緩解水資源問題、提高功效，無水美容產(chǎn)品應(yīng)運而生。
上月，國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Future Market Insights（FMI）發(fā)布關(guān)于“無水美容產(chǎn)品”（Waterless-cosmetic）的最新市場調(diào)研報告指出，2022年全球無水美容市場規(guī)模達(dá)93億美元，預(yù)測其市場規(guī)模將于2023年達(dá)97億美元，到2033年達(dá)330億美元，預(yù)測期內(nèi)年復(fù)合增長率為13%。
最新報告顯示，隨著無水美容潮流的興起，無水美容產(chǎn)品的銷售日益增長。其中，獨立或小眾品牌在推廣和普及無水美容產(chǎn)品概念方面發(fā)揮了重要作用。更多精明敏銳且追求潮流的美容消費者注意到這一美容新熱潮，且市場反應(yīng)也比較積極，這也進(jìn)一步推動更多奢侈美妝和大眾市場品牌擴(kuò)大無水美容的業(yè)務(wù)范圍。
何為“無水美容”？
在“顏值經(jīng)濟(jì)”持續(xù)盛行的當(dāng)下，更多注重美容的消費者開始越來越多地尋求更健康、更可持續(xù)性的美容代替品，“無水美容”（Waterless beauty/skincare）作為小眾概念順勢而起。無水美容風(fēng)潮始于韓國，逐漸在世界各地特別是西方發(fā)達(dá)國家受到關(guān)注，這一概念旨在通過產(chǎn)品的無水配方，以提高護(hù)膚品的功效能力。
與此同時，根據(jù)聯(lián)合國最新數(shù)據(jù)顯示，全球有23億人生活在缺水國家，其中7.33億人更是生活在極端缺水的地方。應(yīng)對缺水問題和氣候危機(jī)同樣緊迫。也因此，隨著近年來全球可持續(xù)情緒日益高漲，無水美容產(chǎn)品因其有助于緩解水資源問題的特點，因而多了環(huán)境友好型、關(guān)注可持續(xù)性的綠色屬性。
圖片來源：mindbodygreen.com
基于去水化的程度，無水美容產(chǎn)品主要分為兩類。第一類為最典型的概念——產(chǎn)品配方純粹“去水化”，即在沒有水作為原料的情況下配制而成，產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)不含一滴水。傳統(tǒng)上，由于水的特性如有助于涂抹、親膚質(zhì)地、水合作用、溶解水溶性成分等，水是美容產(chǎn)品中最為常見的原料，而這類無水美容產(chǎn)品則采用包括活性成分、油類、植物提取物等原料替代水。
例如，韓國小眾護(hù)膚品牌ONE THING主打單一成分的高濃縮物且不使用任何化學(xué)添加物，其明星爽膚水產(chǎn)品之一積雪草提取物（Centella Asiatica Extract）、魚腥草提取物（Houttuynia Cordata Extract）、茵陳蒿提取物（Artemisia Capillaris Extract）均以高比例的植物提取物打造無水配方。再如，美國天然有機(jī)護(hù)膚產(chǎn)品One Love Organics推出的全能多效神奇霜（Skin Savior Multi-tasking Wonder Balm），其無水配方主要采用椰子油、芒果脂、荷荷巴油、奇亞籽提取物等有機(jī)植物基原料。
ONE THING及One Love Organics均推出由無水配方配制的明星產(chǎn)品
第二類則為產(chǎn)品生產(chǎn)或使用過程中的“少水化”或“去水化”，這里更強(qiáng)調(diào)在產(chǎn)品全生命周期中盡可能地將水足跡（Water Footprint）減少至最低。從產(chǎn)品形態(tài)上看，這類無水美容產(chǎn)品主要以固體、粉末等形式替代常規(guī)液態(tài)，事實上早期流行的干法噴霧也屬于無水美容產(chǎn)品一類。但與市面上常規(guī)的肥皂、潔膚粉末相比，目前的無水美容產(chǎn)品更追求產(chǎn)品制造過程中用水量的減少，并強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品成分濃縮性，即在使用過程中只需少量水就能激活且達(dá)到相應(yīng)美容功效。
