財(cái)聯(lián)社1月21日訊（記者 肖良華）2023年，在全球整體消費(fèi)環(huán)境不佳的情況下，部分寵物行業(yè)從業(yè)者對(duì)市場(chǎng)的體驗(yàn)感是“越來(lái)越卷”。在1月19-20日于安丘舉行的2024寵物行業(yè)企業(yè)家峰會(huì)（濰坊）暨山東省寵物行業(yè)年會(huì)上，有行業(yè)人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示：“（去年）營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增加了5、6倍，效果勉強(qiáng)跟原來(lái)持平?！?/p>

不過(guò)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)仍然保持了基本盤(pán)的增長(zhǎng)。與會(huì)專(zhuān)家表示，寵物食品、用品行業(yè)產(chǎn)能只是結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，“高質(zhì)價(jià)比”的產(chǎn)品仍然處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。同時(shí)，行業(yè)從粗放競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入科技競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，滿足消費(fèi)者細(xì)分需求的創(chuàng)新產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品市場(chǎng)飛速發(fā)展，為行業(yè)開(kāi)辟一片新藍(lán)海。企業(yè)出海方面，東南亞、拉丁美洲等市場(chǎng)正在快速崛起，帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

隨著寵物經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展壯大，近年來(lái)，地方政府積極挺進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)“新藍(lán)?！?，將寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，各地“寵產(chǎn)園”紛紛涌現(xiàn)。比如，山東安丘市借助原材料優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手京業(yè)匯-CostcoPet(濰坊)打造千畝寵物產(chǎn)業(yè)工園，而安徽、江西、廣東等多地政府此前已經(jīng)躬身入局。政府和資本深度介入，寵物經(jīng)濟(jì)企業(yè)正在從單兵作戰(zhàn)邁入體系競(jìng)爭(zhēng)、集團(tuán)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，未來(lái)行業(yè)格局或?qū)⒅厮堋?/p>

產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新帶來(lái)新空間

2023年，部分消費(fèi)行業(yè)遭遇需求下降，但“毛孩子經(jīng)濟(jì)”依然穩(wěn)步發(fā)展。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球?qū)櫸锸袌?chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到3550億美元，同比增長(zhǎng)6.7%。國(guó)內(nèi)方面，2023年12月底，《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示2023年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2793億元，相較2022年同比增長(zhǎng)3.2%，直奔三千億大關(guān)。

具體到寵物食品，中國(guó)農(nóng)科院寵物營(yíng)養(yǎng)團(tuán)隊(duì)首席研究員王金全表示，2023年我國(guó)寵物食品的基本盤(pán)還在，同比2022年增幅在8.1%左右，雖然有增長(zhǎng)，但增速?gòu)拈L(zhǎng)期的兩位數(shù)下降至個(gè)位數(shù)?！笆袌?chǎng)需求增速下滑，國(guó)產(chǎn)寵物食品同質(zhì)化、內(nèi)卷嚴(yán)重，同時(shí)面對(duì)著國(guó)產(chǎn)高端洋品牌和進(jìn)口洋品牌的沖擊，境遇艱難。”

國(guó)產(chǎn)寵物食品如何破局？創(chuàng)新是最有效的武器。王金全說(shuō)，烘焙糧、鮮肉糧等創(chuàng)新產(chǎn)品增速遠(yuǎn)超行業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)品，是國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)升級(jí)迭代的重點(diǎn)。此外，針對(duì)一些細(xì)分需求，比如緩解人對(duì)貓毛過(guò)敏貓糧等科技含量高的產(chǎn)品，具備一定市場(chǎng)空間，競(jìng)爭(zhēng)較少，值得國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)關(guān)注。

山東省寵物協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中譽(yù)寵物董事長(zhǎng)安中平同樣表示，在供給側(cè)，寵物食品的過(guò)剩屬于結(jié)構(gòu)性過(guò)剩。“一些落后產(chǎn)能是過(guò)剩的，但高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品依然供不應(yīng)求。比如，山東地區(qū)寵物食品品質(zhì)較高，2023年1-9月產(chǎn)量增加了25.9%，產(chǎn)值同比增加48.34%，不僅產(chǎn)量快速增加，均價(jià)也從12000元/噸提升至14000元/噸?！?/p>

酒香也怕巷子深，寵物食品和用品的費(fèi)用轉(zhuǎn)化率一直是行業(yè)的痛點(diǎn)，多位與會(huì)專(zhuān)家提到了在銷(xiāo)售端的創(chuàng)新。其中，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物事業(yè)部全國(guó)銷(xiāo)售總監(jiān)孫源談及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)在營(yíng)銷(xiāo)中的巨大作用?！巴ㄟ^(guò)終端數(shù)據(jù)來(lái)倒推產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)開(kāi)發(fā)爆品。”同樣，杭州睿納寵物有限公司總經(jīng)理樓華平則將公司打造成了寵物界的“希音”，“價(jià)格要低，反應(yīng)要快，極致的出新速度快速響應(yīng)客戶需求。”

產(chǎn)品端，阿里巴巴1688華中大區(qū)山東省總經(jīng)理王源總結(jié)了行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)?！耙皇菍櫸镏悄苡闷吩鏊佥^快，在歐美成熟市場(chǎng)對(duì)這些產(chǎn)品接受度非常高；二是小寵寵物用品需求逐步提升，例如倉(cāng)鼠等需要提供基礎(chǔ)的食物、水等用品的寵物；第三個(gè)趨勢(shì)是越來(lái)越多消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者為主，喜歡創(chuàng)新和新的產(chǎn)品?！彼f(shuō)，此外，養(yǎng)寵人群開(kāi)始關(guān)注寵物健康，除寵物的產(chǎn)品升級(jí)外，對(duì)素食的認(rèn)知也會(huì)帶動(dòng)到寵物食品，未來(lái)可能還有植入項(xiàng)寵物產(chǎn)品，包括維護(hù)毛發(fā)、牙齒類(lèi)的相關(guān)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品等。

