霸榜全球的《黑神話：悟空》，會給國產(chǎn)單機(jī)游戲帶來春天嗎？

根據(jù)國游暢銷榜統(tǒng)計，《黑神話：悟空》在Steam上已售出超過300萬份，加上wegame、epic和ps平臺，目前總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。上線前，《黑神話：悟空》一度在Steam所統(tǒng)計的30個地區(qū)中登上了23個地區(qū)的銷量榜榜首。最新數(shù)據(jù)則顯示，已經(jīng)成為Steam全球所有國家與地區(qū)的銷量榜第一。

圍繞《黑神話：悟空》爆紅，“國產(chǎn)游戲為何難出3A”的話題也重新成為業(yè)內(nèi)焦點。

3A游戲是“A lot of money（大量的金錢）”，“A lot of resources（大量的資源）”以及“A lot of time（大量的時間）”的縮寫，指的是高成本、高體量、高質(zhì)量的單機(jī)游戲作品，《黑神話：悟空》被視為國內(nèi)第一款真正意義上的3A游戲。

不少游戲圈大佬表達(dá)了對《黑神話：悟空》的贊賞，騰訊高級副總裁馬曉軼發(fā)朋友圈表示：“終于等來這一天，屬于天命人的一天，整個花果山的希望。”

游族網(wǎng)絡(luò)CEO陳芳表示：“誰沒有自己的八十一難呢，Yocar們（指《黑神話：悟空》制作人馮驥）不缺點贊了?！彼{(lán)港互動董事長則表示：“佩服游戲科學(xué)的野心，國產(chǎn)單機(jī)游戲終于可以斬妖除魔，《黑神話：悟空》成了新世紀(jì)開山之祖?！?/p>

為何國產(chǎn)游戲難出“3A”：成本和盈利

“‘國產(chǎn)難出3A’其實是個老生常談的話題?！蹦秤螒蚱髽I(yè)高管、資深游戲行業(yè)人士陳承告訴澎湃新聞記者，“《黑神話》的大火，未必說明3A就會游戲行業(yè)近期的趨勢，因為還有大量高投入、高成本的游戲，未得到市場見證就默默消失了?！?/p>

《黑神話：悟空》游戲截圖。

技術(shù)原因并非是制約3A游戲誕生的瓶頸。陳承透露，目前國內(nèi)很多外包團(tuán)隊，都是給海外的一線游戲大廠做3A游戲的技術(shù)外包。

另一款有潛力的3A游戲《昭和米國物語》背后制作公司，鈴空游戲CEO羅翔宇則表示，目前國內(nèi)的很多手游在設(shè)計和立項開發(fā)時間不足，對于創(chuàng)新和設(shè)計不夠重視，很早就進(jìn)入到實際開發(fā)階段。以《昭和米國物語》為例，團(tuán)隊耗費了2年時間去做上層概念設(shè)計，“我認(rèn)為上層概念設(shè)計應(yīng)該占游戲總研發(fā)時長的三分之一。而很多游戲從業(yè)者更喜歡用市場數(shù)據(jù)進(jìn)行商業(yè)上的調(diào)研推斷?！?/p>

《黑神話：悟空》所屬的單機(jī)游戲（客戶端游戲）市場份額約為兩成。根據(jù)游戲工委發(fā)布的《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年上半年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入1472.67億元，移動游戲占國內(nèi)游戲市場實銷收入的73.01%，略有下滑，但仍居主導(dǎo)地位；客戶端游戲占比持續(xù)升高，為22.93%；網(wǎng)頁游戲占比為1.59%。主機(jī)游戲市場實銷收入7.97億，同比增長6.6%。

陳承表示，3A游戲沒有前期口碑積累，整體投入回報率很難估算，“哪怕《黑神話》火了，投資者對于3A游戲的態(tài)度也很謹(jǐn)慎?！?/p>

他認(rèn)為，目前單機(jī)游戲普遍不溫不火，水平較為中庸，這也帶來開發(fā)成本低、玩法較為新穎的優(yōu)勢，對于獨立團(tuán)隊而言，押注成本較低，一旦爆火，更容易盈利，“《黑神話》無疑拉高了國內(nèi)單機(jī)游戲在品質(zhì)、成本方面的天花板，真正擠入了國際一線3A作品品質(zhì)的行列?！?/p>

