財(cái)聯(lián)社6月5日訊（記者 朱萬(wàn)平）當(dāng)前，白酒行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)放緩、存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇下，水井坊（600779.SH）今年計(jì)劃將更多資源聚焦于中低價(jià)位段大單品——臻釀八號(hào)。

水井坊代總經(jīng)理蔣磊峰今日在公司2023年度股東大會(huì)上表示，公司計(jì)劃今年“加倍下注”臻釀八號(hào)產(chǎn)品，這是一款處在300元-400元中低價(jià)位段的大單品，同時(shí)推出200元左右的“水井”系列產(chǎn)品，擴(kuò)充產(chǎn)品線。

（圖說(shuō)：水井坊2023年度股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 財(cái)聯(lián)社記者 朱萬(wàn)平攝）

對(duì)照公司之前確定的“品牌高端化“的核心策略，上述公司的最新策略似乎已有一定微調(diào)。盡管水井坊仍宣稱，今年仍將重塑超高端產(chǎn)品第一坊（價(jià)格2000元+）和高端產(chǎn)品——井臺(tái)（500元+）、典藏（800元+），不斷進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造。

實(shí)際上，臻釀八號(hào)是水井坊去年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，也是公司完成全年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的主要“功臣”。年報(bào)顯示，去年臻釀八號(hào)產(chǎn)品銷售收入實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，超出公司整體營(yíng)收增速。

今年，白酒行業(yè)整體消費(fèi)形勢(shì)未有明顯改觀，有效需求不足，產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存高企仍是行業(yè)普遍存在的問(wèn)題?！皬南M(fèi)場(chǎng)景看，今年婚宴恢復(fù)情況并不理想，婚宴比去年還少；沿海地區(qū)的商務(wù)消費(fèi)恢復(fù)也很慢?！彼桓吖茉诠蓶|大會(huì)上表示。

對(duì)于今年的經(jīng)營(yíng)策略，蔣磊峰進(jìn)一步表示，相比于其他價(jià)位段，當(dāng)前150元-400元價(jià)位段的白酒產(chǎn)品正受益于當(dāng)下的大環(huán)境，其中300元-400元價(jià)位段增速相比更高。為此，公司今年仍將集中資源打造核心大單品——臻釀八號(hào)，公司計(jì)劃“加倍下注臻釀八號(hào)”，在重點(diǎn)城市擴(kuò)大有效門店分銷。

同時(shí)，水井坊認(rèn)為150元-300元價(jià)位段的白酒產(chǎn)品正經(jīng)歷雙位數(shù)成長(zhǎng)，存在機(jī)會(huì)。為此今年公司還將推出更多200元左右的水井系列產(chǎn)品；一方面是補(bǔ)充產(chǎn)品組合，另一方面也是迎合當(dāng)前大環(huán)境和消費(fèi)者需求。

（圖說(shuō)：水井坊2023年度股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 財(cái)聯(lián)社記者 朱萬(wàn)平攝）

渠道庫(kù)存問(wèn)題是投資者關(guān)心的另一個(gè)問(wèn)題。對(duì)此，水井坊高管坦言，對(duì)比去年同期，目前公司渠道庫(kù)存確實(shí)略有升高，但仍控制在公司標(biāo)準(zhǔn)之內(nèi)，且從行業(yè)的角度看，還是相對(duì)不錯(cuò)的。

水井坊高管同時(shí)表示，公司不會(huì)“硬塞貨進(jìn)渠道”，而是更關(guān)注于酒是否被喝掉。“我們不會(huì)壓貨，因?yàn)閴贺浀暮蠊?，是造成價(jià)值鏈不穩(wěn)定，最終導(dǎo)致品牌力受損?！?/p>

總經(jīng)理的選聘問(wèn)題仍是今年股東關(guān)心的問(wèn)題。去年2月，水井坊原總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪因個(gè)人身體健康原因辭職。數(shù)天后，來(lái)自大股東帝亞吉?dú)W的Mark Anthony Edwards（艾恩華）代理水井坊總經(jīng)理。但今年4月初，艾恩華亦宣布辭職，目前水井坊副總經(jīng)理蔣磊峰代為行使總經(jīng)理職責(zé)。針對(duì)公司總經(jīng)理的選聘進(jìn)展，水井坊董事長(zhǎng)范祥福在股東大會(huì)上表示，公司總經(jīng)理的選聘工作已進(jìn)入非常后期的階段，一旦落定將及時(shí)公告。

值得一提的是，在今天的股東大會(huì)上，水井坊亦針對(duì)《關(guān)于續(xù)聘普華永道中天會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）的議案》進(jìn)行了審議。而普華永道由于涉及恒大造假案，正接受監(jiān)管調(diào)查。近期中國(guó)石油、中國(guó)人保、中國(guó)中鐵等多家上市公司均取消了與普華永道的合作。

有股東對(duì)此提出疑慮，而水井坊高管回應(yīng)稱，聘請(qǐng)審計(jì)機(jī)構(gòu)事務(wù)由公司審計(jì)委員會(huì)負(fù)責(zé)，而該委員會(huì)非常關(guān)注普華永道案的調(diào)查結(jié)果及其影響。此外，公司亦有備用方案，確保普華永道的問(wèn)題不會(huì)影響公司正常經(jīng)營(yíng)。