財聯(lián)社6月1日訊（編輯 唐葉天）2024年的兒童節(jié)到來，相關(guān)領(lǐng)域的線上與線下消費(fèi)端也隨著6月購物節(jié)揭開“夏日大作戰(zhàn)”的序幕。據(jù)2021年第七次人口普查后中國兒童產(chǎn)業(yè)中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，當(dāng)時我國家庭兒童年平均消費(fèi)已達(dá)到1.7萬至2.55萬元，時間來到2024年，隨著科技的不斷進(jìn)步和家長教育理念的更新，2024年的兒童消費(fèi)市場迎來了哪些新的變化？其中有哪些A股上市公司的身影出現(xiàn)？

AI時代的兒童教育：“AI+教育”與“教育+AI”

在人工智能時代，教育應(yīng)用程序、互動電子書和在線課程等兒童數(shù)字內(nèi)容的需求隨著科技發(fā)展持續(xù)增長，智能教育玩具和互動學(xué)習(xí)設(shè)備等硬件產(chǎn)品也受到市場歡迎。過去一年中，百度、網(wǎng)易有道、學(xué)而思、科大訊飛相繼發(fā)布搭載大模型的學(xué)習(xí)機(jī)?！?024中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，玩具和嬰童用品中，2023年天貓平臺學(xué)習(xí)機(jī)銷售額比上年增幅最大，為32.9%；抖音平臺學(xué)習(xí)機(jī)銷售額比上年增幅也是最大，為220.6%。

*配圖來自AI生成

華創(chuàng)證券傳媒研究組此前在2023年人工智能風(fēng)潮興起時表示，可關(guān)注市場中的AI+教育方向，因為：1）大模型和教育天然適配，多輪對話、多語言理解等能力無需經(jīng)過特殊訓(xùn)練和調(diào)試，容易落地；2）教育行業(yè)市場空間大，家長付費(fèi)意愿強(qiáng)，商業(yè)場景清晰；3）海外商業(yè)模式成熟可借鑒，多鄰國等已經(jīng)跑通。

2024年，人工智能在教育領(lǐng)域的運(yùn)用隨著C端AI應(yīng)用的“百花齊放”更進(jìn)一步。東吳證券建議關(guān)注“AI+教育”和“教育+AI”兩類公司。對于“AI+教育”公司，其在大模型領(lǐng)域積累深厚、技術(shù)領(lǐng)先，通過收集B端的學(xué)校和C端的學(xué)生數(shù)據(jù)，推出教育行業(yè)相關(guān)解決方案和產(chǎn)品。對于 “教育+AI”公司，優(yōu)勢在于已運(yùn)營教育培訓(xùn)類產(chǎn)品多年，積累了豐富的數(shù)據(jù)、用戶、場景和行業(yè)經(jīng)驗，通過自研或者與科技公司合作的方式引入AI，實(shí)現(xiàn)更低成本的課程開發(fā)、更個性化的教育服務(wù)。

機(jī)構(gòu)推薦關(guān)注的部分AI+兒童教育標(biāo)的2023及2024Q1業(yè)績表現(xiàn)如下：

服裝消費(fèi)新趨勢：戶外運(yùn)動風(fēng)“吹”向兒童

*配圖來自AI生成

體驗式消費(fèi)也在成為兒童消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)，越來越多家長愿意為孩子提供各種體驗課程，如藝術(shù)工作坊、戶外探險活動和科學(xué)實(shí)驗課等。

時值六一兒童節(jié)以及618購物節(jié)，5月31日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院公布了前一周兒童用品銷售情況，隨著夏季到來，服裝換季激發(fā)了童裝消費(fèi)。不少家長準(zhǔn)備帶孩子到戶外運(yùn)動、娛樂，兒童防曬衣、兒童徒步鞋等戶外鞋服類裝備被家長們加入購物車，跳躍玩具、玩沙玩具、水槍等戶外玩具增幅同樣亮眼。童裝童鞋類目中，兒童徒步鞋銷售同比增長341%居首，兒童防曬衣銷售同比增長88%。

此外，各大運(yùn)動品牌的年報與2024一季報顯示，其品牌童裝店仍處于快速開店階段，2023 年李寧YOUNG、安踏兒童、特步兒童、361度兒童門店分別增加了120、99、183、257家，呈現(xiàn)出高于成人運(yùn)動品牌的高開店景氣度。

以下為部分A股涉及兒童業(yè)務(wù)的戶外運(yùn)動概念股業(yè)績表現(xiàn)：

隨著家庭收入的增加和消費(fèi)觀念的變化，兒童消費(fèi)的特征仍在不斷變遷，趨于多元化、品質(zhì)化、個性化。隨著消費(fèi)者對新品牌和新體驗的追求，未來亦將有更多A股企業(yè)開拓面向兒童的業(yè)務(wù)。