財(cái)聯(lián)社11月18日訊（編輯 若宇）VR行業(yè)的整體遇冷，逼得廠商們節(jié)節(jié)敗退，繼愛(ài)奇藝VR業(yè)務(wù)停滯之后，字節(jié)PICO裁員終于靴子落地，騰訊VR布局進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。不過(guò)，VR/MR賽道近期再遇“東風(fēng)”，有媒體報(bào)道曝光蘋(píng)果第二代Apple Vision Pro頭顯相關(guān)信息。具體消息匯總?cè)缦聢D：

就VR市場(chǎng)整體衰退的原因，業(yè)內(nèi)人士指出，一方面國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)還需要培養(yǎng)，另一方面2022年到現(xiàn)在整體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不樂(lè)觀，消費(fèi)者在收入縮水的背景下往往會(huì)節(jié)省開(kāi)支從而省去一些非剛性的支出，類(lèi)似PICO這些消費(fèi)級(jí)VR新品就成為重災(zāi)區(qū)。

▌VR/MR賽道再遇“東風(fēng)”：Meta發(fā)布Quest 3帶動(dòng)歌爾股份Q3業(yè)績(jī)環(huán)比改善 立訊精密為Apple Vision Pro做生產(chǎn)準(zhǔn)備 多家A股上市公司參與硬件供應(yīng)

針對(duì)騰訊代理Meta VR設(shè)備一事，科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)記者11月11日從產(chǎn)業(yè)鏈人士處了解到，Meta確實(shí)有望在2024年上半年推出一款新的VR設(shè)備，或被命名為Meta Quest 3 Lite。業(yè)內(nèi)認(rèn)為盡管Quest 與Vision Pro并非直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但蘋(píng)果的入局一定程度上表明未來(lái)Meta的市場(chǎng)份額將面臨重大挑戰(zhàn)。在品牌廠商的背后，歌爾股份和立訊精密兩家A股代工龍頭也將展開(kāi)新的競(jìng)爭(zhēng)。

在A股的果鏈企業(yè)中，歌爾股份是布局VR/AR領(lǐng)域最深的公司之一。中泰證券王芳曾在研報(bào)中提到，在VR/AR領(lǐng)域，歌爾是Meta、索尼、Pico等眾多VR龍頭廠商的核心/獨(dú)家代工廠，在技術(shù)、良率和經(jīng)驗(yàn)等方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，截至2021年歌爾在高端VR/AR整機(jī)代工領(lǐng)域中市占率接近80%。

值得一提的是，歌爾股份三季度業(yè)績(jī)已經(jīng)出現(xiàn)恢復(fù)趨勢(shì)，第三季度營(yíng)收287.75億元，環(huán)比增長(zhǎng)36.69%；歸母凈利潤(rùn)4.70億元，環(huán)比增長(zhǎng)48.73%。財(cái)通證券張益敏11月6日研報(bào)指出，業(yè)績(jī)改善是因?yàn)?strong>Meta Quest 3新品發(fā)布備貨需求所致。相比上一代產(chǎn)品，Quest 3搭載高通驍龍XR2 Gen2，擁有Pancake光學(xué)、更高分辨率顯示屏等性能配置，有望抬升消費(fèi)者購(gòu)機(jī)意愿，拉動(dòng)出貨量增長(zhǎng)。

雖然歌爾股份在VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但在Vision Pro的代工廠方面卻被立訊精密捷足先登。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，立訊精密9月21日對(duì)外透露，公司會(huì)為蘋(píng)果生產(chǎn)三款iPhone 15，該業(yè)務(wù)在過(guò)去一年翻了一番，并正在為明年初上市的蘋(píng)果頭顯Apple Vision Pro做生產(chǎn)準(zhǔn)備。提及10月18日蘋(píng)果CEO庫(kù)克現(xiàn)身立訊精密工廠，業(yè)內(nèi)認(rèn)為庫(kù)克的拜訪與蘋(píng)果的頭顯產(chǎn)品Apple Vision Pro也不無(wú)關(guān)系，蘋(píng)果需要確認(rèn)立訊精密對(duì)此已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。

立訊精密此前公告，預(yù)計(jì)2023年凈利潤(rùn)107.7億元-112.2億元，同比增長(zhǎng)17.5%–22.5%。公司同日披露三季報(bào)，2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1558.75億元，同比增長(zhǎng)7.31%；歸母凈利潤(rùn)73.74億元，同比增長(zhǎng)15.22%。

