財(cái)聯(lián)社5月30日訊（記者 陸婷婷）時(shí)至五月末，端午、暑期已悄然臨近，海南離島免稅銷售市場將迎新一輪客流增長。值得關(guān)注的是，在出境游恢復(fù)帶來客群分流、線上跨境電商平臺競爭趨激烈等背景下，海南離島免稅面臨諸多挑戰(zhàn)。

海南在近日出臺措施支持離島免稅企業(yè)促消費(fèi)，對2024年納統(tǒng)銷售額同比增長超過15%的離島免稅企業(yè)，按照納統(tǒng)銷售額分檔給予獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超過1500萬元，鼓勵(lì)離島免稅經(jīng)營主體持續(xù)開展促銷活動。

海南省商務(wù)廳廳長張斌在《海南省進(jìn)一步促進(jìn)文體旅商展聯(lián)動擴(kuò)大消費(fèi)若干措施》專場新聞發(fā)布會上表示，“今年以來，受部分國家匯率大幅貶值等因素影響，離島免稅商品價(jià)格競爭力有所下降?！?/p>

從本月的假日消費(fèi)情況來看，據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期（5月1日-5日），?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額5.47億元，購物人數(shù)8.58萬人次，人均消費(fèi)6378元，這一成績單遜色于上年同期。

數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期（2023年4月29日至5月3日），?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管海南離島免稅購物金額8.83億元，購物人次10.9萬人次。此外，2024Q1海南離島免稅購物金額也同比下降了24.5%。

拉長時(shí)間周期來看，2021年至2023年，海南離島免稅購物金額分別為494.7億元、349億元、437.6億元,同比增速由2021年的80%降至2023年的25.4%。

“海南離島免稅消費(fèi)正回歸到正常、理性的狀態(tài)中去”。民生證券社服分析師饒臨風(fēng)向財(cái)聯(lián)社記者表示，2020年至2021年免稅政策持續(xù)發(fā)酵疊加疫情期間的消費(fèi)內(nèi)循環(huán)，創(chuàng)造了極具差異化甚至未來無法復(fù)現(xiàn)的免稅消費(fèi)環(huán)境，使之成為中產(chǎn)獲得性價(jià)比的重要渠道，未來免稅會逐步回歸到旅游零售的角色和定位。

饒臨風(fēng)進(jìn)一步表示，于免稅商而言，應(yīng)在消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)中創(chuàng)設(shè)獨(dú)特的消費(fèi)場景、提供一定的體驗(yàn)消費(fèi)內(nèi)容，同時(shí)整合免稅的低價(jià)渠道給到大家所需的綜合性服務(wù)。

對于離島免稅消費(fèi)，“免稅一哥”中國中免（601888.SH）在日前舉行的2023年年度股東大會上表示，進(jìn)入到二季度海南的傳統(tǒng)旅游淡季以來，銷售確實(shí)有所下降。這里體現(xiàn)在旅客進(jìn)店的購買率下降，客單價(jià)下降，這個(gè)問題可能是多方面的因素造成的。公司也在分析原因并付諸實(shí)際行動，比如提升服務(wù)，引入更多首發(fā)的、獨(dú)家的、限量的以及個(gè)性化的商品。品牌商也在和我們一起，不斷適應(yīng)變化和進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化。

記者注意到，離島免稅經(jīng)營主體持續(xù)采取打折、抽獎(jiǎng)、滿減等方式讓利消費(fèi)者。比如針對即將到來的“六一”，王府井（600859.SH）旗下位于海南萬寧的王府井國際免稅港推出滿額換禮、現(xiàn)場抽獎(jiǎng)以及部分潮玩、童裝商品打折等多種促消費(fèi)活動。cdf?？趪H免稅城則推出年中活動，美妝護(hù)膚、時(shí)尚精品、腕表珠寶、酒類等部分商品低至2折，時(shí)間覆蓋整個(gè)六月。

政府也通過多舉措給離島免稅銷售市場“添把火”。據(jù)張斌介紹，今年以來，海南省政府已安排1.25億元發(fā)放離島免稅及“機(jī)票即門票”消費(fèi)券，從目前的效果來看，消費(fèi)券的發(fā)放對提振市場信心、活躍市場氛圍起到了積極作用。

此外，在上述發(fā)布會答記者問環(huán)節(jié)中，相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，圍繞免稅、餐飲等主題，結(jié)合暑期、中秋國慶等重要節(jié)點(diǎn)，接下來將舉辦第三屆海南國際離島免稅購物節(jié)、618電商節(jié)等系列活動。

根據(jù)2024年海南省政府工作報(bào)告，海南今年將圍繞高質(zhì)量發(fā)展，扎實(shí)做好的工作包括擦亮離島免稅金字招牌，打造品種、價(jià)格、服務(wù)競爭優(yōu)勢，離島免稅店銷售額增長10%。