①海外“平價(jià)消費(fèi)”崛起,憑借“性價(jià)比”優(yōu)勢,跨境電商迎來機(jī)遇,展望明年,多位人士對(duì)行業(yè)持樂觀態(tài)度; ②以Temu、SHEIN、Tiktok等為代表的中國企業(yè)加速海外布局,亞馬遜發(fā)布2024年新政,平臺(tái)競爭或?qū)⒓觿?。與此同時(shí),多家公司正在積極發(fā)展獨(dú)立站業(yè)務(wù),在市場中尋得一杯羹。
財(cái)聯(lián)社12月28日訊(記者 吳蔚玲 黃路)海外“平價(jià)消費(fèi)”崛起,跨境電商迎來機(jī)遇,今年前三季度,包括華凱易佰(300592.SZ)、吉宏股份(002803.SZ)、安克創(chuàng)新(300866.SZ)在內(nèi)的多家跨境電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營收利潤雙增長。
“明年的情況我們預(yù)計(jì)還是很樂觀。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對(duì)財(cái)聯(lián)社表示,通脹背景下,國內(nèi)商品“性價(jià)比”競爭優(yōu)勢有望延續(xù),與此同時(shí),以Temu、SHEIN、Tiktok等為代表的中國企業(yè)加速海外布局,為國內(nèi)商品向外輸出提供了良好的渠道優(yōu)勢。
財(cái)聯(lián)社記者多方采訪獲悉,因目標(biāo)客群、產(chǎn)品價(jià)格定位等方面的差異,相關(guān)上市公司尚未進(jìn)駐Temu,但一直持續(xù)關(guān)注。面對(duì)新興平臺(tái)崛起,亞馬遜日前發(fā)布2024新政策,進(jìn)行了一系列的費(fèi)用調(diào)整。與此同時(shí),多家公司正在積極發(fā)展獨(dú)立站業(yè)務(wù),在市場中尋得一杯羹。
“性價(jià)比”紅利仍在
憑借“性價(jià)比”優(yōu)勢,今年國內(nèi)跨境電商迎發(fā)展機(jī)遇,在剛剛結(jié)束的“黑五網(wǎng)一”大促期間表現(xiàn)尤為明顯。
“(黑五網(wǎng)一)確有一些超預(yù)期?!敝職W科技(301376.SZ)證券部工作人員對(duì)以投資者身份致電的財(cái)聯(lián)社表示,大促期間,公司歐美市場亞馬遜平臺(tái)TO C 銷售額同比增長了78%。
從整體情況來看,據(jù)商務(wù)部,我國前三季度跨境電商進(jìn)出口1.7萬億元人民幣,同比增長14.4%,行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,部分平臺(tái)11月在歐美市場的成交金額增長超過兩倍。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)今年全年跨境電商出口規(guī)模將達(dá)到2.46萬億元,同比增長60.8%。
張毅對(duì)財(cái)聯(lián)社記者分析說,高速增長的背后是高品質(zhì)、低價(jià)格帶來的競爭力,“放眼全球,通脹仍是發(fā)達(dá)國家難以回避的問題,所以預(yù)計(jì)國內(nèi)商品仍然有較大的需求,高性價(jià)比帶來的競爭力依然很大。”
“通脹和超額儲(chǔ)蓄下降的影響下,跨境電商景氣度恢復(fù)。今年黑五網(wǎng)一數(shù)據(jù)超預(yù)期,同時(shí)拼多多旗下TEMU發(fā)展迅速,也印證了海外消費(fèi)降級(jí)背景持續(xù)下,對(duì)性價(jià)比的需求空間仍在提升?!焙夏乘侥既耸繉?duì)財(cái)聯(lián)社表示。
這一背景下,業(yè)內(nèi)對(duì)后市也持樂觀態(tài)度?!耙?yàn)橄M(fèi)降級(jí),所以(消費(fèi)者)會(huì)關(guān)注到這種線上產(chǎn)品,因?yàn)榫€上產(chǎn)品確實(shí)會(huì)比線下便宜一點(diǎn)點(diǎn)。所以對(duì)于明年,我們覺得行業(yè)應(yīng)該也還不錯(cuò),沒有太大的擔(dān)心?!蹦晨缇畴娚坦鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說。
從增速來看,明年或?qū)⒎啪?。艾媒咨詢預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,明年國內(nèi)跨境電商出口規(guī)模有望達(dá)到2.95萬億元,同比增長19.9%。
Temu“東風(fēng)難借”,亞馬遜新政“蜜里藏刀”
