①這個春節(jié)，有人選擇宅在家里，買電子年貨、過賽博新年；有人約上三五好友，在密室、劇本殺、桌游店共度新春； ②據財聯社記者觀察，進入假期中段，游戲娛樂需求開始升溫。線上派對游戲熱度依舊，巨人網絡和盛天網絡等融入AI技術擴充產品內容生態(tài)。
財聯社2月13日訊（記者 崔銘 方彥博）“今天有點事，我就不出門了”，小夏在電話里婉拒了朋友的聚會邀請，轉身打開Steam界面下單了《幻獸帕魯》，坐等游戲下載完成。
電話那頭，小林在密室開場前的間隙，拉上身邊朋友啟動了一局《元夢之星》打發(fā)時間。
這個春節(jié)，有人選擇宅在家里，買電子年貨、過賽博新年；有人約上三五好友，在密室、劇本殺、桌游店共度新春。據財聯社記者觀察，進入假期中段，游戲娛樂需求開始升溫。線上派對游戲熱度依舊，線下娛樂消費也迎來一波小高峰。
派對游戲盛況再現
去年春節(jié)期間，《鵝鴨殺》和網易（09999.HK）旗下《蛋仔派對》等派對游戲引爆市場。今年，騰訊（00700.HK）攜《元夢之星》入局再度點燃春節(jié)氣氛。
據七麥數據，近一周（2月7日-13日），《蛋仔派對》和《元夢之星》穩(wěn)居游戲免費總榜前二，且多次互換榜首位置。
“春節(jié)對于派對類型游戲的推廣是一個比較好的時機”，艾媒咨詢首席分析師張毅向記者表示，在春節(jié)這樣一個走親訪友、社交頻繁的場景下，派對游戲恰好符合消費者，尤其是年輕消費者的社交需求。
游戲里的“年味”也不輸現實。記者注意到，放煙花、看花燈、逛廟會......這些傳統(tǒng)過年娛樂元素，都出現在了《元夢之星》新春版本中。《蛋仔派對》也順勢開啟新春地圖搭建賽，并聯動熊出沒IP上線活動。這兩款游戲還都拿出了現金紅包等福利回饋玩家，將過年氛圍感“拉滿”。
游戲業(yè)內人士告訴記者，以往春節(jié)假期期間往往能創(chuàng)買量投放一年的高峰。前幾年受益于“宅經濟”，就算沒有大手筆營銷，大多數游戲都能在春節(jié)期間獲得不錯的流水和日活。而現在為了爭用戶，砸重金做營銷、花心思搞活動的游企不在少數。
據點點數據測算，初一到初三（2月10日-12日），《蛋仔派對》流水大幅增長，預計總收入超3300萬元，領先《元夢之星》。
張毅表示，派對游戲在手游中是一個比較新的且有望得到提升的方向。“派對游戲一方面與目前以手機為主體的數字娛樂需求和使用行為習慣高度吻合，另一方面社交媒體和互聯網應用的推廣也助推了這類派對游戲產品的普及。此外，派對游戲本身的文化和社會價值屬性較高，相對過往一些偏暴力的游戲來說更加健康，休閑性也會更強一些?！?/p>
記者了解到，除了騰訊和網易，另有多家A股上市游企瞄準社交娛樂賽道，并融入AI技術擴充產品內容生態(tài)（如巨人網絡（002558.SZ）《太空殺》和盛天網絡（300494.SZ）《給麥》）。上述業(yè)內人士表示，派對類休閑游戲非常考驗廠商的運營能力，如何讓與AI的結合、高頻高質產出內容將是后續(xù)一大看點。
線下娛樂迎小高峰
初三之后，朋友聚會多了起來，線下密室、劇本殺、桌游店也迎來了一波客流小高峰。
記者在本地生活平臺搜索“密室”“桌游”等關鍵詞，彈出一連串在營業(yè)的店鋪信息，其中幾家知名的連鎖門店下午場已經滿員，等候入場的區(qū)域已經圍滿了人。
（上海某密室門店候場區(qū) 財聯社記者攝）
家住上海的吳女士向記者表示，自己平時上班很忙，難得放假跟朋友們聚一聚，看到不少密室門店春節(jié)也開放，就提前約好了趕在吃飯前體驗一下。
“這兩天人流會多很多，春節(jié)的收入一般都比平時高。”上海某密室老板告訴記者，春節(jié)期間排的場次會比周內多一些，跟周末差不多。
公開資料顯示，以密室、劇本殺為主的劇本娛樂行業(yè)2023年市場規(guī)模已超過300億元。有市場分析人士表示，近兩年，重參與、強互動的各種沉浸式線下娛樂場所經營情況逐步好轉，消費需求仍有待進一步釋放。
“現在很多地方文旅對于在景區(qū)開展沉浸式娛樂項目有很大需求，基于景區(qū)場景設計一些游戲化的體驗，豐富旅游產品，吸引游客尤其是年輕游客前來消費，是目前的一大趨勢。”有從業(yè)人士向記者表示，自己看好“體驗經濟”的前景，游戲及游戲化體驗在線下仍有廣闊的發(fā)展空間。
（文中小夏、小林均為化名）
