財聯(lián)社|新消費(fèi)日報3月22日訊（記者 唐植瀟 高夢陽），“奶茶杯看起來人畜無害，但聞起來一股子糖精味”。張麗（化名）對新消費(fèi)日報記者表示，身邊不少電子煙的“老煙民”最近不抽悅刻、柚子、鉑德等品牌了，都選擇了一些名為奶茶杯、可樂罐等昵稱的電子煙。

早在2019年，國家就禁止電子煙產(chǎn)品線上銷售，并在去年實(shí)施落地了《電子煙管理辦法》、《電子煙》國家標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)法則。表面上，各大品牌的非煙草口味電子煙已經(jīng)退出，一次性電子煙產(chǎn)品也被禁止生產(chǎn)銷售。

最近新消費(fèi)日報記者走訪時發(fā)現(xiàn)，市面上出現(xiàn)了大量以“奶茶杯”“可樂罐”為代表，造型多樣、口味繁多的電子煙產(chǎn)品。

與此同時，為了逃避監(jiān)管，不少商家依舊活躍于微信、微博、小紅書以及短視頻平臺，通過線上渠道謀取不法利益，在微博平臺甚至有“奶茶杯”相關(guān)超話。

另據(jù)多家媒體報道，這些非法的調(diào)味電子產(chǎn)品在不少城市已經(jīng)滲透到線下的小超市，甚至流通于學(xué)校附近的文具店。以“奶茶杯”為代表的一次性電子煙有著重金屬超標(biāo)、使用非法添加劑等問題，放之任之，將會對消費(fèi)者的身體健康造成傷害。

某電子煙品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對新消費(fèi)日報記者坦言，大部分國內(nèi)市場流行于黑市的“奶茶杯”產(chǎn)品，其外包裝上無詳細(xì)中文說明、無生產(chǎn)廠家等信息，更沒有生產(chǎn)許可證，是不折不扣的三無產(chǎn)品。“但就是這些三無產(chǎn)品承接了不少原有的果味電子煙的用戶規(guī)模?！?/p>

果味電子煙借奶茶杯“還魂”

“我們店里已經(jīng)沒有一次性的電子煙了，現(xiàn)在都是需要充電的煙桿，也沒有水果口味的電子煙，”位于北京的一家電子煙集合店店員告訴新消費(fèi)日報記者，“我們只有近似于水果口味的電子煙?！?/p>

“街邊顯眼一點(diǎn)的店鋪基本都不會有了，都是一些沒有牌照的小攤販在賣，而且主要是在線上售賣，但最近查得嚴(yán)，（這些人）翻車了也不奇怪。”有過購買非煙草口味電子煙的寧浩（化名）表示。

雖然以“電子煙”為關(guān)鍵詞，在大多數(shù)電商購物平臺上并不能搜索到任何信息，但如果換成此前線下店店員推送的產(chǎn)品“奶茶杯”和“可樂罐”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，就能找點(diǎn)線上售賣電子煙的商家。

同樣的，該商家并不會回復(fù)消息，而是引導(dǎo)記者添加微信后咨詢產(chǎn)品信息?！拔覀冞@邊只有一次性的產(chǎn)品，低價款的沒有，”該名店家表示，“奶茶杯是75/個，可樂罐是85/個，兩件以上包郵，多買有優(yōu)惠?！?/p>

而一名杭州的商家在微信中對新消費(fèi)日報記者表示，由于嚴(yán)監(jiān)管使得分銷商不敢囤貨，大多都是采用多級代理分銷，或者倉貨代發(fā)的模式，并且都是通過快遞、閃送等方式，送到買家手中。

“現(xiàn)在這么嚴(yán)管的情況下，誰還敢囤貨？每級代理商有能耐（賣出去的）多拿一些，沒能耐的少拿一些，被抓到了，只能怪自己點(diǎn)兒背，”一名電子煙零售商王平中（化名）向新消費(fèi)日報記者坦言，“反正我只賣給熟客，這樣好控制庫存?！?/p>

此外，新消費(fèi)日報還發(fā)現(xiàn)，諸如小紅書、百度貼吧、微博等平臺也有不少商家以“暗語”表明自己有貨，尋找潛在的代理商和消費(fèi)者。

違禁電子煙何處來？

有售賣奶茶杯的商家對新消費(fèi)日報記者表示，目前市場上售賣的調(diào)味電子煙主要來源有兩種：一種是少量禁售前生產(chǎn)的庫存貨；另一種是貼假牌，仿冒此前較火品牌的冒牌貨。

據(jù)悉，國內(nèi)大部分電子煙企業(yè)都聚集在廣東深圳和東莞：深圳多是電子煙研發(fā)、貿(mào)易企業(yè)，東莞則是生產(chǎn)重鎮(zhèn)。在電子煙“國標(biāo)”到來之前，東莞有超過千家代工廠為品牌廠商代工。

“你在網(wǎng)上看到的‘奶茶杯’，有一些早就已經(jīng)停產(chǎn)了。也許會有庫存貨，但其實(shí)多數(shù)都是東莞的一些‘白牌’工廠出的貨，”熟悉電子煙代工生產(chǎn)的孫宇（化名）告訴新消費(fèi)日報記者，“上面都不敢標(biāo)生產(chǎn)日期的，萬一被抓住了，就說自己的庫存貨?！?/p>

新消費(fèi)日報記者了解到，在新國標(biāo)與監(jiān)管政策陸續(xù)落地后，大部分企業(yè)生產(chǎn)的果味電子煙選擇了海外市場，但仍然有一些黑工廠和小作坊在頂風(fēng)作案。

