財聯(lián)社|新消費日報4月29日訊（研究員 梁又勻），今日（29日）李佳琦前助理付鵬默默注銷了全網(wǎng)社交平臺賬號的消息備受熱議。

作為陪伴了李佳琦從默默無聞到“口紅一哥”的“最強輔助”付鵬已注銷其在微博、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等內(nèi)容平臺上的個人賬號，其中部分是已積累數(shù)百萬粉絲的優(yōu)秀內(nèi)容賬號。

有不少網(wǎng)友表示惋惜，但由于付鵬近幾年的低調(diào)，也有部分網(wǎng)友對于這位李佳琦前助理缺乏印象。

部分網(wǎng)友將付鵬的“退網(wǎng)”解讀為提前“退休”，即賺夠本錢提前享受生活。而支撐付鵬“退休”的底氣，不僅有其此前作為李佳琦團隊成員的豐厚收入，或許還有成為公司管理層的因素。

據(jù)悉，付鵬與李佳琦、MCN美腕實控人已共同參股成立的管理公司、子IP運營公司。只不過付鵬持股比例較低，僅為5%左右，而李佳琦、美腕實控人戚振波持股比列分別為38%、41.6%。

初創(chuàng)團隊核心成員 李佳琦的“金牌助理”

公開資料顯示，付鵬與李佳琦相識于上一份工作期間。彼時李佳琦仍是歐萊雅柜臺金牌銷售，而付鵬則是附近雅詩蘭黛專柜店長，兩人因工作相識迅速成為好友。李佳琦積極轉(zhuǎn)型直播帶貨后，付鵬作為朋友不時會出現(xiàn)在其直播間為留言增加人氣。

隨著李佳琦的專業(yè)美妝帶貨風格得到越來越多的認可和支持，付鵬也正式加入李佳琦直播間，成為其固定搭檔。在直播間外，曾作為專柜店長的付鵬主要負責直播選品、品牌談判等重要幕后工作。

據(jù)付鵬在其直播間透露，自己作為與李佳琦一起從南昌前往上?！皽钡耐?、朋友以及創(chuàng)業(yè)合伙人，幫助團隊梳理了較為規(guī)范的選品流程和標準，令團隊可以高效地找到適合的產(chǎn)品。

而李佳琦曾在接受媒體采訪時表示，雖然自己經(jīng)常因工作出差，但卻不敢讓付鵬離開上海，直播間必須交由他坐鎮(zhèn)選品、打理幕后大小瑣事。同時也有多段兩人的采訪顯示，李佳琦2017年打響“口紅一哥”的光環(huán)之下，是付鵬為其打理背后的上萬只口紅、充當每一次直播間的產(chǎn)品展示“工具人”。

付鵬與李佳琦直播時密切配合，使得李佳琦能夠投入到帶貨中。

不過，兩人的配合也存在重大翻車和失誤的情況。2019年11月，李佳琦直播間曾出現(xiàn)“不粘鍋煎蛋嚴重粘鍋”的嚴重口碑危機。而付鵬被網(wǎng)友認為存在工作紕漏，為李佳琦提供了未處理好的新煎鍋。爭議風波過后，部分粉絲對于付鵬的不滿更甚，直播間大量負面評論讓其承受了不少壓力。

2020年5月，付鵬宣布暫離直播間，從臺前助理轉(zhuǎn)型幕后。同年9月，付鵬宣布徹底離開李佳琦團隊，10月份付鵬將個人認證改為“美one簽約達人”，正式開啟單飛生涯。

帶貨主播、內(nèi)容博主突然“退休”

作為李佳琦的助理，付鵬對美妝產(chǎn)品有著較為全面的專業(yè)理解，偶爾能為李佳琦救場也顯示了其臨場應(yīng)變能力，期待打造“第二個李佳琦”的MCN美腕也曾積極推動付鵬轉(zhuǎn)型主播帶貨。

2020年10月末，單飛不久后的付鵬迅速嘗試直播帶貨，首選小紅書平臺。付鵬頂著“李佳琦小助理”光環(huán)曾讓其直播間被寄予厚望。開播前后，小紅書、MCN美腕積極為其宣傳助推，直播間內(nèi)美妝、皮包等優(yōu)惠商品也吸引了不少觀眾。

小紅書官方戰(zhàn)報顯示，付鵬首播人氣值達到2億，累計觀看人數(shù)74萬，但并未披露成交額。雙11大促期間，付鵬再次開播，迅速完成了單場成交額約2000萬元的業(yè)績，創(chuàng)下當時平臺帶貨新紀錄。

2020年雙11過后，付鵬宣布將在小紅書進行常態(tài)化直播，每周一次固定帶貨。但在后續(xù)的直播中，付鵬的帶貨業(yè)績卻沒有再創(chuàng)新高，而是走向平淡。

其中既有其個人直播風格溫和、重點在于種草產(chǎn)品，不像李佳琦等其他主播那樣熱情高漲，無法充分刺激消費者下單，同時也有小紅書直播帶貨宣傳難以出圈、消費者購買意愿寥寥等原因。

2021年1月，付鵬又轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音帶貨，但對于其首播戰(zhàn)績卻未見宣傳。

據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)，該場直播總觀看量約400萬次，單場銷售額僅為368.94萬元。這一業(yè)績雖然可以進入抖音的中腰部主播行列，但付鵬溫和的帶貨風格與快節(jié)奏的抖音直播不匹配。

盡管付鵬對自己的直播事業(yè)仍較有熱情，但2021年持續(xù)近一年的穩(wěn)定開播帶貨也未能再掀起更多水花。據(jù)新消費日報觀察，2021年下半年付鵬直播間同時在線觀看人數(shù)不足200人，有時甚至不足100人。

對比而言，在付鵬離開后的2020年雙11期間，李佳琦業(yè)績再創(chuàng)新高，成為全網(wǎng)排名第二的主播。李佳琦直播間的在線觀看人次超3000萬，累計觀看量上億次，僅預(yù)售付款金額就接近7億元，疊加尾款預(yù)計的成交金額將接近40億元，再創(chuàng)新高。

另一方面離開李佳琦后，付鵬對美妝的專業(yè)理解、對產(chǎn)品的分析介紹，仍然十分受各大美妝、奢侈品品牌歡迎。2021年內(nèi)，付鵬曾多次做客迪奧、雅詩蘭黛等美妝品牌官方直播間，為品牌推銷帶貨。

在直播帶貨之外，付鵬還嘗試了自己喜歡的內(nèi)容博主工作。2020年以來，付鵬憑借其財富自由的實力，拍攝了不少關(guān)于住豪華賓館、享受高端旅游服務(wù)的內(nèi)容，但由于缺少一些趣味、節(jié)奏溫和，最終較難出圈。

進入2022年，付鵬逐漸減少了直播和內(nèi)容曝光，更新頻率下降。2023年9月李佳琦不當回復(fù)直播間留言的風波爆發(fā)后，曾有不少網(wǎng)友來到付鵬微博下呼吁其回歸帶貨，懷念從前兩人合作的時光。但2023年雙11之后，付鵬多個平臺賬號不再更新內(nèi)容，陷入沉寂。直至近期，付鵬默默注銷了多個平臺的賬號，徹底離開大眾視線。