除了上述兩家核心代工企業(yè)外，知名分析師郭明錤早在蘋(píng)果推出一代頭顯設(shè)備時(shí)便公開(kāi)表示，預(yù)計(jì)2025年第二代出貨量約為第一代裝備2023年的10倍。供應(yīng)鏈方面，高偉電子將是第二代AppleAR/MR設(shè)備的CCM（相機(jī)模組）供應(yīng)商之一，預(yù)期供應(yīng)比重70%-80%以上。另外華泰證券黃樂(lè)平等人6月9日研報(bào)指出，蘋(píng)果MR產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)標(biāo)的還包括華興源創(chuàng)、精測(cè)電子、杰普特、兆威機(jī)電、德賽電池、工業(yè)富聯(lián)、長(zhǎng)盈精密、領(lǐng)益智造、鵬鼎控股、東山精密和博眾精工等。

另?yè)?jù)財(cái)聯(lián)社不完全統(tǒng)計(jì)，包括長(zhǎng)信科技、水晶光電、碩貝德和隆利科技在內(nèi)的多家A股上市公司在互動(dòng)平臺(tái)上表示參與Meta VR頭顯的硬件供應(yīng)，具體如下：

▌互聯(lián)網(wǎng)大廠VR夢(mèng)碎：PICO大力沒(méi)有出奇跡 Apple Vision Pro亦未激起太多漣漪 Meta門(mén)徒轉(zhuǎn)向?qū)W蘋(píng)果模式依然迎不來(lái)“iPhone”時(shí)刻

在很多人眼里，蘋(píng)果MR產(chǎn)品的面世對(duì)AR/VR市場(chǎng)來(lái)說(shuō)會(huì)是一劑強(qiáng)心針。根據(jù)微信公眾號(hào)36氪11月8日文章《Pico撤退，字節(jié)VR為何大力沒(méi)有出奇跡》，蘋(píng)果6月發(fā)布MR產(chǎn)品Vision Pro之后，以前幾乎所有的Meta門(mén)徒，AR公司、VR公司開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)W蘋(píng)果模式，即便戰(zhàn)線收縮的Pico也依舊保留著MR（混合現(xiàn)實(shí)）的團(tuán)隊(duì)，秘密探索如何更接近蘋(píng)果Vision Pro。有VR行業(yè)人士表示，從1984年消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品出現(xiàn)以來(lái)，跟著蘋(píng)果混的小弟們成功率比較高。

然而隨著Vision Pro揭開(kāi)面紗，人們這才發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果交出的答卷似乎不那么驚艷，單就銷(xiāo)量而言，Apple Vision Pro也尚未迎來(lái)如智能手機(jī)的“iPhone”時(shí)刻。業(yè)內(nèi)對(duì)此表示，不管是AR還是VR，其應(yīng)用場(chǎng)景依然較為局限，辦公、打游戲、看視頻這些非剛性需求依舊是用戶主要的使用目的。

去年爆紅的元宇宙業(yè)務(wù)眼下已成為讓不少大廠頭疼的“雞肋”，業(yè)內(nèi)坦言過(guò)于“燒錢(qián)”是其在大廠內(nèi)部頻頻受阻的重要原因之一。效仿Meta向來(lái)信奉“大力出奇跡”的字節(jié)，花大價(jià)錢(qián)補(bǔ)貼PICO VR一體機(jī)，可用戶活躍度卻并不理想，有資深VR從業(yè)者透露，每賣(mài)一臺(tái)PICO，字節(jié)就要補(bǔ)貼1000元-2000元，相對(duì)應(yīng)，每賣(mài)一臺(tái)Oculus，Meta也要補(bǔ)貼100美元-200美元?！?/p>

更殘酷的事實(shí)是，PICO們的“偶像”Meta在二季度業(yè)績(jī)報(bào)告中提到，其中涉及到VR和元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的Reality Labs在Q2營(yíng)收2.76億美元，同比下降38.9%，系2020年Q4統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來(lái)的新低；Q2虧損37.4億美元，同比一年前虧損擴(kuò)大33.3%，超過(guò)分析師預(yù)測(cè)的36.8億美元。

大額投資內(nèi)容卻看不到太多回報(bào)的可能，從這個(gè)角度看Pico選擇收縮也就不那么奇怪了，而促使Pico收縮的另一個(gè)導(dǎo)火索或是VR市場(chǎng)整體的衰退。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，今年二季度全球VR頭顯出貨量同比下降44.6%，出貨量連續(xù)四個(gè)季度的下降；中國(guó)市場(chǎng)的VR頭顯更是斷崖式下跌到11萬(wàn)臺(tái)，大致相當(dāng)于去年四季度的三分之一。此背景下的VR/AR賽道慘遭資本拋棄，VR陀螺統(tǒng)計(jì)顯示，2023年上半年全球VR/AR投融資金額僅87.4億元，同比暴跌73.2%；從投融資數(shù)量上看，全球VR/AR投融資事件發(fā)生127起，同比下降26.1%。