財聯(lián)社上市公司報道部推出新經(jīng)濟地方志欄目，聚焦區(qū)域經(jīng)濟，聚焦產(chǎn)業(yè)集群，展現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換的當下，各地方謀求發(fā)展“破局”的新圖景。

財聯(lián)社6月23日訊（記者 王蕭）“最后一公里”的成功，總能受到炙熱追捧，而“最初一公里”的艱難起步，也許更值得投以期許和矚目。

江蘇南通的東布洲，曾經(jīng)陸海相連的一片沙洲，如今成為國產(chǎn)動畫“最初一公里”的啟程之地。

憑著對年輕動畫人的支持，對原創(chuàng)動畫作品與資本、平臺“初次相逢”的推動，迄今舉辦五屆的“東布洲國際動畫周”，在國產(chǎn)動畫圈內(nèi)日益聲名鵲起。

當《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》、《大魚海棠》、《長安三萬里》、《雄獅少年》等動畫電影近年來間歇性制造出巨大商業(yè)成功之際，國產(chǎn)動畫作為一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)整體，卻仍不時地陷入到“希望還是虛妄”的迷茫中。

遠離塵囂的東布洲，于是成為一處理想的地方，在此追問國產(chǎn)動畫從創(chuàng)作到商業(yè)化、從“最初一公里”到“最后一公里”的種種可能。

（工作人員介紹東布洲國際動畫周，財聯(lián)社記者攝）

從現(xiàn)實出發(fā)

“動畫電影、動畫番劇、少兒動畫以及藝術動畫，是探討當下國產(chǎn)動畫的不同范疇?！?東布洲國際動畫周發(fā)起人徐楊斌對財聯(lián)社記者表示。

創(chuàng)造出近10億總票房的《西游記之大圣歸來》，九年前開啟了國產(chǎn)動畫電影的新紀元。而2019年拿下50億元票房的《哪吒之魔童降世》，以及2020年16億元票房的《姜子牙》，則將電影市場對國產(chǎn)動畫的期望推向巔峰。

中國傳統(tǒng)IP形象，賦予原創(chuàng)的故事情節(jié)，再加上一些好萊塢式的敘事風格，成為這一類賣座動畫電影的“方法論”。

但成功不會僅限于一類程式化的表達。

2021年上映的《雄獅少年》，以及去年上映的《深海》，代表了另一類現(xiàn)實主義面向的國產(chǎn)動畫電影的崛起。

尤其是《深海》，憑借與觀眾人群的強烈共情，取得超9億票房，讓更多人看到動畫形式，不僅有目眩神迷的畫面表現(xiàn)力，更在講故事方面深藏功力。

不過，電影市場激烈殘酷的角逐，決定了成功必定鳳毛麟角。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，去年共有36部國產(chǎn)動畫電影進入院線，票房過億的僅4部。

其中，近15億票房的《熊出沒·伴我“熊芯”》是唯一一部票房過億的少兒動畫。

近年來，少兒動畫在新IP開發(fā)上裹足不前、難有突破，《熊出沒》、《喜羊羊》等早年間從電視臺卡通頻道走紅的成熟IP，仍舊占據(jù)“統(tǒng)治”地位。

這與互聯(lián)網(wǎng)時代流量分散不無關系——大眾傳播走向分眾傳播。

由小說、漫畫、游戲IP改編或者原創(chuàng)而來的動畫番劇的興起，正是這一“分眾”趨勢的體現(xiàn)。

有第三方機構統(tǒng)計，2023年在互聯(lián)網(wǎng)平臺上在播的動畫番劇超140部，成為分食互聯(lián)網(wǎng)流量的一路大軍。

不過，與院線上映的動畫電影相比，動畫番劇不僅相對小眾，且面臨更艱難處境。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺愿意支付的采購成本，最多只能勉強覆蓋動畫番劇的制作成本，另一方面，網(wǎng)文改編的紅海同質(zhì)化嚴重，即便曾經(jīng)紅極一時的玄幻賽道，如今也已擁擠不堪。

