財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)7月22日訊（研究員 梁又勻），近期麻煩不斷、股價(jià)疲軟的東方甄選股價(jià)暫時(shí)止血。

東方甄選今日（22日）股價(jià)開(kāi)盤(pán)走高，盤(pán)中一度漲超11%，午盤(pán)后有所回落。最終東方甄選當(dāng)天股價(jià)報(bào)收11.72港元/股，單日漲幅達(dá)7.72%，總市值達(dá)120.9億港元。

而上周五東方甄選一度面臨超5%的單日大跌，7月以來(lái)，公司股價(jià)已持續(xù)在低位震蕩許久。市場(chǎng)情緒的復(fù)雜表現(xiàn)也一定程度上反應(yīng)了東方甄選當(dāng)前復(fù)雜的處境。

董宇輝“自立門(mén)戶”？

就在上周末，東方甄選旗下核心直播團(tuán)隊(duì)之一“與輝同行”因規(guī)模擴(kuò)張，已完成從新東方總部整體搬遷至新辦公區(qū)。在搬遷期間，大量董宇輝粉絲涌入新辦公地址圍觀，也有不少粉絲為新辦公室送來(lái)花籃和蛋糕祝福，線上則有超10萬(wàn)在線網(wǎng)友通過(guò)直播間參觀了其新辦公室。

7月21日晚，“自立門(mén)戶”的與輝同行直播團(tuán)隊(duì)完成新辦公地址的首次直播，穩(wěn)居當(dāng)晚抖音直播帶貨榜首。據(jù)第三方平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，21日晚的直播帶動(dòng)“與輝同行”抖音賬號(hào)一夜?jié)q粉16.79萬(wàn)，通過(guò)直播間吸粉達(dá)到了14.7萬(wàn)，創(chuàng)近一個(gè)月單日漲粉規(guī)模新高。

在新辦公室首場(chǎng)直播中，董宇輝多次感謝了俞敏洪對(duì)于“與輝同行”的支持。董宇輝表示，從1月9日賬號(hào)首播以來(lái)，不論是舊直播間的匆忙裝修上架，還是新辦公室的各項(xiàng)工作都離不開(kāi)俞敏洪的大力支持。

據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)觀察，新辦公地址包含1個(gè)面積最大的訪談區(qū)、2個(gè)大直播間、1個(gè)攝影棚等更為完備的直播工作區(qū)。此外，新辦公區(qū)還增加了書(shū)架、休息室、母嬰?yún)^(qū)等更具人文關(guān)懷的空間。

此前有報(bào)道顯示，與輝同行新辦公地址位于新東方同一園區(qū)的另一棟樓——北京市海淀區(qū)互聯(lián)網(wǎng)金融中心。團(tuán)隊(duì)租下了一整層的辦公區(qū)，總面積超2000平方米。

早在4月初，團(tuán)隊(duì)就已挑選好新辦公地址，并對(duì)外透露搬遷意愿。董宇輝還曾在直播間透露，新址相較于原址租房支出增長(zhǎng)5倍，團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)壓力驟增。

隨著新直播間的啟用、團(tuán)隊(duì)建設(shè)日益完善，預(yù)計(jì)董宇輝也將全力投入到直播間、團(tuán)隊(duì)的建設(shè)中。據(jù)董宇輝今年6月在直播間透露，其團(tuán)隊(duì)規(guī)模已從1月成立之初的70人左右，壯大至如今的150人左右，擁有法務(wù)等較為完善的組織架構(gòu)。

據(jù)與輝同行團(tuán)隊(duì)成立之初的消息，公司人事任命權(quán)仍與東方甄選接軌，董宇輝則擁有團(tuán)隊(duì)激勵(lì)和管理等權(quán)限。在近期的直播中，與輝同行出現(xiàn)了新主播的面孔。

董宇輝延續(xù)勢(shì)頭不易

盡管存在新的成本，董宇輝也在6月曾對(duì)其主播的身份、網(wǎng)紅的頭銜公開(kāi)表達(dá)不滿，但董宇輝和與輝同行銷(xiāo)量增長(zhǎng)卻不斷給業(yè)界帶來(lái)新話題。

7月15日晚，董宇輝來(lái)到華為總部深圳松山湖，與華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)余承東開(kāi)展了一場(chǎng)直播訪談。本場(chǎng)直播同時(shí)賺足了口碑和銷(xiāo)量。

有報(bào)道統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)天與輝同行直播間累計(jì)賣(mài)出華為產(chǎn)品超1億元，4000臺(tái)起售價(jià)6999元的華為Mate60 Pro被搶購(gòu)一空。而與輝同行賬號(hào)也一夜?jié)q粉近15萬(wàn)。

作為對(duì)比，與輝同行直播間日常銷(xiāo)售額普遍在1000萬(wàn)元~2000萬(wàn)元，日常漲粉在2萬(wàn)左右。

不過(guò)由于華為突發(fā)產(chǎn)品價(jià)格大幅調(diào)整，發(fā)售半年的華為Pura 70系列降價(jià)超500元，引來(lái)原價(jià)購(gòu)買(mǎi)的直播間消費(fèi)者大量投訴。

董宇輝不得不就此在直播間致歉，并表示差價(jià)退款已與華為協(xié)商妥當(dāng)，從直播間購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者可與客服溝通退差價(jià)問(wèn)題。及時(shí)的致歉和退款為“與輝同行”賬號(hào)挽回了名譽(yù)，該負(fù)面爭(zhēng)議并未擴(kuò)大化。

與此同時(shí)的另一頭，東方甄選直播間也在積極創(chuàng)新直播內(nèi)容，但整體運(yùn)營(yíng)仍然談不上樂(lè)觀。

7月12日，東方甄選主播團(tuán)隊(duì)參與了由國(guó)家國(guó)際發(fā)展合作署舉辦的全球貢獻(xiàn)發(fā)展行動(dòng)論壇，并全程承辦了相關(guān)數(shù)字經(jīng)濟(jì)直播訪談會(huì)。直播間中，東方甄選主播與非洲多個(gè)國(guó)家高管展開(kāi)對(duì)談，既推銷(xiāo)了當(dāng)?shù)氐穆糜?、特色商品，也為不少網(wǎng)友帶來(lái)了新奇的直播體驗(yàn)。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播當(dāng)天東方甄選賬號(hào)漲粉超12萬(wàn)，粉絲總數(shù)一度回升至3000萬(wàn)。不過(guò)，直播結(jié)束后其漲粉勢(shì)頭并未延續(xù)，在隨后的數(shù)日間“東方甄選”抖音賬號(hào)仍然穩(wěn)定每日掉粉約1萬(wàn)左右，因特殊活動(dòng)漲粉的情況仍為少數(shù)情況。

7月22日，東方甄選直播間宣布旗下主播“敬文”將在本周告別直播間，計(jì)劃去追求自己的音樂(lè)夢(mèng)想。盡管其人氣并未火爆出圈，但就在一周前，敬文作為東方甄選英語(yǔ)溝通能力強(qiáng)的核心主播之一，還參與了數(shù)字經(jīng)濟(jì)直播訪談會(huì)，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

截至發(fā)稿，東方甄選抖音賬號(hào)粉絲總數(shù)再次跌破3000萬(wàn)，回落至2990.5萬(wàn)；與輝同行粉絲總數(shù)為2140.5萬(wàn)；董宇輝個(gè)人賬號(hào)粉絲總數(shù)為2635.4萬(wàn)。