雖然行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大,巨頭亞馬遜的日子卻并不太平。TikTok Shop、Temu等新興平臺(tái)發(fā)展迅速,并成功從老牌玩家口中分得一杯羹。Data.ai發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,據(jù)今年黑五期間美國購物應(yīng)用周下載量排名,Temu和SHIEN超越亞馬遜,分別排名第一、第三位。Data.ai同時(shí)在本月18日發(fā)布數(shù)據(jù)稱,TikTok成為首款用戶支出達(dá)到100億美元的非游戲移動(dòng)應(yīng)用。
當(dāng)下,多家跨境電商上市公司仍以亞馬遜為主要平臺(tái),新興平臺(tái)特別是TEMU的崛起讓投資者備受關(guān)注,不過賽維時(shí)代(301381.SZ)、吉宏股份等多家公司都曾回應(yīng)稱,公司跨境電商業(yè)務(wù)與TEMU在消費(fèi)群體、價(jià)格定位、商業(yè)模式等方面存在差異,目前尚未合作。
“亞馬遜更針對(duì)有消費(fèi)力的客戶,購物體驗(yàn)感也會(huì)好很多,因?yàn)樗梢宰龅酱稳者_(dá)或者當(dāng)日達(dá),而Temu目前的模式還是從國內(nèi)發(fā)小包到客戶手上,相對(duì)會(huì)慢一些。”前述業(yè)內(nèi)人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說。此外,Temu的“全托管”模式對(duì)貿(mào)易型企業(yè)不算太友好?!八侵苯诱夜?yīng)商去合作,然后壓價(jià),其實(shí)作為一個(gè)賣家來講,通過Temu賺錢還是有點(diǎn)難的?!?/p>
“我們對(duì)Temu保持關(guān)注,未來也會(huì)考慮它的流量情況?!鄙鲜鲋職W科技人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說。
面對(duì)新興平臺(tái)崛起,日前,亞馬遜發(fā)布了《2024年美國站亞馬遜物流費(fèi)用和銷售傭金調(diào)整和促銷》的公告,宣布將實(shí)施一系列費(fèi)用變更,包括自明年1月15日起,下調(diào)服飾類商品的銷售傭金;自明年3月1日起,針對(duì)FBA新品提供平均10%的銷售傭金返還等。
盡管如此,新政對(duì)賣家來說難言利好。該公告中同時(shí)新增了入庫配置服務(wù)費(fèi)、低量庫存費(fèi)兩項(xiàng)費(fèi)用,分別自明年3月1日和4月1日起實(shí)施。
“實(shí)施這些變更后,亞馬遜預(yù)計(jì)每件售出的商品平均費(fèi)用將增加$0.15(大大低于其他物流提供商公布的漲價(jià)幅度),但亞馬遜預(yù)計(jì)也有許多賣家支付給亞馬遜的每件售出商品的平均費(fèi)用會(huì)有所降低。”公告中如是說。
致歐科技前述人士告訴財(cái)聯(lián)社記者,新政策對(duì)公司的影響仍在評(píng)估中,“這個(gè)東西很復(fù)雜,牽扯到很多分項(xiàng),我們內(nèi)部也在研究中?!?/p>
華凱易佰相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)財(cái)聯(lián)社表示,對(duì)于本次亞馬遜的政策調(diào)整,整體測算下來,相對(duì)利好公司,比如對(duì)新品平均10%的傭金返還,契合了公司海量上新的策略。
有分析指出,本次新政下,通過復(fù)雜的費(fèi)用政策,小賣家或?qū)⒓铀偬蕴袑?shí)力的大賣家或?qū)⑹芤妗?/p>
事實(shí)上,前述業(yè)內(nèi)人士告訴財(cái)聯(lián)社記者,亞馬遜平臺(tái)對(duì)部分賣家而言確有一定的經(jīng)營難度,以庫存管控為例,“亞馬遜會(huì)有很多控制你的指標(biāo),比如馬上要到某個(gè)銷售季節(jié)了,他就會(huì)要求商家在多少號(hào)之前把貨補(bǔ)到位,如果不到的話,可能后面就不會(huì)讓進(jìn)了。對(duì)一些賣家而言難度很高,不太好去控制這個(gè)東西?!?/p>
財(cái)聯(lián)社記者注意到,當(dāng)下多家跨境電商公司已在發(fā)展獨(dú)立站業(yè)務(wù)。安克創(chuàng)新曾提到,公司在獨(dú)立站方面持續(xù)投入,且復(fù)雜品類占比逐步提升,今年前三季度來自獨(dú)立站的收入增速高于整體營收增長,未來也將繼續(xù)進(jìn)行投入。
華凱易佰前述人士也對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說,公司面向中小賣家的億邁生態(tài)平臺(tái),有望成為接下來的看點(diǎn)。公司并提到,目前合作商戶對(duì)億邁服務(wù)有良好反饋,同時(shí)因海外電商消費(fèi)市場空間巨大,銷售不存在直接競爭關(guān)系,雙方可實(shí)現(xiàn)合作共贏。