財聯(lián)社8月9日訊（記者 朱萬平）近日，重慶啤酒（600132.SH）聯(lián)營公司——重慶嘉威啤酒有限公司在官方微信公眾號發(fā)布聲明，言辭激烈地斥責嘉士伯及其控股的重慶啤酒背信棄義，基于自身利益的最大化，對“山城”啤酒品牌進行了全面封殺和系統(tǒng)打擊。

上述聲明引發(fā)各界關(guān)注。有關(guān)重慶啤酒上演“內(nèi)斗”、重慶啤酒與聯(lián)營公司“反目”等評論見諸于媒體。而嘉士伯中國和重慶啤酒則對媒體回應稱，上述聲明相關(guān)內(nèi)容嚴重不實，“山城”品牌近年實現(xiàn)了健康增長，2023年“山城”品牌的銷量較2019年增長了16%。

針對嘉士伯中國和重慶啤酒的回應，財聯(lián)社記者近日通過郵件聯(lián)系了重慶嘉威啤酒方面，以文字專訪的形式，采訪到重慶鈺鑫實業(yè)集團（重慶嘉威啤酒大股東）常務副總裁、重慶嘉威啤酒董事謝長勇。

以下為文字采訪實錄：

財聯(lián)社：貴司在《聲明》中稱，嘉士伯控制下的重慶啤酒存在惡意扼殺、消亡“山城”啤酒品牌的行為，而“山城”啤酒實際為重慶啤酒旗下品牌。那么，重慶啤酒是在惡意扼殺、消亡自己旗下“山城”啤酒，這似乎與常理不符。請問貴司，重慶啤酒為何要扼殺自己旗下的品牌？

謝長勇：其實《聲明》已就此問題作了闡述。為了便于外界更好地理解這件事的來龍去脈，特補充說明以下事實：1999年當時“山城”啤酒商標所有權(quán)者——重慶啤酒集團以商標使用權(quán)出資，與重慶鈺鑫實業(yè)集團共同成立了重慶嘉威啤酒有限公司，重慶啤酒占股33%。從此商標使用權(quán)也成為嘉威啤酒公司的重要資產(chǎn)，也是嘉威啤酒公司賴以生存的基礎(chǔ)，只要嘉威啤酒公司存續(xù)，嘉威啤酒公司就有權(quán)使用“山城”啤酒商標。

嘉士伯控制下的重慶啤酒惡意扼殺、消亡自己旗下“山城”啤酒。他們這么做就是要在2028年雙方包銷協(xié)議結(jié)束時，將“山城”啤酒的影響力徹底消滅，屆時嘉威啤酒公司自己生產(chǎn)“山城”啤酒時，在市場上就沒有市場號召力、競爭力。換句話說，表面上看，嘉士伯及其控股的重慶啤酒是在扼殺“山城”啤酒品牌，實質(zhì)上是以此為手段，消滅目前的合作伙伴，未來的潛在競爭對手。

對嘉威啤酒公司而言，一方面在為民族品牌吶喊呼吁，畢竟我們擁有“山城”啤酒商標使用權(quán)，對這樣一個已具有66年歷史的本土品牌、中國馳名商標的興衰存亡，嘉威啤酒公司責無旁貸；另一方面也是為自身企業(yè)的生存在掙扎、在呼吁。一個啤酒企業(yè)連品牌都沒了，今后還能靠什么生存？

財聯(lián)社：貴司在《聲明》中稱，2013年嘉士伯啤酒收購重慶啤酒以來，嘉士伯基于自身利益的最大化，對“山城”啤酒品牌進行了全面封殺和系統(tǒng)打擊，造成“山城”啤酒的年產(chǎn)銷量從100萬噸下降至9.8萬噸。而重慶啤酒回應媒體稱，近年來“山城”品牌實現(xiàn)了健康增長，2023年的銷量較2019年增長了16%。請問對此貴司有何回應？2013年嘉士伯入主后，“山城”啤酒的銷量分別是多少？

謝長勇：我不知道重慶啤酒回復的“山城”啤酒品牌實現(xiàn)了健康增長是基于怎樣的邏輯，2019年山城啤酒產(chǎn)銷量為11.56萬噸，而重慶啤酒2023年年報披露的數(shù)據(jù)是，山城啤酒和其它經(jīng)濟型啤酒在內(nèi)才9.84萬噸。從數(shù)據(jù)看，事實上不僅沒增，反而還有下降。重慶啤酒宣稱的健康增長，從何而來？

以下是十多年重慶啤酒歷年年報披露的關(guān)于山城啤酒的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，其中，2020年、2021年年報未專門披露：

我們認為，在“山城”啤酒真實年產(chǎn)銷數(shù)據(jù)面前，都掩蓋不了嘉士伯控股重慶啤酒后完整周期內(nèi)，“山城”啤酒這個品牌最終已被惡意扼殺、幾近消亡的事實。

財聯(lián)社：貴司在《聲明》中稱，2013年以來，山城啤酒年產(chǎn)銷量從100萬噸下降至9.8萬噸。請問，這有沒有可能是“山城”啤酒的市場競爭力和消費者消費傾向變化所導致，而非嘉士伯方面“惡意扼殺”的結(jié)果？換言之，貴司如何證明嘉士伯方面是在“惡意扼殺”呢？