事實上，無論對動畫電影的創(chuàng)作者，還是對動畫番劇的創(chuàng)作者而言，都面臨這樣一個嚴酷現(xiàn)實：

如果不能得到頭部影視傳媒公司，或者互聯(lián)網(wǎng)大廠的青睞，那就意味被市場淘汰。

就國產(chǎn)動畫電影市場而言，光線傳媒（300251.SZ）和追光動畫的兩強格局逐漸顯露——《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《深?！返瘸鲎郧罢咧?，《長安三萬里》、《白蛇：緣起》等出自后者之手。

此外，華強方特、奧飛娛樂（002292.SZ）等老牌動畫IP公司，以及萬達電影（002739.SZ）、博納影業(yè)（001330.SZ）、橫店影視（603103.SH）、華誼兄弟（300027.SZ）等傳統(tǒng)電影公司，在國產(chǎn)動畫市場也分別占據(jù)各自的生態(tài)位。

而就國產(chǎn)動畫番劇而言，bilibili、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝四家平臺，早已搶下大半壁江山，繞開這四家平臺，便等于繞開了大部分流量。

因此，對今天的國產(chǎn)動畫創(chuàng)作者而言，脫穎而出、最終實現(xiàn)作品的商業(yè)化，就如同參與到一場大型選秀節(jié)目，需要歷經(jīng)一輪又一輪的選拔、淘汰，才有機會贏得影視公司和互聯(lián)網(wǎng)大廠為其轉(zhuǎn)身、留燈的一線生機。

沿著現(xiàn)實走下去

東布洲國際動畫周的策展人有三位：動畫導演皮三、北京電影學院動畫學院副教授陳廖宇，以及追光動畫聯(lián)合創(chuàng)始人于洲。

從業(yè)界到學界、從內(nèi)容創(chuàng)作抵達商業(yè)運作，是東布洲國際動畫周與國內(nèi)其他動畫節(jié)相比，獨樹一幟的地方。

（第五屆東布洲國際動畫周開幕，受訪者提供）

（第五屆東布洲國際動畫周湯淺丸山對談，受訪者提供）

動畫對專業(yè)技能要求高，成長之路漫長，能夠堅持到取得商業(yè)成功“最后一公里”的團隊少之又少。

以至于，不少動畫人，只是因為看到前途的困難，便早早放棄了“最初一公里”的啟程。

徐楊斌介紹，他希望將東布洲打造成一個動畫全產(chǎn)業(yè)鏈交流交易的平臺。

一方面，讓原創(chuàng)內(nèi)容團隊尋找項目投資人、中期制作團隊尋找項目發(fā)包方；另一方面，也讓視頻平臺、影視公司、發(fā)行方等發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)項目和團隊，讓衍生品設計和生產(chǎn)公司尋求IP跨界的可能。

唯有讓創(chuàng)作者解決生存問題，才有未來可言。

在東布洲，與動畫周一道誕生的，還有一座動畫孵化創(chuàng)作基地?；孛磕隇榇蠹s十個初創(chuàng)動畫項目提供十多萬到一百多萬金額不等的資助，以及劇本診斷等配套支持。

“這有點像‘風投+聯(lián)創(chuàng)’的角色。” 徐楊斌介紹，基地希望為動畫創(chuàng)作者提供“最初一公里”的支持。

受到資助的創(chuàng)作團隊，會帶著在東布洲完成的先導片，去市場上募資，或者會選擇參與各項競賽和展覽，爭取有分量的獎項。

“動畫電影，哪怕是爆款動畫電影，你可能都叫不出導演的名字?！毙鞐畋笳f。

不同于拍攝真人電影，導演享有不同程度的明星光環(huán)，動畫創(chuàng)作者往往需要更強大內(nèi)心、執(zhí)著的熱情，否則難以為繼。

“你看，東布洲的地理位置，它是是偏居一隅的，這對創(chuàng)作很重要，創(chuàng)作需要這份遠離喧囂、不被打擾，但它實際上又離上海很近，離商業(yè)很近?！?徐楊斌說。

（東布洲與上海隔江相望，財聯(lián)社記者攝）

2019年，拿著畢業(yè)作品參加第一屆東布洲國際動畫周競賽單元的劉毛寧，后來成為了《中國奇譚：鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》的導演。

這正是東布洲的意義所在，讓動畫創(chuàng)作者可以從“最初一公里”啟程，并且有機會，一直走下去。

（往期回顧：新經(jīng)濟地方志專題）