，促銷獲客并不是長遠之計，低價獲客成本高，難以培養(yǎng)用戶心智，而抖音擅長于特定垂直賽道，實現全區(qū)域、全品類覆蓋可能性較小，短時間內很難改變美團的市場地位。
電話會上，美團高層對于短視頻平臺進入本地生活領域回應稱，美團的到店業(yè)務和其他平臺相比，為用戶和商家提供了差異化的價值，但無論哪種方式，所有的參與者能夠助力本地服務業(yè)的數字化進程，共同做大這塊蛋糕，更好地為商家和消費者服務。
但抖音在內容端對消費者的影響不可小覷，研報顯示，抖音更具備內容產出的娛樂屬性，且同時兼具高傭金、高毛利、高客單價等特點，商戶有能力支付內容營銷成本。華西證券預測抖音本地中期年GMV為1246億元，年收入為87億元。
事實上，美團也在試圖突破即時零售場景的限制。截至2022年11月，美團無人機配送已在5個商圈落地，航線覆蓋18個社區(qū)和寫字樓，可為近2萬戶居民服務，并且完成面向真實用戶的累計訂單超10萬單。
電話會上，王興透露，美團的心智份額穩(wěn)定增加，未來將擴大品類，繼續(xù)關注于供給優(yōu)化，商家總量將增加30%。
至于出海計劃，美團高層回應：“香港并非海外市場，只是基于目前的經驗探索評估，現在作出判斷還為時過早?！?/p>
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