財聯(lián)社|新消費日報7月22日訊（研究員 梁又勻），近期麻煩不斷、股價疲軟的東方甄選股價暫時止血。

東方甄選今日（22日）股價開盤走高，盤中一度漲超11%，午盤后有所回落。最終東方甄選當天股價報收11.72港元/股，單日漲幅達7.72%，總市值達120.9億港元。

而上周五東方甄選一度面臨超5%的單日大跌，7月以來，公司股價已持續(xù)在低位震蕩許久。市場情緒的復雜表現(xiàn)也一定程度上反應了東方甄選當前復雜的處境。

董宇輝“自立門戶”？

就在上周末，東方甄選旗下核心直播團隊之一“與輝同行”因規(guī)模擴張，已完成從新東方總部整體搬遷至新辦公區(qū)。在搬遷期間，大量董宇輝粉絲涌入新辦公地址圍觀，也有不少粉絲為新辦公室送來花籃和蛋糕祝福，線上則有超10萬在線網(wǎng)友通過直播間參觀了其新辦公室。

7月21日晚，“自立門戶”的與輝同行直播團隊完成新辦公地址的首次直播，穩(wěn)居當晚抖音直播帶貨榜首。據(jù)第三方平臺飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，21日晚的直播帶動“與輝同行”抖音賬號一夜?jié)q粉16.79萬，通過直播間吸粉達到了14.7萬，創(chuàng)近一個月單日漲粉規(guī)模新高。

在新辦公室首場直播中，董宇輝多次感謝了俞敏洪對于“與輝同行”的支持。董宇輝表示，從1月9日賬號首播以來，不論是舊直播間的匆忙裝修上架，還是新辦公室的各項工作都離不開俞敏洪的大力支持。

據(jù)新消費日報觀察，新辦公地址包含1個面積最大的訪談區(qū)、2個大直播間、1個攝影棚等更為完備的直播工作區(qū)。此外，新辦公區(qū)還增加了書架、休息室、母嬰?yún)^(qū)等更具人文關懷的空間。

此前有報道顯示，與輝同行新辦公地址位于新東方同一園區(qū)的另一棟樓——北京市海淀區(qū)互聯(lián)網(wǎng)金融中心。團隊租下了一整層的辦公區(qū)，總面積超2000平方米。

早在4月初，團隊就已挑選好新辦公地址，并對外透露搬遷意愿。董宇輝還曾在直播間透露，新址相較于原址租房支出增長5倍，團隊運營壓力驟增。

隨著新直播間的啟用、團隊建設日益完善，預計董宇輝也將全力投入到直播間、團隊的建設中。據(jù)董宇輝今年6月在直播間透露，其團隊規(guī)模已從1月成立之初的70人左右，壯大至如今的150人左右，擁有法務等較為完善的組織架構(gòu)。

據(jù)與輝同行團隊成立之初的消息，公司人事任命權仍與東方甄選接軌，董宇輝則擁有團隊激勵和管理等權限。在近期的直播中，與輝同行出現(xiàn)了新主播的面孔。

董宇輝延續(xù)勢頭不易

盡管存在新的成本，董宇輝也在6月曾對其主播的身份、網(wǎng)紅的頭銜公開表達不滿，但董宇輝和與輝同行銷量增長卻不斷給業(yè)界帶來新話題。

7月15日晚，董宇輝來到華為總部深圳松山湖，與華為常務董事、終端BG董事長余承東開展了一場直播訪談。本場直播同時賺足了口碑和銷量。

有報道統(tǒng)計顯示，當天與輝同行直播間累計賣出華為產(chǎn)品超1億元，4000臺起售價6999元的華為Mate60 Pro被搶購一空。而與輝同行賬號也一夜?jié)q粉近15萬。

作為對比，與輝同行直播間日常銷售額普遍在1000萬元~2000萬元，日常漲粉在2萬左右。

不過由于華為突發(fā)產(chǎn)品價格大幅調(diào)整，發(fā)售半年的華為Pura 70系列降價超500元，引來原價購買的直播間消費者大量投訴。

董宇輝不得不就此在直播間致歉，并表示差價退款已與華為協(xié)商妥當，從直播間購買的消費者可與客服溝通退差價問題。及時的致歉和退款為“與輝同行”賬號挽回了名譽，該負面爭議并未擴大化。

與此同時的另一頭，東方甄選直播間也在積極創(chuàng)新直播內(nèi)容，但整體運營仍然談不上樂觀。

7月12日，東方甄選主播團隊參與了由國家國際發(fā)展合作署舉辦的全球貢獻發(fā)展行動論壇，并全程承辦了相關數(shù)字經(jīng)濟直播訪談會。直播間中，東方甄選主播與非洲多個國家高管展開對談，既推銷了當?shù)氐穆糜巍⑻厣唐?，也為不少網(wǎng)友帶來了新奇的直播體驗。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，直播當天東方甄選賬號漲粉超12萬，粉絲總數(shù)一度回升至3000萬。不過，直播結(jié)束后其漲粉勢頭并未延續(xù)，在隨后的數(shù)日間“東方甄選”抖音賬號仍然穩(wěn)定每日掉粉約1萬左右，因特殊活動漲粉的情況仍為少數(shù)情況。

7月22日，東方甄選直播間宣布旗下主播“敬文”將在本周告別直播間，計劃去追求自己的音樂夢想。盡管其人氣并未火爆出圈，但就在一周前，敬文作為東方甄選英語溝通能力強的核心主播之一，還參與了數(shù)字經(jīng)濟直播訪談會，表現(xiàn)可圈可點。

截至發(fā)稿，東方甄選抖音賬號粉絲總數(shù)再次跌破3000萬，回落至2990.5萬；與輝同行粉絲總數(shù)為2140.5萬；董宇輝個人賬號粉絲總數(shù)為2635.4萬。