財(cái)聯(lián)社3月13日訊（記者 劉科 陳抗）過(guò)去兩年，祥源文旅（600576.SH）頗為大手筆地對(duì)國(guó)內(nèi)旅游目的地資產(chǎn)進(jìn)行收購(gòu)整合，順利完成文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

“未來(lái)，公司將秉承‘投資運(yùn)營(yíng)一體化’戰(zhàn)略思路，通過(guò)旅游產(chǎn)品升級(jí)、旅游配套設(shè)施改善、旅游目的地生態(tài)合作圈打造等系列措施，不斷提升各旅游目的地的經(jīng)營(yíng)效益，不斷提升公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，并圍繞公司戰(zhàn)略布局、經(jīng)營(yíng)計(jì)劃繼續(xù)深耕文旅賽道?！毕樵次穆枚麻L(zhǎng)王衡對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說(shuō)，旅游板塊已經(jīng)成為公司主要營(yíng)收板塊，未來(lái)既是業(yè)務(wù)投入的重心，也是最有潛力的業(yè)務(wù)板塊。

祥源文旅在2022年重組實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將張家界百龍?zhí)焯?、鳳凰古城沱江游船、張家界黃龍洞游船及語(yǔ)音講解服務(wù)、安徽齊云山索道等優(yōu)質(zhì)稀缺文旅資產(chǎn)裝入上市公司，形成了“旅游資產(chǎn)、動(dòng)漫衍生、動(dòng)畫(huà)影視、數(shù)字科技”協(xié)同發(fā)展的業(yè)務(wù)格局。2023年8月以來(lái)，祥源文旅戰(zhàn)略投資四川雅安碧峰峽，并置入齊云山、黃山兩大區(qū)域的景區(qū)酒店及其配套服務(wù)，和文旅融合的茶業(yè)務(wù)兩大全新業(yè)務(wù)板塊，推動(dòng)祥源文旅向休閑度假目的地投資運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。

今年2月底，祥源文旅決定對(duì)外投資設(shè)立全資子公司“祥源旅行”。王衡稱，“基于公司經(jīng)營(yíng)及戰(zhàn)略升級(jí)，為進(jìn)一步聚焦用戶運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化旅行服務(wù)產(chǎn)品供給，通過(guò)數(shù)字化打造‘線上+線下’一站式休閑度假品牌，推動(dòng)公司從‘文旅休閑度假目的地投資運(yùn)營(yíng)’向‘文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)商’的戰(zhàn)略升級(jí)，積極打造公司的第二增長(zhǎng)曲線。”“祥源旅行”品牌發(fā)布將于后續(xù)發(fā)布。

談業(yè)績(jī)：旅游市場(chǎng)回溫 轉(zhuǎn)型休閑度假

今年春節(jié)期間，祥源文旅旗下的景區(qū)接待游客48.71萬(wàn)人次，同比2023年春節(jié)假期增長(zhǎng)40.30%；同比2019年春節(jié)假期增長(zhǎng)71.23%；營(yíng)業(yè)收入3110.52萬(wàn)元，同比2023年春節(jié)假期增長(zhǎng)37.81%；同比2019年春節(jié)假期增長(zhǎng)68.64%。

財(cái)聯(lián)社記者了解到，大部分景區(qū)實(shí)現(xiàn)了春節(jié)日均人次高峰，尤其是度假區(qū)酒店類產(chǎn)品、二消類產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯。

祥源文旅收購(gòu)景區(qū)度假酒店、不斷拓展度假區(qū)文旅業(yè)態(tài)的舉措，表明了公司正從“旅游目的地投資建設(shè)”轉(zhuǎn)向“休閑度假區(qū)深度運(yùn)營(yíng)”。

以公司在齊云山景區(qū)的三步走為例：2021年收購(gòu)齊云山旅游股份有限公司80%股份，在齊云山景區(qū)運(yùn)營(yíng)索道、景交服務(wù)、橫江漂流等產(chǎn)品；2023年，將齊云山度假酒店、黃山云谷酒店、祥源茶業(yè)等置入上市公司，與現(xiàn)有索道和景區(qū)交通形成業(yè)務(wù)互補(bǔ)，形成旅游線路組合優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升整體運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)為游客提供“山上游覽、山下度假”的綜合服務(wù)體驗(yàn)；今年，祥源文旅收購(gòu)齊云山自由家樹(shù)屋等產(chǎn)品，齊云山度假區(qū)升級(jí)成為綜合文旅休閑度假區(qū)。

