《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》7月10日訊（編輯 宋子喬） 今日午后A股XR板塊異軍突起。截至收盤(pán)，佳創(chuàng)視訊觸及20CM漲停，聯(lián)創(chuàng)電子10CM漲停，絲路視覺(jué)、歌爾股份、恒信東方、億道信息等跟漲。

只因抖音開(kāi)啟VR直播。

午間休盤(pán)時(shí)候，抖音集團(tuán)微信公眾號(hào)宣布，正式推出抖音VR直播，支持蘋(píng)果Vision Pro頭顯，該應(yīng)用已上線Apple Vision Pro應(yīng)用商店，可下載體驗(yàn)。

據(jù)介紹，抖音VR直播支持小范圍6DoF 3D直播，可進(jìn)行180°或360°全景直播，用戶可多屏切換、發(fā)送3D禮物。

Vision Pro是蘋(píng)果首款頭顯設(shè)備，定位是MR（混合現(xiàn)實(shí)）設(shè)備，于6月28日在中國(guó)大陸開(kāi)售，售價(jià)29999元起。彼時(shí)蘋(píng)果便表示，來(lái)自世界各地的開(kāi)發(fā)者都將發(fā)布適用于Vision Pro的新App和游戲，包括抖音VR直播、淘寶、騰訊視頻、微博、釘釘、咪咕視頻等本土軟件。

不過(guò)，Vision Pro并未如蘋(píng)果手機(jī)一樣迅速風(fēng)靡世界，上市兩月后銷售便陷入停滯，不少第一批出廠的Vision Pro已經(jīng)在用戶家里默默積灰。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，抖音強(qiáng)大的流量背景、豐富的主播資源、精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，不僅有望帶動(dòng)Vision Pro的熱度，還有助于完善蘋(píng)果的內(nèi)容生態(tài)，為其提供更多的VR內(nèi)容資源。

另一方面，VR直播的特點(diǎn)在于獨(dú)特的沉浸感和優(yōu)越的互動(dòng)性，短視頻王者抖音早已決心布局于此并耕耘已久，回顧抖音的VR試水之路——

2021年9月，抖音集團(tuán)花費(fèi)90億元收購(gòu)VR硬件公司PICO；

2022年4月，PICO上線VR直播,抖音一度成為扮演PICO內(nèi)容生態(tài)的重要輸入角色，比如鼓勵(lì)主播入駐VR直播，鼓勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)讓更多達(dá)人入駐，開(kāi)設(shè)抖音與VR雙平臺(tái)直播，VR主播可與PICOVR一體機(jī)用戶完成隔空互動(dòng)；

2023年10月27日，抖音與硬件廠商斯莫格SmallRig合作推出了手機(jī)VR開(kāi)播的硬件設(shè)備并上線“手機(jī)VR全景直播”功能,目的是讓VR直播創(chuàng)作者無(wú)需復(fù)雜流程和購(gòu)置昂貴設(shè)備,僅用1臺(tái)iPhone手機(jī)和1個(gè)魚(yú)眼鏡頭,即可開(kāi)啟VR直播。

上述舉措并未帶來(lái)PICO的爆發(fā)，是故當(dāng)下抖音也愿意借力蘋(píng)果，通過(guò)拓展硬件的方式觸及更多受眾，改善自家VR硬件的困境。

VR本身首先基于硬件，然后疊加內(nèi)容，蘋(píng)果Vision Pro被視作同類產(chǎn)品的標(biāo)桿，抖音作為頭部互聯(lián)網(wǎng)公司擅長(zhǎng)營(yíng)銷和軟件生態(tài)，同樣受困于VR商業(yè)化落地的兩家公司一拍即合。

▌XR產(chǎn)業(yè)道阻且長(zhǎng)

兩三年前，“元宇宙”熱度居高不下的場(chǎng)景依然歷歷在目，XR（包括AR、VR、MR）產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過(guò)繁華，如今正是落寞時(shí)刻，大公司幾次變換打法卻從未放下。

去年年底PICO裁員300余人，整體占比約為23%。裁員完成后，PICO將保持1000余人的團(tuán)隊(duì)規(guī)模，維持PICO運(yùn)轉(zhuǎn)。

騰訊于2022年6月高調(diào)成立XR部門(mén)，2023年2月，騰訊解散旗下XR團(tuán)隊(duì)，變更硬件發(fā)展路徑，轉(zhuǎn)向?qū)で蟠?。?023年11月有消息說(shuō)，Meta已與騰訊達(dá)成初步協(xié)議，后者將于2024年底開(kāi)始代理銷售Meta平價(jià)版的VR頭顯設(shè)備。

蘋(píng)果的MR硬件之路步伐稍慢但沒(méi)有停歇，二代產(chǎn)品已被寫(xiě)入日程表。據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果第二代Vision Pro頭顯的內(nèi)部代號(hào)為ProjectAlaska，第二代Vision Pro計(jì)劃于2025年進(jìn)入產(chǎn)品驗(yàn)證測(cè)試階段，預(yù)計(jì)發(fā)布日期為2025年底或2026年初。

其他行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在開(kāi)拓新的戰(zhàn)場(chǎng)。如Meta掌門(mén)扎克伯格宣布將向第三方開(kāi)放Quest頭顯的操作系統(tǒng)，這樣一眾消費(fèi)電子制造商只需要去高通、索尼等供應(yīng)商采購(gòu)硬件，就能打造一款貼近消費(fèi)市場(chǎng)的頭顯產(chǎn)品。聯(lián)想正在開(kāi)發(fā)一款使用MetaHorizonOS系統(tǒng)的“生產(chǎn)力、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)MR設(shè)備”，而華碩旗下“玩家國(guó)度”也在開(kāi)發(fā)一款全新游戲頭顯，將搭載Meta的系統(tǒng)。微軟Xbox也將與Meta合作，開(kāi)發(fā)一款限量版的Quest設(shè)備。

一款新產(chǎn)品從出現(xiàn)到被人們完全接受，通常要經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。

蘋(píng)果Vision Pro的上市，一方面有望幫助XR行業(yè)產(chǎn)品破圈，讓更多人了解，另一方面有望打造出較好的MR、AR應(yīng)用平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)步入成長(zhǎng)期。

抖音+蘋(píng)果，會(huì)為行業(yè)帶來(lái)什么效應(yīng)呢？我們拭目以待。