財(cái)聯(lián)社1月16日訊（編輯 笠晨）最近，“爾濱”的這把“火”自北向南“燎遍”全國。山東、河北、河南、山西、江西等地文旅部門紛紛“出手”，多措施進(jìn)行引流，“花式”攬客大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。國鐵集團(tuán)表示，今年春運(yùn)預(yù)計(jì)發(fā)送旅客4.8億人次，較去年增超37%。攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，截至昨日，春節(jié)假期國內(nèi)游、出境游、入境游訂單均大幅增長(zhǎng)。北方冰雪游、南方溫泉避寒游“南北互換”是國內(nèi)游熱門，春節(jié)期間旅游訂單同比增長(zhǎng)超7倍；出境游、入境游訂單均同比增長(zhǎng)10倍以上。

“爾濱”的走紅，一石激起了千層浪。各地一邊“競(jìng)賽式”狂發(fā)視頻，展示自家文旅資源；一邊在線搖人，前有“王一博喊你去神都洛陽”，后有“趙麗穎為‘河北文旅’扛大旗”，吉林文旅直接搬出二次元男神張起靈。此外，東三省文旅局長(zhǎng)直接下場(chǎng)參賽：哈爾濱阿城區(qū)文旅局局長(zhǎng)在冰雪大世界大秀“鬼步舞”嗨翻全場(chǎng)，鶴崗文旅局長(zhǎng)在哈爾濱烤串，沈陽文旅局長(zhǎng)深夜在線聽網(wǎng)友支招等。1月14日晚，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，洛陽竟然還直接準(zhǔn)備了100顆鉆石贈(zèng)送，最大有1克拉，只需回答幾個(gè)關(guān)于洛陽的問題，或現(xiàn)場(chǎng)與主持人對(duì)詩，即可輕松領(lǐng)取。

今年旅游市場(chǎng)以一片熱鬧景象開啟，旅游相關(guān)板塊持續(xù)發(fā)力。擁有豐富旅游景區(qū)運(yùn)輸線路開發(fā)和經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的長(zhǎng)白山今日盤中加速漲停股價(jià)創(chuàng)下歷史新高，一度走出11天9板；經(jīng)營哈爾濱景區(qū)包括哈爾濱極地公園海洋館等的大連圣亞收盤10天7板，主營業(yè)務(wù)為酒店業(yè)務(wù)、索道纜車業(yè)務(wù)、旅游客運(yùn)業(yè)務(wù)及旅行社業(yè)務(wù)的九華旅游錄得6天3板；控股子公司寧波錦融旅游發(fā)展有限公司涉及旅游及相關(guān)業(yè)務(wù)的園林股份和湖南省旅游酒店支柱企業(yè)華天酒店均漲停。

數(shù)據(jù)來源：choice數(shù)據(jù)

▌多家上市公司互動(dòng)易最新回復(fù)文旅相關(guān)事宜 分析人士稱流量只是工具而非目的、要“卷”起來更要防跑偏

大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示，元旦以來，以“長(zhǎng)白山”為關(guān)鍵詞的筆記數(shù)和評(píng)論數(shù)同比去年增長(zhǎng)達(dá)215.5%，是熱度最高的旅游目的地之一。包括長(zhǎng)白山在內(nèi)的吉林多個(gè)游覽地，也在近期先后輪番登上話題熱榜。

旅游板塊持續(xù)火熱，投資者互動(dòng)平臺(tái)上相關(guān)話題熱度也隨之上升，不少上市公司就投資者關(guān)切問題展開回應(yīng)。據(jù)財(cái)聯(lián)社不完全整理，眾信旅游、三峽旅游、麗江股份、王府井、首旅酒店、峨眉山Ａ、大豐實(shí)業(yè)、萊茵體育、嶺南控股、百納千成等上市公司今日在互動(dòng)易上回復(fù)關(guān)于旅游、文旅方面的相關(guān)業(yè)務(wù)，具體情況如下：

峨眉山Ａ今日在互動(dòng)易上回復(fù)稱，自哈爾濱冰雪旅游爆火以來，峨眉山及時(shí)發(fā)現(xiàn)營銷熱點(diǎn)，官方新媒體平臺(tái)通過借勢(shì)抖音網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題“四川文旅在線征集哈爾濱回禮”，策劃“峨眉山老表邀你逛名山、觀大戲”主題活動(dòng)。

王府井則在互動(dòng)易上回復(fù)稱，近期哈爾濱地區(qū)旅游火爆，對(duì)哈爾濱王府井店內(nèi)餐飲、夜經(jīng)濟(jì)酒吧、夜店等業(yè)態(tài)有所拉動(dòng)，目前門店正在籌劃打造群力商圈冰雪冰燈景觀。

在這波卷流量的狂潮中，一些地方文旅賬號(hào)似乎已掌握 “流量密碼”。然而，亦有分析人士指出，但如何利用好流量、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引流量、實(shí)現(xiàn)流量與口碑的轉(zhuǎn)化，仍舊是擺在地方文旅發(fā)展面前的一道課題。而不管是文旅推介還是其他，都需要謹(jǐn)記的是，流量只是工具而非目的，要“卷”起來更要防跑偏。只有以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、真誠的服務(wù)、良性的互動(dòng)持續(xù)出圈，才能讓流量來，并讓流量留下來，最終轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，成為激活旅游市場(chǎng)、刺激消費(fèi)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)收入的一劑活水。而僅靠蹭一時(shí)熱度的無腦博關(guān)注，終究也會(huì)隨著熱潮退去留下滿地雞毛。

長(zhǎng)白山1月10日發(fā)布股價(jià)異動(dòng)公告稱，公司于2023年10月末托管和平滑雪場(chǎng)，此項(xiàng)托管業(yè)務(wù)對(duì)2023年整體收入貢獻(xiàn)不足1%，目前公司的冰雪項(xiàng)目收入在公司整體收入中占比較小，公司主營業(yè)務(wù)仍是旅游客運(yùn)業(yè)務(wù)和酒店業(yè)務(wù)。分析人士還表示，不可否認(rèn)國內(nèi)旅游市場(chǎng)升溫，長(zhǎng)白山將享受利好。但是，旅游行業(yè)具有一定的季節(jié)性，長(zhǎng)白山的凈利潤(rùn)持續(xù)高速增長(zhǎng)，可能性不大。Wind數(shù)據(jù)顯示，2014年上市以來，長(zhǎng)白山實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)累計(jì)數(shù)為4.52億元，累計(jì)派發(fā)紅利1.02億元。截至2023年9月末，長(zhǎng)白山賬面上的貨幣資金為2.56億元，對(duì)應(yīng)的債務(wù)為0.84億元。