“轉(zhuǎn)型休閑度假，我們的酒店比較有特色，如‘自由家樹(shù)屋世界’是祥源獨(dú)立創(chuàng)新、自主研發(fā)的以特色樹(shù)屋為主，集樹(shù)屋特色住宿、美食餐飲、戶外游樂(lè)于一體，致力于打造一站式國(guó)內(nèi)家庭親子度假創(chuàng)新品牌?！蓖鹾庹f(shuō)，“我們會(huì)更傾向于度假化、品牌型、深度文化體驗(yàn)屬性、自營(yíng)為主（的酒店），也可以整合周邊的一些民宿資源?！?/p>

“祥源文旅現(xiàn)在有五大目的地，年?duì)I收從千萬(wàn)級(jí)到兩億多不等，這只是旅游觀光人群帶來(lái)的基本盤(pán)，但未來(lái)，隨著我們做深度目的地運(yùn)營(yíng)，將推出特色產(chǎn)品，并進(jìn)一步提升服務(wù)和品牌效應(yīng)，會(huì)有更大空間的增長(zhǎng)?！边@是王衡對(duì)即將上線的“祥源旅行”的規(guī)劃，填補(bǔ)公司線上環(huán)節(jié)，形成戰(zhàn)略閉環(huán)，促進(jìn)線下游客的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

談行業(yè)：中國(guó)將產(chǎn)生以消費(fèi)為導(dǎo)向的世界影響力的文旅企業(yè)

文旅產(chǎn)業(yè)在中國(guó)是一個(gè)非常巨大的賽道，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到萬(wàn)億級(jí)別，具有廣闊的發(fā)展前景。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)旅游和文化消費(fèi)的需求不斷升級(jí)，人們對(duì)于文化、旅游、藝術(shù)和娛樂(lè)的要求也越來(lái)越高，這為文旅企業(yè)提供了更多的商機(jī)和發(fā)展空間。

近年來(lái)，文旅消費(fèi)市場(chǎng)供需兩旺，文旅業(yè)已成為人民美好生活的剛性需求。我們堅(jiān)信，隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)和綠色消費(fèi)理念的普及，人們的旅游消費(fèi)需求正向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，中國(guó)旅游市場(chǎng)存在巨大的消費(fèi)需求及發(fā)展空間，也給旅游企業(yè)發(fā)展帶來(lái)更大機(jī)遇。

王衡提到了全球文旅企業(yè)的標(biāo)桿——迪士尼，其市值超過(guò)了一萬(wàn)億人民幣，“我相信未來(lái)，中國(guó)也會(huì)涌現(xiàn)出以滿足消費(fèi)者需求升級(jí)為導(dǎo)向，用原創(chuàng)IP講好中國(guó)故事，具備精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、精品化內(nèi)容創(chuàng)制和持續(xù)性資本運(yùn)作能力，模式會(huì)兼具中國(guó)特色、文化屬性，以科技消費(fèi)場(chǎng)景為方向。我也希望祥源文旅能夠從細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化的基礎(chǔ)上， 向具有標(biāo)桿產(chǎn)品、創(chuàng)新服務(wù)、國(guó)際品牌屬性等優(yōu)勢(shì)的方向邁進(jìn)，逐步成為一家偉大的文旅企業(yè)。”

新發(fā)展格局下，保持戰(zhàn)略定力，履行企業(yè)戰(zhàn)略使命和價(jià)值取向，顯得尤為重要。

談發(fā)展：以科技推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)

從去年開(kāi)始，文旅行業(yè)復(fù)蘇加速，上市公司也紛紛受益。根據(jù)業(yè)績(jī)預(yù)告，祥源文旅2023年度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.45億元—1.65億元。

祥源文旅的景區(qū)業(yè)務(wù)正在通過(guò)游客轉(zhuǎn)化提升、產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)、二消轉(zhuǎn)化加速等方面進(jìn)行業(yè)績(jī)改善，2024年已經(jīng)在規(guī)劃中的項(xiàng)目包括：齊云山景區(qū)的草坪音樂(lè)節(jié)、啤酒節(jié)、水上親子項(xiàng)目；碧峰峽景區(qū)內(nèi)酒店、景區(qū)設(shè)施的提質(zhì)升級(jí)；鳳凰古城被評(píng)為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的后續(xù)宣傳；百龍?zhí)焯?、黃龍洞項(xiàng)目的結(jié)合度假產(chǎn)品進(jìn)一步優(yōu)化提升工作。