例如，主打無水化概念的美國新晉個人護(hù)理品牌Susteau憑借其創(chuàng)新洗發(fā)粉末“Moondust”而受到關(guān)注，該產(chǎn)品只需少量水即可激活其洗發(fā)功效，且稱1瓶Susteau創(chuàng)新洗發(fā)粉末（50克）的相當(dāng)于4瓶常規(guī)200克洗發(fā)水的份量。奢侈品牌香奈兒推出的一號紅山茶花泡沫潔顏粉，在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品配方中93%成分源自天然的同時，也提到其粉末質(zhì)地只需少量水即可化為綿密泡沫。此外還有主張零浪費的美國個人護(hù)理品牌Kate McLeod，該品牌主打固體護(hù)膚理念，其明星產(chǎn)品之一是如石頭般造型的固態(tài)滋潤產(chǎn)品，既強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的無水化配方，亦打造日常護(hù)理的全新體驗。
Susteau創(chuàng)新洗發(fā)粉末
美國個人護(hù)理品牌Kate McLeod分別推出適用于身體和面部的固態(tài)滋潤產(chǎn)品
無水美容值得關(guān)注的背后
無水美容概念最初旨在通過去水化配方實現(xiàn)濃縮以提升產(chǎn)品功效，因為水作為原料雖然有其天然優(yōu)勢和成本優(yōu)勢，但也有其缺點——水容易促進(jìn)細(xì)菌的生長，這意味著水基美容產(chǎn)品在配制時需要用到一定的防腐劑，以防止細(xì)菌滋生并延長保質(zhì)期。美國小眾天然護(hù)膚品牌LOLI Beauty創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Tina Hedges表示，“在大多數(shù)情況下，無水產(chǎn)品可以用更天然或?qū)Φ厍蛴押玫姆栏绞絹磉M(jìn)行保存。”
與此同時，由于無水配方少了水的稀釋，無水美容產(chǎn)品通常更濃縮、效力更高，所以日常使用量也相對減少。創(chuàng)立于2019年的英國無水品牌SBTRCT創(chuàng)始人Benjamin Grace指出，大多數(shù)傳統(tǒng)護(hù)膚配方含有60%至80%的水，“消費者應(yīng)該為活性成分埋單”。他表示濃縮且無水的固體配方可以提供更好的成分，又不會因為含水量增加配方的體積。這也是他創(chuàng)始品牌的初衷——轉(zhuǎn)向無水化、固體化和零浪費護(hù)膚理念。
英國無水品牌SBTRCT主打無水化、濃縮化的固體護(hù)膚產(chǎn)品
誠然，近年來美容消費者越來越有意識地關(guān)注日常護(hù)理產(chǎn)品中成分，以及追求天然有機(jī)、低碳環(huán)保，這也使得無水美容產(chǎn)品開始從最初強(qiáng)調(diào)的提升功效，進(jìn)一步升級至可持續(xù)性層面。基于供應(yīng)鏈來看，配方中不含水一方面代表著水足跡的減少，如生產(chǎn)過程中減少用水量，另一方面也意味著碳足跡的減少，這是因為水基產(chǎn)品一般來說更重，而無水配方產(chǎn)品有著重量更輕、體積更小的優(yōu)勢，可以在運輸環(huán)節(jié)做到成本優(yōu)化和碳減排。
此外，由于去水化，以粉末、固體為主的無水美容產(chǎn)品在包裝設(shè)計上也能“一切從簡”——減少塑料瓶裝設(shè)計，甚至運用創(chuàng)新技術(shù)實現(xiàn)真正的零浪費護(hù)膚，例如英國初創(chuàng)個人護(hù)理公司Plus推出了一款片狀、可溶解的創(chuàng)新一次性身體清潔產(chǎn)品，該產(chǎn)品可在沐浴過程中遇水激活產(chǎn)生足夠的泡沫，而且產(chǎn)品本身連同其包裝可完全被水溶解，最大程度上展現(xiàn)零浪費和對環(huán)境友好的環(huán)保理念。
Plus推出創(chuàng)新身體清潔產(chǎn)品采用遇水可溶解的包裝設(shè)計
不過，無水美容產(chǎn)品看似可持續(xù)特性明顯，但值得警惕的地方也是其所聲稱的環(huán)保效益：盡管無水配方意味著產(chǎn)品中不含有水，但這并不意味著配方中所需的原料，其種植、提煉等環(huán)節(jié)不涉及水，特別是一些天然植物基原料，若并非采用可持續(xù)種植的方式，如此一來的無水產(chǎn)品有可能比常規(guī)產(chǎn)品造成的環(huán)境影響更大。
“缺水是一個非常現(xiàn)實的問題，”在SBTRCT創(chuàng)始人Benjamin Grace看來，“繼續(xù)使用水作為美容配方中不必要的最大成分是不可持續(xù)的。” 他認(rèn)為整個美容行業(yè)包括品牌、零售商、制造商、原材料生產(chǎn)商在內(nèi)的利益相關(guān)者都需要正視這一問題。面對全球缺水這一挑戰(zhàn)，無水美容市場的持續(xù)發(fā)展，也將反映美容行業(yè)積極推動可持續(xù)未來的決心和創(chuàng)新思維。
