財聯(lián)社12月12日訊（記者 崔銘）短劇賽道迎來“特殊”玩家。天娛數(shù)科（002354.SZ）日前披露，公司持續(xù)推動虛擬數(shù)字人技術(shù)與現(xiàn)業(yè)務(wù)的融合，創(chuàng)新開發(fā)“虛擬人+短劇”模式。公司方面透露，圍繞核心IP——虛擬數(shù)字人“天妤”打造的系列短劇《千壁尋蹤》，上線不到一年的時間，視頻播放量已超4億，在抖音單平臺的播放量達2.2億。

天娛數(shù)科旗下元圓科技總經(jīng)理鄭屹呈對財聯(lián)社記者表示，公司具備開展“消費級短劇”業(yè)務(wù)的能力，但目前主要是將短劇作為豐富旗下虛擬數(shù)字人人設(shè)、完善IP調(diào)性的一種手段，至于未來是否會制作、推出消費級短劇，將綜合考慮市場發(fā)展和商業(yè)模式，審慎研究探索。

（天娛數(shù)科旗下元圓科技，財聯(lián)社記者攝）

短劇是IP內(nèi)容體系的一環(huán) “內(nèi)容為王”趨勢不改

天娛數(shù)科虛擬數(shù)字人業(yè)務(wù)由元境科技和元圓科技兩家子公司承載，前者主要負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)，后者主要負(fù)責(zé)IP孵化和運營。去年4月，天娛數(shù)科推出國風(fēng)數(shù)字人“天妤”并圍繞其發(fā)布了一系列短視頻內(nèi)容，由“天妤”主演的短劇《千壁尋蹤》便是這一時期在抖音平臺播出的。

鄭屹呈告訴記者，短劇從最開始就是虛擬數(shù)字人“天妤”內(nèi)容規(guī)劃的一環(huán)?！按蟾旁谌ツ?月，天妤的世界觀確立時，出于長線規(guī)劃的考慮，團隊自然想到做一季短劇，通過短劇的形式讓天妤的人設(shè)更加立體?！?/p>

目前，《千壁尋蹤》第一季已完結(jié)，共12集，每集約2分鐘，平均每月更新一集。據(jù)鄭屹呈介紹，從劇本到拍攝再到制作，都由內(nèi)部團隊完成。

（天娛數(shù)科攝影棚，財聯(lián)社記者攝）

今年以來，小程序短劇點燃市場熱情。記者了解到，此類短劇主要基于投流邏輯，也就是在抖音、快手等流量平臺投放信息流廣告，吸引用戶點擊或跳轉(zhuǎn)小程序免費觀看，然后充值解鎖后續(xù)劇情。短平快、劇情爽點不斷是這類短劇的核心賣點。

但和目前消費級的小程序短劇所不同，《千壁尋蹤》采用IP打法，重視“國風(fēng)、文化”的IP調(diào)性。商業(yè)上，《千壁尋蹤》沿用分賬模式，根據(jù)播放量核算收益。與此同時，天娛數(shù)科通過形象代言、廣告植入、內(nèi)容定制等方式實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

鄭屹呈表示，無論是小程序短劇還是虛擬數(shù)字人短劇，共通之處在于，用內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生情緒共鳴并為此埋單。隨著越來越多企業(yè)、資本的涌入，短劇賽道的市場供給激增、投流成本變高，再加上爆款幾率有限以及監(jiān)管趨嚴(yán)，但“內(nèi)容為王”是確定無疑的趨勢。

“好的內(nèi)容從來不缺觀眾?！编嵰俪释嘎叮虅⌒袠I(yè)階段性的熱潮，不影響公司重視內(nèi)容的思路，但會加速推出《千壁尋蹤》第二季，預(yù)計明年盡快上線。

鄭屹呈介紹，虛擬數(shù)字人“造人——育人——用人”環(huán)節(jié)上，造人不是一件難事，但育人是核心點?！昂芏嗵摂M數(shù)字人沒有達到IP這個階段，主要是因為缺乏運營能力，運營能力更多是需要持續(xù)性輸出內(nèi)容，不斷讓大家看到有價值的內(nèi)容?！?/p>

天妤從一個抖音賬號到一個虛擬數(shù)字人IP，很大程度上有賴于內(nèi)容的持續(xù)性輸出。“如果內(nèi)容做的好，才會有情感的共鳴，內(nèi)容就有了價值，才會有商業(yè)價值。就虛擬數(shù)字人來說，與用戶產(chǎn)生情感嫁接就得產(chǎn)出內(nèi)容，這個內(nèi)容可以是圖文、視頻，但是必須得有，而且是持續(xù)去做，這樣才有可能讓大家有認(rèn)知。”

AI推動虛擬數(shù)字人大幅降本 商業(yè)化穩(wěn)步推進

天娛數(shù)科作為虛擬數(shù)字人頭部企業(yè)，旗下IP矩陣包括：天妤、安思鶴、顏之初等。元圓科技相當(dāng)于這些“虛擬藝人”的經(jīng)紀(jì)公司，除了孵化和運營自有IP以外，公司也會簽約其他“虛擬藝人”做代運營。

記者了解到，這些“虛擬藝人”會根據(jù)自身人設(shè)開展“演藝生涯”。公司會先給“虛擬藝人”定位或評級，然后針對性的規(guī)劃內(nèi)容形式，進而指向不同的商業(yè)化路徑。

（天娛數(shù)科展示墻，財聯(lián)社記者攝）

作為公司頭部藝人，虛擬數(shù)字人“天妤”是技術(shù)投入較重的超寫實數(shù)字人，平日以視頻內(nèi)容展示為主。通過輸出短劇、短視頻等內(nèi)容塑造并不斷強化IP人設(shè)，從而與用戶建立情感連接。商業(yè)化層面，主要接品牌代言和視頻植入，客戶涵蓋美妝、珠寶、游戲、汽車等領(lǐng)域。

針對不同品牌方的多元需求，天娛數(shù)科也提供其他虛擬數(shù)字人藝人選項。例如今年，元圓科技聯(lián)合清華大學(xué)的學(xué)生推出了全網(wǎng)首個由AI全流程打造的校園風(fēng)虛擬數(shù)字人“安思鶴”，其人設(shè)為清華在校生、AI研究員。

安思鶴主要輸出圖文內(nèi)容，AI在其中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。如網(wǎng)紅店打卡、上學(xué)vlog等日常內(nèi)容，以及圍繞安思鶴IP的條漫、海報、日志等衍生內(nèi)容，全部都由AI制作完成。這也意味著內(nèi)容產(chǎn)出效率高，成本大幅度降低，放寬了客戶預(yù)算條件。

公司方面介紹，無論天妤還是安思鶴，目前已積累了一定的品牌合作案例和客戶資源，正在穩(wěn)步推進商業(yè)化。

至于AI加入后，虛擬數(shù)字人未來的商業(yè)空間，鄭屹呈認(rèn)為，功能型的虛擬數(shù)字人是一大重要方向。不限于營銷業(yè)務(wù)，情感陪伴型、文旅型、教輔型虛擬數(shù)字人也是天娛數(shù)科正在測試和研發(fā)的重要領(lǐng)域。