他進(jìn)一步表示，目前越來(lái)越多的消費(fèi)者，尤其是以年輕的消費(fèi)者為主，愿意為設(shè)計(jì)感的商品，付出更多的溢價(jià)。“寵物食品、用品企業(yè)可以在產(chǎn)品上重新進(jìn)行美學(xué)上的設(shè)計(jì)，可能會(huì)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。”

海外市場(chǎng)需“精耕細(xì)作”

在與會(huì)專(zhuān)家看來(lái)，國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)增速較快，但海外市場(chǎng)依然是行業(yè)發(fā)展的“重中之重”，并且業(yè)內(nèi)企業(yè)需要更新出海的方式方法，精耕細(xì)作、有的放矢的去進(jìn)行海外市場(chǎng)的布局。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)市場(chǎng)依然是2023年全球?qū)櫸锸袌?chǎng)中第一大市場(chǎng)，占據(jù)40.2%。在美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，寵物行業(yè)2022年的銷(xiāo)售額破了1368億美金，是過(guò)往歷史最高水平，也是連續(xù)三年持續(xù)突破，APPA預(yù)計(jì)在2023年美國(guó)的寵物市場(chǎng)空間將達(dá)到1436億，消費(fèi)市場(chǎng)份額在全國(guó)寵物市場(chǎng)類(lèi)目里面占到40%。歐洲市場(chǎng)為第二大市場(chǎng)。

王源表示，美歐市場(chǎng)規(guī)模大，相對(duì)成熟，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、智能化和保健營(yíng)養(yǎng)食品較為關(guān)注?！爸攸c(diǎn)精力放在美歐市場(chǎng)的寵物經(jīng)濟(jì)企業(yè)，需要滿足上述發(fā)展趨勢(shì)。”

與之相比，東南亞市場(chǎng)規(guī)模較小，但發(fā)展速度很快。“傳統(tǒng)海外傳統(tǒng)市場(chǎng)壓力較大，寵物經(jīng)濟(jì)企業(yè)可以開(kāi)辟海外第二戰(zhàn)場(chǎng)，重點(diǎn)耕耘一帶一路沿線國(guó)家，將過(guò)剩的產(chǎn)品和品牌輸出?！蓖踅鹑f(shuō)。

樓華平同樣表示，在經(jīng)濟(jì)逆周期的時(shí)候，某些區(qū)域市場(chǎng)可能受到一些影響，但是有無(wú)數(shù)的新興市場(chǎng)在崛起。他勸大家，“多出去看看，外面有很多機(jī)會(huì)，先把生意做起來(lái)?！?/p>

廣發(fā)乾和投資有限公司投資經(jīng)理袁揚(yáng)借用傳音手機(jī)在非洲市場(chǎng)大獲成功的例子，提醒從業(yè)者要注意發(fā)掘“未被滿足的需求，做好本地化，在發(fā)達(dá)市場(chǎng)和欠發(fā)達(dá)市場(chǎng)執(zhí)行不同的戰(zhàn)略?！?/p>

地方政府介入或影響行業(yè)格局

寵物產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，成為長(zhǎng)坡厚雪的優(yōu)質(zhì)成長(zhǎng)賽道，國(guó)內(nèi)多地看準(zhǔn)了這個(gè)風(fēng)口，欲抓住這個(gè)能撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的重要“支點(diǎn)”。

比如，安丘市立足農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)、交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)和特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，引進(jìn)京東、騰訊生態(tài)企業(yè)——京業(yè)匯集團(tuán)，投資50億元，建設(shè)2024年省重大項(xiàng)目——京業(yè)匯-CostcoPet（濰坊）寵物產(chǎn)業(yè)工園。

“園區(qū)依托10億個(gè)用戶數(shù)據(jù)和京東、騰訊10萬(wàn)億產(chǎn)值的超級(jí)平臺(tái)，高規(guī)格打造全國(guó)最大的綜合性寵物產(chǎn)業(yè)工園，全部建成后將形成300億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)安丘經(jīng)濟(jì)翻番增長(zhǎng)?！卑睬鹗形睍?shū)記、市長(zhǎng)喬日升表示。

無(wú)獨(dú)有偶，去年5月，合肥市提出要加大力度引進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，成立專(zhuān)班推進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)發(fā)展，并將寵物經(jīng)濟(jì)納入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的5個(gè)“新賽道”之一。

作為江西省生物醫(yī)藥和大健康產(chǎn)業(yè)的聚集地，近年來(lái)，贛州積極挺進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)“新藍(lán)?！保瑢櫸锝?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，建立寵物大健康產(chǎn)品全流程研發(fā)體系，布局寵物產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。

與傳統(tǒng)的單打獨(dú)斗相比，政府和資本的入局對(duì)行業(yè)格局或?qū)a(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。京業(yè)匯-CostcoPet(濰坊)寵物產(chǎn)業(yè)工園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京業(yè)匯將通過(guò)數(shù)字平臺(tái)、科技賦能、產(chǎn)業(yè)基金等諸多維度提升寵物經(jīng)濟(jì)園區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。

王金全表示，寵物經(jīng)濟(jì)已有較多資本進(jìn)入，如今，以政府為首的投資主體也開(kāi)始入局，行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入新的階段。