高盛在最新研報中表示，《黑神話》對中國游戲行業(yè)來說是一個重大轉(zhuǎn)折點，也是中國游戲走向全球市場的關(guān)鍵一步，或刺激對中國游戲行業(yè)的投資，尤其是3A游戲。據(jù)預(yù)測，該游戲的銷量可能達(dá)到2000萬份（收入超過50億元），這還沒有考慮到騰訊WeGame和索尼PlayStation的額外銷量。

“中國單機(jī)游戲在20年前一度繁榮，但在網(wǎng)游橫空出世并展現(xiàn)強大吸金能力，并在各種盜版的困擾下，逐步?jīng)]落。此次，《黑神話：悟空》通過猴王出世的震撼感，其實也激發(fā)了國內(nèi)游戲廠商在單機(jī)游戲上的進(jìn)取心。”游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂告訴記者。

張書樂認(rèn)為，在游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的20年內(nèi)，國產(chǎn)單機(jī)游戲并沒有放棄沖擊3A游戲，并且聚集了一批有情懷、不那么功利、有技術(shù)積淀的游戲人，他們沒有游戲大廠那么強烈的氪金KPI，讓他們更能沉下心來做游戲。之所以遲遲沒有3A大作，僅僅是因為領(lǐng)域太垂直、收入太有限、投資太蒼白。

《黑神話：悟空》游戲截圖。

此外，盜版猖獗也是影響游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因，“早年前大家的付費意識弱一些，盜版比較多，使得買斷制游戲很容易遇到盜版的情況，倒逼游戲廠商去做免費下載、線上付費的產(chǎn)品?！北┳哂螒蚯癈EO張均告訴澎湃新聞記者。

《黑神話》吸金能力能有多大？

申萬宏源研究傳媒分析師袁偉嘉對澎湃新聞記者表示認(rèn)為：“即便是熱度超預(yù)期的《黑神話：悟空》，如果計算商業(yè)化效率也比不上頭部的手游產(chǎn)品，不僅是黑神話悟空，歐美的3A游戲公司也面臨這個問題?！?/p>

據(jù)悉，《黑神話：悟空》每小時游戲時長開發(fā)成本超過2000萬元。團(tuán)隊預(yù)估整體游戲時長20個小時以上，開發(fā)成本至少需要3-4億元。

“相同時間相同投入，手游和網(wǎng)游的收益和流水更可觀是顯而易見的。”袁偉嘉表示。

2020年春節(jié)期間，曾有券商分析師根據(jù)草根調(diào)研、對服務(wù)器熱度以及付費活動的估算，估算騰訊旗下的知名手游《王者榮耀》單日流水峰值在20億元。即便到今年，《王者榮耀》吸金能力依然強盛。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，今年5月，《王者榮耀》的全球應(yīng)用商店（不含第三方安卓渠道）單月收入為2.19億美元（約15.6億元），相當(dāng)于每日吸金超5000萬元人民幣。

高盛此前預(yù)計，在Steam平臺，《黑神話：悟空》基準(zhǔn)情況下能賣出1200萬份，收入超過30億元，樂觀情況下能賣出2000萬份，收入超過50億元，還不包括在WeGame和PlayStation平臺銷售。

網(wǎng)絡(luò)也有調(diào)侃稱，辛苦研發(fā)6年，30億元收入相當(dāng)于《王者榮耀》2個月營收。

有分析指出，如果《黑神話》在國內(nèi)銷售，至少需要賣出280萬份才能回本，但國內(nèi)單機(jī)游戲市場的銷量天花板大約在200萬份，而《黑神話》已經(jīng)是業(yè)內(nèi)最頂尖水平。

“據(jù)我所知，頭部廠商都在引進(jìn)3A游戲產(chǎn)品，因此下一部3A爆款指日可待?！痹瑐ゼ伪硎?，“除了頭部廠商之外，不少非上市公司、或是外界眼中的小公司，也會涌現(xiàn)一批有新意、有亮點的產(chǎn)品，形成錯位競爭，游戲行業(yè)無疑將迎來新一輪蓬勃發(fā)展的信號?！?/p>

從盈利能力來看，3A游戲遠(yuǎn)不如氪金手游，即便是處于行業(yè)金字塔尖的Take Two公司（知名美國游戲開發(fā)商），凈利潤率僅有20%，而頭部手游公司凈利率能達(dá)到40%，再加上3A高投入、高風(fēng)險的特征，使得資本市場此前一直冷眼相待。