今年1月13日，上海崇明區(qū)煙草專賣局稽查人員會同上海市公安局崇明分局經(jīng)偵支隊(duì)抓捕違法人員時，當(dāng)場查獲準(zhǔn)備販賣的各類品牌電子煙136種1569盒，經(jīng)煙草專賣局估算，涉案金額達(dá)29萬元。

2月15日，上海崇明警方在屬地公安機(jī)關(guān)的協(xié)助下，在外省抓獲犯罪團(tuán)伙成員14人，當(dāng)場查獲電子煙存儲窩點(diǎn)7個，生產(chǎn)窩點(diǎn)1個，起獲各類電子煙成品8.4萬余支、半成品3萬余支，以及大量原料煙油、煙彈、空壓機(jī)、塑封包裝機(jī)、注油機(jī)等非法生產(chǎn)設(shè)備，現(xiàn)場扣押電子煙價值近600萬元，查證涉案價值超1000萬元。

媒體報道顯示，這些產(chǎn)品大部分來源于廣東，已形成建模、霧化器生產(chǎn)、組裝產(chǎn)業(yè)鏈。而加工口味電子煙的車間就隱藏在居民樓等場所內(nèi)。

根據(jù)已經(jīng)正式落地《電子煙管理辦法》規(guī)定，庫存的非煙草口味的電子煙已經(jīng)處于禁售狀態(tài)，不同企業(yè)需要按照電子煙用煙堿、霧化物和電子煙產(chǎn)品等分類，分別獲得各類別的生產(chǎn)許可證。電子煙的批發(fā)和零售，亦需要獲得相應(yīng)的企業(yè)許可證。

此前的媒體報道中提到，一些三無果味電子煙中，均可以從其釋放物檢測出不同含量的鉛、鎳等重金屬；部分樣本分別檢測出2.3-丁二酮、肉桂醛，遠(yuǎn)超出國標(biāo)或團(tuán)標(biāo)對霧化物雜質(zhì)和污染物的要求。

對此，華中科技大學(xué)協(xié)和深圳醫(yī)院臨床營養(yǎng)科副主任鄧桂芳博士指出，鉛具有全身性多臟器毒性，對人類健康具有很大的威脅，嚴(yán)重危害神經(jīng)系統(tǒng)、血液及造血系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、生殖系統(tǒng)以及泌尿系統(tǒng)等?！伴L期攝入此類電子煙，較多鉛暴露下的女性，容易出現(xiàn)月經(jīng)異常，生育能力下降，嚴(yán)重的鉛暴露還會導(dǎo)致女性閉經(jīng)和不孕?！?/p>

違規(guī)產(chǎn)品蠶食市場 思摩爾、悅刻們躺槍？

此前，調(diào)味電子煙一直是電子煙品牌競爭的重點(diǎn)。禁售果味電子煙前，包括水果味、糖果味、各種甜品味等在內(nèi)，市場上的調(diào)味產(chǎn)品占據(jù)主流。

2022年受制于電子煙國標(biāo)、口味限制、疫情等不確定因素影響，年輕用戶流失的同時，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭會進(jìn)一步加劇。因此，電子煙賽道的上市公司的業(yè)績情況并不樂觀。

以全球最大的電子霧化設(shè)備制造商思摩爾國際（06969.HK）為例，財報數(shù)據(jù)顯示，在2019年—2020年，思摩爾國際經(jīng)調(diào)整后凈利潤同比增長分別為208%和71.9%。

日前思摩爾國際發(fā)布的2022年業(yè)績報告顯示，思摩爾2022年?duì)I業(yè)收入121.45億元，同比減少11.7%，經(jīng)調(diào)整后凈利潤為25.75億元，同比減少52.7%。

思摩爾國際在財報中解釋，凈利潤下降的主要原因包括來自企業(yè)客戶銷售收入下降、毛利率下降以及銷售、管理和研發(fā)費(fèi)用的增長。

財報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，思摩爾國際面向企業(yè)客戶銷售的收入為106.79億元，較上年減少15.2%；毛利率從上年的約53.6%下降到約43.3%；全年研發(fā)費(fèi)用投入13.72億，同比增長104%。

“電子煙第一股”霧芯科技的營收、利潤、股價也一直下行。

為了提振業(yè)績與毛利，實(shí)際上包括悅刻、Yooz柚子、魔笛、VTV、雪加、小野等電子煙品牌曾在去年11月陸續(xù)開始漲價，但目前來看收效甚微，同時進(jìn)一步加劇了年輕用戶的流失。

一位不愿具姓名的電子煙品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對新消費(fèi)日報記者坦言，“奶茶杯這些三無產(chǎn)品承接了不少原有的果味電子煙的用戶規(guī)模?！?/strong>

綜合來看，這些非法流通的電子煙給消費(fèi)者的身體健康帶來風(fēng)險，同時也在威脅青少年的身心健康。此外，由于沒有繳消費(fèi)稅，這類產(chǎn)品在市場中橫行，對于國家的公共財政而言，也是一個巨大損失。

目前，監(jiān)管層已經(jīng)意識到奶茶杯等非法產(chǎn)品對市場的負(fù)面影響。

根據(jù)國家煙草專賣局發(fā)布的《國家煙草專賣局辦公室關(guān)于開展規(guī)范電子煙市場秩序?qū)ｍ?xiàng)檢查的通知》，從3月6日至4月25日，對市場上的無證生產(chǎn)電子煙，生產(chǎn)制售水果味相關(guān)產(chǎn)品等違規(guī)行為進(jìn)行全面檢查、清理整治。

有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國內(nèi)監(jiān)管政策規(guī)定趨于明朗化，未來市場格局趨于穩(wěn)定，頭部電子煙品牌將蠶食其他中小型電子煙品牌市場份額，獲得更大的增長空間。