收聽流媒體音樂簡(jiǎn)單快捷，但也失去了購(gòu)買和播放唱片的儀式感和獨(dú)特體驗(yàn)。
近日，英國(guó)娛樂零售商協(xié)會(huì)（The Entertainment Retailers Association）發(fā)布了英國(guó)音樂銷售最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，英國(guó)非流媒體渠道的音樂銷售總額達(dá)到1.638億英鎊，其中黑膠唱片銷售額同比增長(zhǎng)13.5%，達(dá)到8630萬(wàn)英鎊；CD銷售額為5790萬(wàn)英鎊，實(shí)體音樂銷售整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。
娛樂零售商協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官Kim Bayley在評(píng)論統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)稱：“這對(duì)音樂界來(lái)說(shuō)是令人振奮的結(jié)果?！睋?jù)他分析，上半年泰勒·斯威夫特黑膠唱片的發(fā)行，以及黑膠唱片日的舉辦，對(duì)黑膠唱片市場(chǎng)產(chǎn)生了明顯的影響，并且提升了市場(chǎng)表現(xiàn)。雖然流媒體音樂已經(jīng)成為大多數(shù)人日常接觸音樂的方式，但實(shí)體音樂市場(chǎng)也正在經(jīng)歷一場(chǎng)復(fù)興。
圖片來(lái)源：5280.com?Paul Miller
黑膠唱片重新占據(jù)主要市場(chǎng)份額
根據(jù)音樂和娛樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Luminate的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年，美國(guó)音樂銷售穩(wěn)步上升。一方面，流媒體音樂市場(chǎng)增長(zhǎng)14.6%，達(dá)到1.5萬(wàn)億次流媒體播放（包含音頻和視頻點(diǎn)播歌曲）；另一方面，消費(fèi)者在消費(fèi)實(shí)體專輯方面也保持著熱情，美國(guó)市場(chǎng)專輯銷量達(dá)到了1.05億張，其中實(shí)體專輯銷量增長(zhǎng)8.9%至8700萬(wàn)張。
在過(guò)去十年間，大眾開始選擇流媒體作為聽音樂的方式，收聽單曲的比例遠(yuǎn)高于收聽專輯，專輯銷量一直處于下滑趨勢(shì)，2023年是繼2021年后，第二次錄得增長(zhǎng)。在實(shí)體專輯銷售（包括黑膠唱片、CD、磁帶形式）中，黑膠唱片市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，2023年全年銷量不僅連續(xù)第三年超過(guò)CD銷量，而且是有記錄以來(lái)銷量最高的一年，同比增長(zhǎng)14.2%達(dá)到4961萬(wàn)張。在美國(guó)所有售出的實(shí)體專輯中，57%為黑膠唱片。
在亞洲國(guó)家中，印度尼西亞、新加坡等國(guó)的黑膠唱片銷售情況也非常良好。位于新加坡的亞洲新聞臺(tái)（CNA）報(bào)道稱，雖然新加坡未統(tǒng)計(jì)具體的黑膠唱片銷量，但從新加坡多個(gè)地區(qū)涌現(xiàn)出的眾多唱片店可以看出，黑膠唱片經(jīng)歷著持續(xù)銷售熱度。新加坡唱片店Roxy Records & Trading經(jīng)營(yíng)者Paul Lim表示，“這是一個(gè)循環(huán)......黑膠唱片再次流行起來(lái)，流行藝術(shù)家開始制作唱片來(lái)滿足需求，然后需求就不斷上升?！?/p>
印度尼西亞的黑膠唱片需求在不斷上漲，并且高漲的需求推動(dòng)該國(guó)建立了歷史上首個(gè)黑膠唱片壓制工廠——PHR Pressing。與此同時(shí)，越來(lái)越多本土音樂人，如印尼音樂組合White Chorus也開始重新發(fā)行黑膠唱片，組合成員之一Emir Agung Mahendra表示，“黑膠唱片對(duì)音樂人而言意義重大”。
壓制黑膠唱片
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歐洲消費(fèi)者也正在熱情追逐黑膠唱片。西班牙新聞報(bào)刊El País作者Julia Roiz今年年初發(fā)文稱，2013年時(shí)西班牙售出的黑膠唱片數(shù)量為14萬(wàn)張，到2022年時(shí)超過(guò)了150萬(wàn)張，“曾經(jīng)被認(rèn)為過(guò)時(shí)的黑膠唱片現(xiàn)在已經(jīng)成為音樂愛好者的必備品”。
