《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》4月12日訊（記者 黃心怡）支付寶宣布“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺(tái)新增AIGC廣告創(chuàng)意等功能，支持商家通過AI能力可生成廣告素材。AI投放助手也將上線，讓AI為廣告主提出投放建議。平臺(tái)升級(jí)后，預(yù)估將為商家提升至少27%的廣告編排效率。

去年3月，支付寶廣告事業(yè)部成立。同年8月，其自有商業(yè)推廣系統(tǒng)“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺(tái)上線，此舉被外界視為平臺(tái)開啟流量商業(yè)化的信號(hào)。平臺(tái)上線半年多來，活躍廣告主、活躍代理商分別實(shí)現(xiàn)4倍和9倍增長(zhǎng)。

支付寶廣告事業(yè)部負(fù)責(zé)人朱興表示，今年要持續(xù)加大流量開放與效能提升，支付寶App開放的流量規(guī)模將擴(kuò)展1.5倍，“支付寶燈火”將圍繞流量提效、AI技術(shù)應(yīng)用、行業(yè)解決方案等方面，進(jìn)行升級(jí)。

支付寶廣告事業(yè)部營(yíng)銷總監(jiān)劉鄭向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者介紹，目前AIGC主要應(yīng)用于廣告創(chuàng)意和內(nèi)容分發(fā)上，基于螞蟻集團(tuán)自研的大模型，開展文生圖、文生視頻等的探索。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者注意到，京東、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠均在開展AI廣告的布局。騰訊廣告基于混元大模型推出AI廣告創(chuàng)意平臺(tái)“妙思”，提供文生圖、圖生圖等不同場(chǎng)景的創(chuàng)意工具。騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在最新發(fā)布的年報(bào)中表示，廣告AI模型的改進(jìn)顯著提升了精準(zhǔn)投放的效果。

京東廣告則以大模型池為技術(shù)支撐，推出了智能創(chuàng)意、智能出價(jià)、智慧運(yùn)營(yíng)、智能Agent的AI應(yīng)用。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)域AIGC技術(shù)應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，2023年已有48%的廣告主在線上活動(dòng)中采納了AIGC技術(shù)，超九成將其應(yīng)用于內(nèi)容及創(chuàng)意，逾40%還將其引入信息收集、數(shù)據(jù)分析及用戶管理等場(chǎng)景。隨著企業(yè)不斷投資于營(yíng)銷科技服務(wù)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)營(yíng)銷數(shù)字化投入將達(dá)到近6000億。

國(guó)泰君安在研報(bào)中指出，預(yù)計(jì)AI有望先在時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容質(zhì)量要求相對(duì)較低的營(yíng)銷、電商領(lǐng)域落地，之后將隨著技術(shù)的持續(xù)迭代和成本壓縮，逐步對(duì)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行改造。

“廣告營(yíng)銷恐怕是AIGC最快實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的方向之一?！?艾媒咨詢CEO張毅對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示。

張毅介紹，廣告營(yíng)銷一般分為兩個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，一是廣告素材的生成和創(chuàng)意設(shè)計(jì)等。過去，廣告創(chuàng)意依靠有經(jīng)驗(yàn)、有創(chuàng)新力的人才，需要?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)擁有足夠大的知識(shí)儲(chǔ)備。如今，AI能整合過去的成功經(jīng)驗(yàn)，提供巨大海量知識(shí)儲(chǔ)備基礎(chǔ)。

二是廣告營(yíng)銷的精準(zhǔn)化、效率化、智能化能力。張毅相信，AI能極大提升廣告營(yíng)銷的效能，相比過去的人工方式，有望提升百倍、千倍、甚至萬倍都不止?！耙?yàn)閺V告營(yíng)銷的最終目的在于花最少的錢，觸達(dá)最多的人，產(chǎn)生最多盡可能多的購(gòu)買，AI在這方面能帶來更大的優(yōu)化?！?/p>

談及未來發(fā)展前景，張毅認(rèn)為，AI可以幫助廣告營(yíng)銷進(jìn)一步拓寬范疇。通過技術(shù)迭代來提升寬度、廣度和深度，產(chǎn)生更大的想象空間，在產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新以及相關(guān)技術(shù)演變上，也會(huì)有非常多的期待。

在落地挑戰(zhàn)方面，張毅判斷，更主要在于通用性人才的缺乏?！耙话愣?，廣告人的技術(shù)應(yīng)用能力可能不高。此外，在推廣方向上，如何形成產(chǎn)品化，提升客戶的接受度、技術(shù)的迭代速度，也都是難點(diǎn)所在?！?/p>