謝長勇：這個問題聲明中已經(jīng)做出了明確闡述，其核心原因是嘉威公司擁有“山城啤酒”的使用權(quán)，重慶啤酒通過低端化、邊緣化進而達到扼殺“山城”品牌的目的，消滅其潛在的競爭對手嘉威啤酒公司。

首先，在嘉士伯入主重慶啤酒前，山城啤酒本身就是“中國馳名商標”“中國名牌產(chǎn)品”，在重慶、西南地區(qū)有極高的市場占有率，品牌價值達到60億元，具有完整的高、中、低產(chǎn)品組合，包括市場上主流產(chǎn)品山城國賓、山城1958等；在重慶市場具有良好的消費者基礎(chǔ)、“中國馳名商標”、“中國名牌產(chǎn)品”美譽度，完全有可能發(fā)展為全國化品牌。事實上，嘉士伯在收購重慶啤酒時也承諾把“山城”啤酒品牌做成全國品牌。

其次，嘉士伯控股重慶啤酒后，強行推廣“樂堡”等嘉士伯品牌，同時把“山城國賓”改為“重慶國賓”，停止生產(chǎn)“山城1958”等中高端產(chǎn)品，僅剩下“山城冰爽”等低端產(chǎn)品。

再次，大家都清楚，啤酒銷售渠道與消費環(huán)境是相對封閉的，尤其是即時消費飲料（指在餐館里消費的現(xiàn)飲），餐館賣什么啤酒，基本上就決定了消費者能選擇到什么啤酒。所以不是“山城”啤酒的市場競爭力和消費者消費傾向發(fā)生變化導致銷量下滑，而是他們蓄意策劃，讓消費者沒有選擇“山城”啤酒的機會，這就是惡意扼殺。

補充一點，《聲明》中也表達了，這十多年來“山城”啤酒所有的營銷推廣費用僅有20萬元的包裝設計合同。試問什么樣的產(chǎn)品可以十多年不投入一分營銷宣傳費用，還能讓其保持市場競爭力？還能讓消費者對其青睞有加？

財聯(lián)社：有分析認為，“山城”啤酒是重慶啤酒旗下品牌，要怎么運作，哪怕就是“雪藏”，那也是公司自己的事情，重慶嘉威啤酒方面無權(quán)干涉。對此說法，貴司如何看待？

謝長勇：“山城”商標使用權(quán)作價出資入股，并占了嘉威啤酒公司33%股份，維護和發(fā)展“山城”商標是股東的應盡義務，迄今重慶啤酒已從嘉威啤酒公司分得6億多元的股利，作為以商標使用權(quán)出資人的重慶啤酒、嘉士伯就應該為此行為承擔責任，不能只享受權(quán)利而不承擔義務，更不能一邊在以山城商標使用權(quán)來分得高額紅利，一邊又在扼殺山城品牌。

其次，重慶啤酒把“山城”啤酒商標使用權(quán)作為股份出資的那天起，整個商標的命運就不能只有所有權(quán)者說了算，于情于理，我們都有這個權(quán)利表達抗議，更何況這個品牌曾經(jīng)是一個價值60億元的中國馳名商標，是一個曾獲得中國名牌產(chǎn)品殊榮的民族品牌。這種扼殺行為，這種背信棄義的行為，是我們及廣大消費者所不能容忍的！從聲明發(fā)出后消費者的反饋來看，保護和發(fā)展好民族品牌“山城”啤酒，是大家的共同心聲。

財聯(lián)社：貴司在《聲明》中向全社會公開呼吁，“救‘山城’啤酒于危難之際，以免‘山城’啤酒重蹈天府可樂的覆轍。”請問貴司，希望得到全社會怎樣的支持？也有人認為，貴司的《聲明》是在打“輿論戰(zhàn)”，對此貴司有何回應？

謝長勇：“山城”啤酒品牌不僅事關(guān)嘉威公司生死存亡，作為超高辨識度的重慶標志性文化符號，其鮮明的“重慶記憶”、“山城味道”是重慶人心目中“家鄉(xiāng)”記憶的超級符號，承載著重慶人民的自豪感和文化自信，陪伴了重慶幾代人的成長，見證了這座城市的歲月痕跡，是一種文化符號，是山城人民的情感寄托與文化紐帶。

在“山城”啤酒瀕臨消亡之際，我們希望廣大消費者及山城人民共同呼吁，要求嘉士伯兌現(xiàn)當初入主、控股重慶啤酒時向政府、向社會作出的承諾，做大做強山城啤酒，發(fā)展好我們的民族品牌，還“山城”品牌以應有的尊重和發(fā)展！

我們不知道什么是輿論戰(zhàn)，我們只是在向重慶啤酒發(fā)函后沒有得到回應，公開了我們的函件，表達我們的訴求，僅此而已。此舉得到了媒體的廣泛關(guān)注報道，也得到了了解此事來龍去脈的受眾與消費者的支持。感謝媒體公開報道此事，讓更多人進一步認清了嘉士伯及重慶啤酒打壓本土品牌、排擠合作伙伴的行為，這也讓我們感受到了維護民族品牌的責任，非常艱巨、艱辛，但人心是無價的，嘉士伯、重慶啤酒要知道，也應該知道人心向背的道理。我們也相信公理自在人心，在維護民族品牌的路上，不是我們一個人在堅守！

（本文刊發(fā)于財聯(lián)社網(wǎng)站，受訪嘉賓言論不代表本單位立場）