英國(guó)唱片零售商Rough Trade正因?yàn)橛?guó)黑膠唱片市場(chǎng)的增長(zhǎng)而進(jìn)入擴(kuò)張期，Rough Trade董事總經(jīng)理Lawrence Montgomery介紹，到2024年為止，公司的唱片和CD銷量是五年前的兩倍以上，其中，黑膠唱片銷量持續(xù)增長(zhǎng)，CD銷量放緩。消費(fèi)者對(duì)音樂的消費(fèi)方式已經(jīng)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，流媒體之外的黑膠唱片正擁有著自己的市場(chǎng)。
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今年，黑膠唱片已經(jīng)重新進(jìn)入英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局用來(lái)追蹤價(jià)格和計(jì)算通貨膨脹率的商品籃子（basket of goods and services）中，成為衡量英國(guó)經(jīng)濟(jì)健康狀況的重要指標(biāo)之一。32年前，在CD需求強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的情況下，英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局決定不再將黑膠唱片作為通脹指標(biāo)，而今的回歸意味著黑膠唱片再次受到歡迎。英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局負(fù)責(zé)物價(jià)事務(wù)的副局長(zhǎng)Matt Corder表示，商品籃子是消費(fèi)者多年來(lái)消費(fèi)模式的寫照，“黑膠唱片的回歸表明了文化復(fù)興亦會(huì)影響我們的消費(fèi)”。
從19世紀(jì)到上世紀(jì)六七十年代，黑膠唱片長(zhǎng)期保持著音樂界“寵兒”的地位，且唱片的標(biāo)準(zhǔn)和形態(tài)一直在不斷演進(jìn)，記錄著人類對(duì)于更高音質(zhì)音樂的探索。直到上世紀(jì)80年代，隨身聽的出現(xiàn)帶火了磁帶，在同一時(shí)期，CD也開始廣泛發(fā)行，雙重夾擊將黑膠唱片擠到了邊緣位置。
Julia Roiz介紹，上世紀(jì)90年代時(shí)，大量黑膠唱片廠因銷量大幅下滑和CD的興起而無(wú)奈關(guān)閉。CD的便攜性、耐用性和整體音質(zhì)使其成為欣賞音樂的首選方式，到本世紀(jì)初期，CD仍一直在唱片銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位。直到數(shù)字時(shí)代，流媒體的出現(xiàn)才開始削弱CD銷售的勢(shì)頭，而近幾年來(lái)，黑膠唱片這種古老的音樂載體再次進(jìn)入發(fā)展期。
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黑膠唱片何以征服大眾？
從市場(chǎng)表現(xiàn)看，黑膠唱片正在數(shù)字時(shí)代逆勢(shì)流行，其發(fā)展首先得益于新的受眾群體的加入。《福布斯》Forbes撰稿人Hugh McIntyre介紹，隨著黑膠唱片新聽眾以他們喜愛的實(shí)體形式購(gòu)買他們最喜歡的歌手發(fā)行的新唱片和經(jīng)典唱片，這一類別的規(guī)模繼續(xù)不斷擴(kuò)大。
英國(guó)音樂制造公司Key Production今年進(jìn)行了一項(xiàng)不同年齡段聆聽和消費(fèi)音樂特點(diǎn)的相關(guān)調(diào)查，研究發(fā)現(xiàn)，英國(guó)的年輕一代對(duì)實(shí)體音樂，尤其是黑膠唱片有濃厚興趣。59%的18至24歲的受訪者，每周至少聽一次實(shí)體音樂（包括黑膠唱片、CD或磁帶）；其他年齡段，包括25至34歲、35至44歲、45至54歲以及55至65歲的受訪者中，聽實(shí)體音樂的人群占比均在40%至45%之間。而且，當(dāng)黑膠唱片的生產(chǎn)方式能夠減少對(duì)地球的影響時(shí)，71%的18至24歲年齡段的受訪者愿意為購(gòu)買黑膠唱片支付溢價(jià)，該比例同樣領(lǐng)先于其他年齡段。
新加坡音樂專業(yè)學(xué)生Tan E-Reng表示，自己在2019年時(shí)購(gòu)買了人生第一張黑膠唱片，到2023年時(shí)收藏的唱片數(shù)量已經(jīng)達(dá)到121張，談及對(duì)黑膠產(chǎn)品的收藏興趣，他表示，“我一直對(duì)擁有某些東西的實(shí)體副本有一種親切感，無(wú)論是書籍、音樂還是藝術(shù)品”。
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年輕群體開始關(guān)注黑膠唱片，同時(shí)新加坡唱片店Wildflower Wax Co的老板Ashley Wong發(fā)現(xiàn)，其他群體也重新因?yàn)楦鞣N原因燃起對(duì)黑膠唱片的興趣，“一部分人純粹出于懷舊情緒，另一部分人則把黑膠唱片看作是增進(jìn)他們與喜愛藝術(shù)形式聯(lián)系的一種方式”。