當(dāng)前，祥源文旅還在打造兩大核心IP，一個(gè)是茶文化，二是與大熊貓文化結(jié)合的旅游體驗(yàn)和產(chǎn)品，王衡解釋說(shuō)，因?yàn)椴栉幕痛笮茇埼幕际怯袕?qiáng)吸引力的“中國(guó)符號(hào)”，有機(jī)會(huì)走出國(guó)門(mén)，成為國(guó)際文旅品牌。

王衡對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說(shuō)，國(guó)家政策當(dāng)前對(duì)文旅行業(yè)的支持力度空前之大，雖然消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生著變化，但旅游行業(yè)往休閑度假轉(zhuǎn)型的大方向不會(huì)變。“我還特別看好數(shù)字科技在文旅場(chǎng)景的應(yīng)用，無(wú)論是大模型還是AIGC的發(fā)展，都告訴我們一定要充分擁抱數(shù)字化，提升旅行服務(wù)體驗(yàn)和服務(wù)效率?！?/p>

他再次提及，“祥源旅行”成立后，將致力于數(shù)智化的旅游服務(wù)，為用戶提供“放心、品質(zhì)、智能、便捷”的旅行體驗(yàn)和服務(wù)，“公司致力于將‘祥源旅行’打造成為文旅休閑度假領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，希望當(dāng)消費(fèi)者想要享受一次完美的度假體驗(yàn)時(shí)，他們會(huì)立刻想到要度假，找‘祥源旅行’。”

部分專訪實(shí)錄

財(cái)聯(lián)社：公司目前的旅游資產(chǎn)覆蓋“大湘西”區(qū)域、“大黃山”區(qū)域、“大成渝”片區(qū)，從旅游資源再到拓展文旅版圖，公司是怎么考慮的？

王衡：多點(diǎn)位旅游資產(chǎn)布局是祥源文旅區(qū)別于其他文旅企業(yè)的特點(diǎn)之一，多景點(diǎn)的連接能為游客提供更為豐富的旅游體驗(yàn)、旅游選擇。

游客選擇出行目的地，考量的是自然特征，而旅游產(chǎn)品及體驗(yàn)、對(duì)于在地文化的解讀等偏內(nèi)容項(xiàng)的部分則是游客是否愿意選擇復(fù)購(gòu)的關(guān)鍵因素。我們希望能用優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，在多景點(diǎn)之間產(chǎn)生積極聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提高客戶粘性，提升“祥源旅行”的品牌建設(shè)。

財(cái)聯(lián)社：基于春節(jié)假期的表現(xiàn)，公司對(duì)于今年節(jié)假日的旅游需求有什么預(yù)測(cè)？

王衡：游客的出行意愿是強(qiáng)烈的，而且游客出行半徑也在不斷擴(kuò)大。我認(rèn)為旅游消費(fèi)在大家可選消費(fèi)選擇種類的優(yōu)先級(jí)正不斷提高，旅游消費(fèi)的頻次將會(huì)提升，對(duì)節(jié)假日的旅游需求持樂(lè)觀態(tài)度，甚至可能刷新歷史紀(jì)錄，而客單價(jià)則受制于國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境尚未明顯復(fù)蘇的影響，是否能在今年恢復(fù)至2019年水平有待觀察。

財(cái)聯(lián)社：在創(chuàng)新性文旅融合項(xiàng)目和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方面，公司都做了哪些探索？

王衡：文旅科技融合一方面能夠吸引消費(fèi)者，提升景區(qū)客流量和游客粘性，另一方面科技與文化的賦能提升了旅游項(xiàng)目的附加值，有利于提升客單價(jià)。比如我們?cè)?021年創(chuàng)作的首個(gè)以苗族文化為故事線的“湘見(jiàn)沱江”沉浸式藝術(shù)游船項(xiàng)目，該項(xiàng)產(chǎn)品推動(dòng)夜游客流的增長(zhǎng)，沱江泛舟夜游票票價(jià)約為日游票2倍，直接提高了項(xiàng)目營(yíng)業(yè)收入。

祥源文旅一直在做一些“數(shù)智文旅”的實(shí)踐，主要通過(guò)三方面：景區(qū)系統(tǒng)的信息化、景區(qū)運(yùn)營(yíng)的數(shù)字化以及以消費(fèi)者為導(dǎo)向的旅游服務(wù)“線上+線下”一站式數(shù)智化服務(wù)品牌，前兩方面公司已經(jīng)做了相應(yīng)實(shí)踐，剛成立的“祥源旅行”將為公司業(yè)務(wù)及戰(zhàn)略形成閉環(huán)。