“不過，后續(xù)業(yè)界對單機(jī)游戲的投入，將有可能指數(shù)級飆升，3A大作在國內(nèi)的出現(xiàn)頻率也將可能出現(xiàn)激增。”張書樂表示。

中國游戲如何破圈出海、走向精品

在《黑神話》制作人馮驥看來，中國單機(jī)游戲的市場規(guī)模有巨大的想象空間。

“我們在2016年看到大概美國的單機(jī)市場100億（美元），日本50億（美元）出頭，歐洲我們當(dāng)時沒統(tǒng)計，中國1億美元不到，我們當(dāng)時就斬釘截鐵說，我們認(rèn)為在10-15年內(nèi)，我覺得中國的單機(jī)市場會達(dá)到日本甚至超過日本的規(guī)模?！瘪T驥表示。

游戲走出國門、走向精品已成為行業(yè)大勢，《黑神話》的爆火只是縮影。《原神》制作公司米哈游總裁劉偉曾表示，《原神》上線兩年后依然保持較高熱度，很大一部分原因歸功于日益成熟的工業(yè)化體系。即保證“文化價值、創(chuàng)意與創(chuàng)新”的前提下，大批量、穩(wěn)定生產(chǎn)、高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。

《黑神話：悟空》游戲原畫。

山西朔州，崇福寺，彌陀殿（攝于2024年5月）。

“游戲與文化的融合要恰如其分，不能生硬地拼湊在一起，最好可以做到渾然一體。這就要求游戲在立項之初，就要思考清楚，如何與傳統(tǒng)文化進(jìn)行融合。以《原神》為例，我們最早期做世界觀設(shè)定的時候，就為中國傳統(tǒng)文化留下了互動性與觀賞性兼?zhèn)涞恼故疚枧_?！眲ケ硎尽?/p>

劉偉此前在接受澎湃新聞記者采訪時表示，“米哈游會在兩個方面加大投入，其一是文創(chuàng)，其二是科創(chuàng)。在文創(chuàng)方面，希望增加產(chǎn)品的文化屬性；在科創(chuàng)方面，會在卡通渲染、人工智能、云游戲等方面加大投入?！?/p>

A股游戲上市公司世紀(jì)華通董事長助理胡昕告訴記者，如今的中國游戲企業(yè)除了能夠獨立完成全流程開發(fā)，而且更重要是的對IP和IP衍生的產(chǎn)業(yè)鏈有更充分的認(rèn)識和掌握，尤其對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)揚也更加到位。

在談到出海的意義時，馮驥坦言，“如果游戲的品質(zhì)足夠高，持續(xù)的時間足夠長，它就會自然的輻射到海外，而不是因為你帶一個國風(fēng)的標(biāo)簽，就有了‘免死金牌’。”游戲團(tuán)隊?wèi)?yīng)該有更大的責(zé)任感，應(yīng)該如履薄冰，需要付出更多的努力。

中金證券在研報中分析稱，《黑神話：悟空》本質(zhì)是對國產(chǎn)3A游戲作品品質(zhì)的展現(xiàn)，從游戲研發(fā)技術(shù)(基于UE5引擎開發(fā))、美術(shù)呈現(xiàn)、動作表現(xiàn)、玩法創(chuàng)新和文化內(nèi)容上都進(jìn)一步給市場看到當(dāng)前國產(chǎn)3A水平，也標(biāo)志著國內(nèi)游戲廠商在全球范圍內(nèi)的3A研發(fā)制作能力進(jìn)一步得到認(rèn)可。

“我們要看到《黑神話：悟空》的成功并非一蹴而就，它是基于團(tuán)隊長期以來的專業(yè)積淀、對《西游記》題材的深入挖掘、對市場和用戶認(rèn)知的深刻理解，以及對游戲的無限熱愛?！庇巫寰W(wǎng)絡(luò)CPO戴奇告訴記者，從游戲本身來看，擁有著足夠硬的“質(zhì)”和“量”。期望踏上新賽道的團(tuán)隊可以先自我審視：團(tuán)隊的核心競爭力是什么？技術(shù)積累是否充足？對特定品類的經(jīng)驗和對用戶需求的理解是否深刻？

“另外，《黑神話：悟空》的成功也再次彰顯了背靠中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，以及未來巨大的發(fā)揮空間?！贝髌姹硎?，就像潘展樂打破歐美對于男子100米自由泳的“壟斷”，相信國內(nèi)會持續(xù)出現(xiàn)更多像《黑神話：悟空》一樣令人激動的國產(chǎn)游戲。