收藏有近4000張黑膠唱片的英國(guó)黑膠唱片愛好者Chris Wheatley，成長(zhǎng)于黑膠唱片盛行的時(shí)代，他將唱片視作朋友，同時(shí)也是他追憶過(guò)去的方式。他能夠清晰地記得購(gòu)買每張唱片的確切時(shí)間和地點(diǎn)，以及當(dāng)時(shí)的生活狀態(tài)和第一次聆聽時(shí)的感受。對(duì)他來(lái)說(shuō)，黑膠唱片不僅僅是播放音樂的媒介，更承載著過(guò)往的生活體驗(yàn)，這種體驗(yàn)與懷舊情緒緊密相連。
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許多具有歷史的黑膠唱片也以獨(dú)特的方式幫助愛好者們實(shí)現(xiàn)著跨越時(shí)空的音樂對(duì)話。加拿大卡爾頓大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授Josh Greenberg在購(gòu)買的二手黑膠唱片中發(fā)現(xiàn)，唱片封套中放置了手寫的紙條，其中詳細(xì)記錄了原主人對(duì)專輯的印象、他最喜歡的曲目、他聽這些曲目的日期，并且描述了他如何配置立體聲音響以最充分地彰顯專輯音色，“當(dāng)我播放這些現(xiàn)在屬于我的舊唱片，讀著上一個(gè)唱片主人留下的筆記時(shí)，我驚訝地發(fā)現(xiàn)，我現(xiàn)在與這位來(lái)自過(guò)去的陌生人有著如此密切的聯(lián)系”。
此外，相較于流媒體音樂，黑膠唱片自身的音樂質(zhì)感以及多感官特性，亦使其經(jīng)歷多年后，再度迎來(lái)復(fù)興。Josh Greenberg解釋，對(duì)于許多音樂愛好者而言，他們最看重的是音質(zhì)、錄音來(lái)源和聲音再現(xiàn)的科學(xué)性，而黑膠唱片因其優(yōu)越的音樂質(zhì)感備受追捧。在他看來(lái)，“我們現(xiàn)在聽的很多音樂都是通過(guò)壓縮音頻文件從云端傳輸?shù)揭苿?dòng)設(shè)備上的應(yīng)用程序中，這些文件聽起來(lái)平淡無(wú)味。相較之下，通過(guò)黑膠唱片播放的音樂聽起來(lái)更加開放、動(dòng)感和生動(dòng)”。
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黑膠唱片的銷量超越其他音樂播放媒介，不僅在于其音質(zhì)，更在于其獨(dú)特的物質(zhì)特性。人類學(xué)家David Howes觀察到，在唱片收藏家眼中，“黑膠唱片的物質(zhì)元素才是其最顯著的品質(zhì)”，可以閱讀的封套說(shuō)明、在墻上展示的唱片包裝，以及其他隨附藝術(shù)品，使黑膠唱片不僅是以音樂載體的形式存在，同時(shí)也是具有特殊價(jià)值的收藏品。西班牙馬德里唱片店Discos Killers的老板José Luis Fernández也表示，“盡管許多人購(gòu)買唱片是為了聆聽，但也有一些人購(gòu)買唱片作為紀(jì)念品，他們將黑膠唱片掛在家里的墻上?！?/p>
粉絲經(jīng)濟(jì)亦對(duì)黑膠唱片的復(fù)興起到了不可忽視的推動(dòng)作用。綜合多國(guó)暢銷的黑膠唱片市場(chǎng)情況可以發(fā)現(xiàn)，泰勒·斯威夫特發(fā)行的多個(gè)黑膠唱片為唱片銷售做出了重要貢獻(xiàn)，其2023年的黑膠唱片銷量占美國(guó)黑膠唱片市場(chǎng)總銷量的7%。科學(xué)雜志Popular Science作者Justin Pot指出，歌迷購(gòu)買黑膠唱片不僅是為了支持他們喜愛的歌手，確保其專輯能夠登上流行音樂排行榜的榜首，而且在歌手經(jīng)常會(huì)就同一張專輯發(fā)行多個(gè)版本的黑膠唱片的情況下，忠實(shí)的歌迷們依然熱衷于收藏這些不同版本的黑膠唱片。Justin Pot強(qiáng)調(diào)，唱片為歌迷提供了一種明確的方式支持他們所喜愛的藝術(shù)家。
泰勒·斯威夫特發(fā)行的黑膠唱片
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Justin Pot表示：“十年前 Apple Watch 推出時(shí)，一些專家曾預(yù)言瑞士鐘表業(yè)將走向終結(jié)。當(dāng)時(shí)這并沒有發(fā)生?！睌?shù)字化世界帶來(lái)便利的同時(shí)也帶來(lái)了疲憊感，這種疲憊感推動(dòng)大眾開始重新欣賞更為純粹的機(jī)械鐘表之美，黑膠唱片同樣擁有這種魅力。流媒體音樂提供了簡(jiǎn)單快捷的聽音樂的方式，但它也讓人們失去了購(gòu)買和播放黑膠唱片時(shí)的儀式感和獨(dú)特體驗(yàn)。黑膠唱片所代表的傳統(tǒng)、純粹與無(wú)與倫比的體驗(yàn)，使其在流媒體時(shí)代下，依然為人所欣賞和珍視。
