財聯(lián)社2月14日訊（編輯 若宇）蘋果公司推出的MR產(chǎn)品Apple Vision Pro近期在美國市場正式上市，發(fā)售十分鐘內(nèi)正式售罄，發(fā)貨日期已排到今年3月。這款行業(yè)頂尖的MR產(chǎn)品強調(diào)以3D體驗為基礎的空間計算能力，提供了更加直接且自然的手勢、眼球運動和語音指令的交互方式，讓虛擬內(nèi)容絲滑融入現(xiàn)實環(huán)境，被業(yè)界視為將引領(lǐng)內(nèi)容制作新范式。有業(yè)內(nèi)人士向財聯(lián)社記者表示，參考此前的移動互聯(lián)網(wǎng)，硬件的革新往往會給內(nèi)容行業(yè)帶來全新機遇。Vision Pro的上市無疑是XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點，不僅將推動原有內(nèi)容體驗升級，還有望催化原生MR應用。

東吳證券張良衛(wèi)等人1月23日研報認為，過往受限于設備性能以及終端活躍用戶數(shù)，內(nèi)容廠商布局熱情不高，XR內(nèi)容應用數(shù)量規(guī)模小，且局限于影視、游戲等娛樂場景。我們認為兼具軟硬件生態(tài)的蘋果入局值得關(guān)注，一方面Vision Pro將兼容iPhone和iPad的應用，初始生態(tài)較為豐富，另一方面蘋果強大的開發(fā)者生態(tài)有望催生出較多優(yōu)秀的MR原生內(nèi)容。我們認為產(chǎn)品初期用戶滲透率或受限于價格等因素，但長期看好其拓展XR應用場景，輻射至辦公等泛化場景，成為下一代交互終端。

根據(jù)開源證券此前研報，內(nèi)容生態(tài)將成為MR設備最終核心競爭力的支撐，國內(nèi)具備優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容、強大游戲研發(fā)、IP內(nèi)容生產(chǎn)能力的公司有望更大程度賦能Vision Pro的應用場景，推動國內(nèi)MR產(chǎn)業(yè)新一輪技術(shù)革新和應用場景拓展。

市場空間方面，據(jù)DataBridge估計，到2030年全球VR內(nèi)容創(chuàng)作市場價值可達2426.88億美元，年復合增速可達47%，新興應用場景的市場空間廣闊。

VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈方面，根據(jù)信達證券馮翠婷此前研報，內(nèi)容包括內(nèi)容制作和分發(fā)等。內(nèi)容制作方面具體包括了游戲、影視、直播、社交等。分發(fā)主要是內(nèi)容分發(fā)平臺，Steam平臺作為最早的VR內(nèi)容平臺，內(nèi)容審核較為寬松，也是目前內(nèi)容最多的平臺。

A股上市公司方面，根據(jù)星礦數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，截至1月16日，上市企業(yè)中有36家企業(yè)業(yè)務范圍涉及到了VR/MR內(nèi)容制作與設備的研發(fā)。其中包括天娛數(shù)科、風語筑、絲路視覺、佳創(chuàng)視訊、奧拓電子在內(nèi)的企業(yè)或申請Vision Pro開發(fā)機或開啟Vision Pro內(nèi)容制作和開發(fā)。

張良衛(wèi)等人進一步指出，看好前瞻布局XR內(nèi)容的廠商，同時積極關(guān)注海外內(nèi)容映射。其一游戲領(lǐng)域，推薦愷英網(wǎng)絡、中文在線、盛天網(wǎng)絡、寶通科技、華立科技，建議關(guān)注恒信東方、佳創(chuàng)視訊等；其二文旅及影視領(lǐng)域，推薦風語筑，建議關(guān)注羅曼股份、凡拓數(shù)創(chuàng)、鋒尚文化、上海電影等；其三體育場景，建議關(guān)注力盛體育等。

據(jù)財聯(lián)社不完全統(tǒng)計，在VR/AR/MR內(nèi)容領(lǐng)域有所布局的A股上市公司包括天娛數(shù)科、恒信東方、絲路視覺、東方明珠、風語筑、中文在線、佳創(chuàng)視訊和羅曼股份，具體情況如下：