《科創(chuàng)板日報》11月14日訊（記者 鄭炳巽 實(shí)習(xí)記者 張真） “相比2022年，雙十一整體銷售來講增長30%，分產(chǎn)品來講，幽幽管銷量更大。”11月13日，在諾輝健康（6606.HK）舉辦的雙11媒體溝通會上，《科創(chuàng)板日報》記者聽到董事長兼CEO朱葉青如是說。

會上，諾輝健康宣布，2023年“雙11”期間，其在包括天貓、京東及其他線上分銷渠道的電商全渠道銷售額超過8000萬元，同比2022年“雙11”增長超30%。同時，截至11月10日，諾輝健康自主研發(fā)的結(jié)直腸癌早篩產(chǎn)品常衛(wèi)清2023年累計到檢量達(dá)到88萬份，確認(rèn)收入突破10億元人民幣。

“在大的賽道里面，我們諾輝健康天貓旗艦店，訪客數(shù)在持續(xù)增長。2021年剛剛建立了天貓旗艦店，到618、雙十一都有比較明顯的增長。從去年開始整體來講，呈現(xiàn)一個非?？斓内厔?，整體的平均增速是接近200%?！敝烊~青表示。

▌“以價換量”時機(jī)未到 銷售渠道尚待鋪開

“得益于新冠對家庭健康習(xí)慣的培養(yǎng)，（諾輝健康）有很多檢測類的產(chǎn)品，為大家所熟知?！闭劶爱a(chǎn)品銷量增長的成因，朱葉青如此分析道：“還有其他檢測的試紙產(chǎn)品，包括感冒的一些檢測，還有流感的檢測，都增長的比較快?！?/p>

在朱葉青看來，產(chǎn)品銷量增長的關(guān)鍵在于對目標(biāo)人群篩查意識的點(diǎn)醒。

以幽門螺桿菌自測產(chǎn)品幽幽管為例，今年“雙11”期間，諾輝健康與天貓共同發(fā)起“胃來的安全感”公益計劃，自10月20日起10天內(nèi)，向1萬個家庭贈送“幽門螺旋桿菌居家檢測試紙”。“我們希望能夠培養(yǎng)目標(biāo)家庭幽門螺桿菌篩查的意識?！敝烊~青說。

不過，雖然諾輝健康今年雙11線上渠道同比去年大幅增長，但是朱葉青也坦言稱，“從整體來講還是以線下銷售為主，線上（銷售量）占比現(xiàn)在不到10%?！?/p>

而被問及早篩產(chǎn)品的直播間銷售是否能配合電商策略降價，從而實(shí)現(xiàn)“以價換量”，朱葉青表示，直播間銷售現(xiàn)階段對目標(biāo)人群的滲透率在今年上半年僅略超1%，下半年雖略有提升，但仍處5%以下，當(dāng)滲透率達(dá)到20%，最低10%時，才是以價換量的成熟時機(jī)。

此外，在諾輝健康倡導(dǎo)癌癥早篩合規(guī)經(jīng)營的背景下，也有市場觀點(diǎn)表達(dá)了對目前某些所謂的結(jié)腸癌檢測產(chǎn)品對公司銷售可能造成影響的擔(dān)憂。

對此，朱葉青表示，“目前沒有看到它的影響，尤其我們產(chǎn)品上市不斷在宣傳它的合規(guī)性。據(jù)我們了解，這一類的產(chǎn)品，最高的銷售額在5000萬、6000萬的規(guī)模，所以對常衛(wèi)清來講，我們更需要合規(guī)的渠道拓展高風(fēng)險人群，讓他們滲透率不斷提升，大家對癌癥篩查理念的提升，對產(chǎn)品合規(guī)認(rèn)知進(jìn)一步加強(qiáng)?！?/p>

▌提高C端復(fù)檢率是商業(yè)化關(guān)鍵

公開資料顯示，2023年截至11月10日，常衛(wèi)清累計到檢量達(dá)到88萬份。常衛(wèi)清到檢人群來自全國30個省市自治區(qū)，其中來自北京、浙江、廣東、上海和江蘇的檢測量占比最高。

值得注意的是，到檢人群年齡中位數(shù)為49歲，男性占比為51%。近11%的到檢人群是復(fù)測用戶，為第二次或第三次使用常衛(wèi)清檢測。據(jù)悉，復(fù)測數(shù)據(jù)的統(tǒng)計包括終端用戶的復(fù)購數(shù)據(jù)以及B端用戶的推動。

進(jìn)一步來看，B端用戶的復(fù)測數(shù)據(jù)包含體檢數(shù)據(jù)，其通過每年持續(xù)定向選擇相同套餐來提升產(chǎn)品的復(fù)購率。相較而言，C端復(fù)購則占比較低?！癈端還沒到這個級別。未來，復(fù)檢率能否超過30%，甚至是50%，才是諾輝健康能否取得商業(yè)化成功的關(guān)鍵因素?！敝烊~青坦言。

研發(fā)方面，諾輝健康也在持續(xù)布局，據(jù)朱葉青透露，宮證清計劃于今年年底前向國家藥品監(jiān)督管理局提交基線數(shù)據(jù)。據(jù)悉，宮證清可實(shí)現(xiàn)居家無痛無創(chuàng)尿液自取樣，全面覆蓋14種高危HPV病毒，是全球首個居家尿液自取樣的HPV宮頸癌篩查產(chǎn)品，目前已獲批歐盟CE認(rèn)證，以及在今年5月于香港實(shí)現(xiàn)商業(yè)化上市。

根據(jù)IVD從業(yè)者網(wǎng)數(shù)據(jù)分析模型測算，全國HPV檢測市場規(guī)?？蛇_(dá)40至45億元，目前市場覆蓋度約為50至55%之間，市場現(xiàn)有量為20億左右，每年保持10至15%的自然增長率。

另外，鼻咽癌篩查產(chǎn)品計劃于明年進(jìn)入臨床；與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部聯(lián)合發(fā)起的泛癌種早篩早診隊列PANDA研究項目預(yù)計于年底更新進(jìn)展。而在平臺角度，一方面公司已經(jīng)開始拓展NGS二代測序方法，以冀提升產(chǎn)品維度；另一方面公司與諾輝創(chuàng)投一起合作，基于生物芯片的數(shù)字PCR（一種體外DNA擴(kuò)增技術(shù)）產(chǎn)品有望于今年年底取得突破性進(jìn)展。