財(cái)聯(lián)社12月15日訊（記者 崔銘）“連個(gè)落腳的地方都沒，太夸張了！”小游戲有多火？從座無虛席的會(huì)場(chǎng)、不斷涌入的觀眾，以及場(chǎng)外等待的人群或許能有直觀的感受。

小游戲毫無疑問是今年游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)的“頂流”話題，財(cái)聯(lián)社記者在游戲增長(zhǎng)趨勢(shì)論壇現(xiàn)場(chǎng)看到，會(huì)議還沒開始，會(huì)場(chǎng)內(nèi)就已經(jīng)“人擠人”，即便如此還有一批又一批觀眾入場(chǎng)，記者身邊的觀眾忍不住感嘆“（會(huì)場(chǎng)）溫度都高了不少”。而在會(huì)場(chǎng)外，也一直有大量從業(yè)者圍在一起交流業(yè)務(wù)、互換聯(lián)系方式，尋求研發(fā)、發(fā)行等合作機(jī)會(huì)。

（游戲增長(zhǎng)論壇會(huì)場(chǎng)外 財(cái)聯(lián)社記者攝）

（游戲增長(zhǎng)論壇會(huì)場(chǎng)內(nèi) 財(cái)聯(lián)社記者攝）

據(jù)DataEye發(fā)布的《2023小游戲發(fā)展趨勢(shì)與買量投放情況》，2023年小游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超300億元，2025年500億可期。小游戲賽道投放競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，23Q3對(duì)比23Q1素材投放量實(shí)現(xiàn)翻倍，側(cè)面說明小游戲已經(jīng)進(jìn)入買量時(shí)代。

點(diǎn)開即玩、研發(fā)成本較低、用戶轉(zhuǎn)化鏈路短……這些相較于APP游戲的優(yōu)勢(shì)，讓小游戲在過去一年吸引了大量開發(fā)者入局。尤其在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，小游戲由于受到流量平臺(tái)力推、底層技術(shù)能力提升等因素助力，在游戲存量市場(chǎng)中開辟了一塊增量。A股三七互娛（002555.SZ）、愷英網(wǎng)絡(luò)（002517.SZ）、掌趣科技（300315.SZ）、巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）、吉比特（603444.SH）等都已布局小游戲賽道。

目前來看，微信平臺(tái)處于小游戲市場(chǎng)頭部位置，月活用戶約4億，頭部產(chǎn)品月流水過億，其數(shù)據(jù)基本可以代表當(dāng)前整個(gè)小游戲市場(chǎng)。不過，抖音、支付寶、快手、美團(tuán)、B站等也都在打造小游戲生態(tài)。

這些超級(jí)APP的“看重”，為小游戲提供了更多流量入口，對(duì)于從業(yè)者而言意味著新的機(jī)會(huì)。其中，抖音小游戲勢(shì)頭強(qiáng)勁。抖音小游戲負(fù)責(zé)人姚力文透露，抖音上小游戲數(shù)量較去年環(huán)比增長(zhǎng)80%，內(nèi)購游戲收入環(huán)比去年增加了20倍。

（抖音小游戲負(fù)責(zé)人姚力文做主題分享 圖源游戲工委官方）

現(xiàn)場(chǎng)多位從業(yè)者都提到了抖音游戲發(fā)行人計(jì)劃，該計(jì)劃被視為抖音區(qū)別于其他小游戲平臺(tái)的最大亮點(diǎn)。

據(jù)了解，廣告主通過游戲發(fā)行人計(jì)劃發(fā)布游戲推廣任務(wù)，抖音創(chuàng)作者接單創(chuàng)作推廣視頻。在這個(gè)鏈條中，廣告主可以獲得更多的游戲曝光機(jī)會(huì)，創(chuàng)作者能憑借內(nèi)容獲取一定的收益，平臺(tái)則增加了游戲內(nèi)容量。業(yè)內(nèi)人士稱，直播是發(fā)行人計(jì)劃中一個(gè)不容忽視的流量挖掘點(diǎn)。

風(fēng)頭正盛的小游戲未來增長(zhǎng)前景幾何？三七互娛投資副總裁王自強(qiáng)表示，現(xiàn)在小游戲的發(fā)展階段，類似2012年的網(wǎng)頁游戲。后者當(dāng)年的同比增速為48%，市場(chǎng)規(guī)模約為端游的18%。“假設(shè)全年APP游戲的流水能達(dá)到2200億，小游戲今年的市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)該能到APP游戲的18%（約400億）?！?/p>

王自強(qiáng)提到，得益于微信等小游戲平臺(tái)的完善生態(tài)，小游戲相比當(dāng)年的網(wǎng)頁游戲的留存更優(yōu)。長(zhǎng)期留存方面，不管是活躍留存還是付費(fèi)留存，小游戲并不比APP游戲差。

“小游戲的玩家大部分是有一定APP游戲的經(jīng)歷，但需求并沒有完全被滿足。比如很多女生手機(jī)里有很多照片、視頻，以及下載了《王者榮耀》等游戲，內(nèi)存有限，小游戲無須下載的特性能激活這批用戶。其次蠻多沒有玩過游戲的泛用戶也能被小游戲觸達(dá)。還有一些生活節(jié)奏比較快的游戲玩家，能在電梯里、路上等碎片化場(chǎng)景玩小游戲。”王自強(qiáng)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)正在往輕重兩個(gè)方向分化?！拜p”的方向主要體現(xiàn)在更加強(qiáng)調(diào)“釋放情緒”、強(qiáng)調(diào)“爽快感”的小游戲身上，如同短視頻之于長(zhǎng)視頻的體驗(yàn)一樣。