①吉比特、三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)等多家上市公司旗下產(chǎn)品現(xiàn)身微信小游戲暢銷榜前列。 ②業(yè)內(nèi)人士將小游戲看作存量市場(chǎng)中的新增量，認(rèn)為小游戲提供了類似短視頻的差異化體驗(yàn)，看好小游戲的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 ③隨著抖音、支付寶等更多平臺(tái)進(jìn)軍小游戲市場(chǎng)，分析人士認(rèn)為，明年或?qū)㈤_啟“平臺(tái)大戰(zhàn)”。
財(cái)聯(lián)社12月27日訊（記者 崔銘）頭頂“300億規(guī)?！惫猸h(huán)的小游戲在年底直接“升咖”，成為一眾游戲從業(yè)者追捧的對(duì)象。
得益于短平快、廣觸達(dá)、高轉(zhuǎn)化、成本低等優(yōu)勢(shì)，小游戲市場(chǎng)今年吸引了吉比特（603444.SH）、三七互娛（002555.SZ）、愷英網(wǎng)絡(luò)（002517.SZ）、名臣健康（002919.SZ）、巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）、掌趣科技（300315.SZ）、世紀(jì)華通（002602.SZ）等A股上市公司入局。
財(cái)聯(lián)社記者注意到，目前微信小游戲暢銷榜中，多家上市公司旗下產(chǎn)品排名靠前。如位列第二的《尋道大千》由三七互娛代理發(fā)行、第三的《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開始》為愷英網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、第四的《幾何王國》則是名臣健康旗下產(chǎn)品。此外，中旭未來的《三國吧兄弟》、網(wǎng)易的《大話西游歸來》和騰訊的《歡樂斗地主》也居于TOP20。
（微信小游戲暢銷榜 財(cái)聯(lián)社記者截圖）
愷英網(wǎng)絡(luò)方面向記者表示，2019年微信小游戲生態(tài)啟蒙初期公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)已關(guān)注該領(lǐng)域，從小爆款的出現(xiàn)和部分引擎開始逐步支持App端和小游戲端互通，公司已開始對(duì)兼容雙端的項(xiàng)目進(jìn)行摸索和嘗試。
在2023游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，愷英網(wǎng)絡(luò)投資與IP中心總經(jīng)理兼首席投資官楊吳月透露，根據(jù)今年的市場(chǎng)以及明年的市場(chǎng)預(yù)期，會(huì)把小游戲作為（投資策略）非常重要的一個(gè)方向。
吉比特董事長盧竑巖此前亦表示，公司從去年開始密切關(guān)注小游戲的發(fā)展，目前已有數(shù)個(gè)產(chǎn)品的小程序版本在開發(fā)中。對(duì)小游戲的快速發(fā)展持積極的態(tài)度，也非常重視。
“相比APP游戲，小游戲能夠讓用戶更快地轉(zhuǎn)化、更快地進(jìn)入?！痹?023游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，三七互娛投資副總裁王自強(qiáng)稱小游戲?yàn)榇媪渴袌?chǎng)中的新增量。
（三七互娛投資副總裁王自強(qiáng)在2023游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上演講 圖源游戲工委官方）
王自強(qiáng)認(rèn)為，國內(nèi)的游戲市場(chǎng)正在向“輕”“重”兩個(gè)方向分化發(fā)展?！爸亍敝饕w現(xiàn)在APP游戲上，大作化、精品化趨勢(shì)越來越明顯，更加強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)、情感和代入感，好比長視頻帶給用戶的體驗(yàn)一樣。而“輕”的方向如小游戲，更加強(qiáng)調(diào)碎片化、方便以及短時(shí)間快節(jié)奏的情緒釋放，以及爽快感，類似短視頻的體驗(yàn)。
給出類似判斷的還有青瓷游戲執(zhí)行董事兼CFO劉斯銘，“從游戲研發(fā)的角度來看，很明顯，要不然是APP的精品化，做頭部的產(chǎn)品，至少是收入要過億，要不然就是沉下去做小游戲?！?/p>
記者了解到，今年Q3對(duì)比Q1，小游戲素材投放量實(shí)現(xiàn)翻倍。ADX數(shù)據(jù)顯示，12月微信小游戲素材投放量持續(xù)走強(qiáng)，新增投放素材量超過80萬組。
“較今年前三季度，Q4投放大盤為全年最高，買量競(jìng)爭(zhēng)激烈。從全年投放趨勢(shì)來看，微信小游戲買量常態(tài)化，營銷模式愈發(fā)成熟?！盌ataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊向記者表示。
微信仍然是小游戲開發(fā)者的主要聚集地，這主要因?yàn)楫a(chǎn)品驗(yàn)證成功（即ROI為正）之后，可以快速通過買量投放起量，快速回本、快速“跑起來”。
劉尊告訴記者，如果單看微信小游戲端，紅利期已經(jīng)持續(xù)了兩年以上了?！百I量消耗格局比較穩(wěn)定，每個(gè)月都有數(shù)個(gè)新品飆升，紅利還是有的但是比較考驗(yàn)產(chǎn)品、廠商資本?！?/p>
微信之外，仍有新的流量洼地有待開辟，抖音小游戲便是其中一個(gè)起勢(shì)較快、潛力較大的平臺(tái)玩家。
抖音小游戲之所以具有較大潛力，劉尊認(rèn)為，原因在于抖音小游戲獲量方式多元（買量、達(dá)人視頻、達(dá)人直播、陣地私域等）。同時(shí)，抖音小游戲目前還沒有形成比較固化的格局，對(duì)于中小廠商相對(duì)友好。此外，抖音小游戲也在完善平臺(tái)功能、推出激勵(lì)政策。
隨著越來越多超級(jí)APP深入小游戲。在劉尊看來，明年小游戲行業(yè)，可能會(huì)開啟平臺(tái)大戰(zhàn)，即微信抖音之外，美團(tuán)、支付寶甚至海外的YouTube也在做小游戲平臺(tái)。
“在微信端，資金雄厚且善于買量投放的廠商（典型如華南廠商）更有機(jī)會(huì)。在抖音端則還有一些潛力，擅長多元營銷、內(nèi)容營銷的廠商更有機(jī)會(huì)?！眲⒆鹣蛴浾弑硎?，今明兩年，國內(nèi)驗(yàn)證過的小游戲出海也是非常值得關(guān)注的增長點(diǎn)。
