財聯社8月30日訊（研究員 陳侃迪）近日，財聯社研究員走訪了多家期貨公司互聯網部門，受市場環(huán)境影響，越來越多的期貨公司轉型互聯網直播進行業(yè)務拓展，但進展似乎并不順利。

“我們做了一年時間，大概被封了有4到5個直播賬戶”某中部期貨公司相關員工向財聯社表示，被封的理由有各種各樣，即使公司內部的風控都已審核通過，但平臺仍認為內容不合規(guī)或不合適。

“此外，公司內部也出現權責不清晰的問題，由于直播業(yè)務需要研究員配合，同時又鏈接開戶的經紀業(yè)務，這就使得期貨公司在權益分配上，人員調度上出現許多問題”，期貨公司相關員工補充到。

此外，近年來，監(jiān)管層對于金融機構在互聯網上展業(yè)的監(jiān)管也越發(fā)嚴格。這一趨勢不僅僅在期貨行業(yè)，其他金融機構也同樣存在。今年6月份，就有多家公募機構反映微信視頻號直播被收緊，如沒有相關資質，則存在被關閉的風險。

利潤增長放緩下，直播業(yè)務成“必答題”

值得注意的是，從2024年上半年全國150家期貨公司經營情況來看，利潤增長進一步放緩。

據中期協統(tǒng)計，2024年1-7月，全國150家期貨公司營業(yè)收入214.91億元，較去年同期減少7億，凈利潤47.39億元，較去年同期減少近12億元。

“一方面銀行存款利率下行是大勢所趨，未來很長時間內都會是低利率環(huán)境，另一方面交易所返還減少也使得期貨公司收入大減。在這些情況下，僅僅依靠保證金規(guī)模已難以為繼，直播業(yè)務成了最重要的救命稻草”一位期貨公司高管向財聯社說到。

根據某音直播平臺的搜索結果，不完全統(tǒng)計大約有50家左右的期貨公司都開通了官方賬戶，其中最多的光大期貨互聯網有多達49.4萬的粉絲，但除此一家外，其余期貨公司的賬戶粉絲量均不超過20萬，有的甚至僅幾千粉絲。 圖片來源：某音直播平臺 財聯社整理

一位在信達期貨的相關工作人員告訴財聯社，“直播業(yè)務開展最重要的就是人才，首先是口才討觀眾喜愛，其次有期貨投資咨詢資格證，最后是上鏡。由于同時具備相關資質的人員較少，且并非期貨公司傳統(tǒng)業(yè)務，這就導致期貨公司之間互挖墻角的事情經常出現?！?/p>

另一位東亞期貨的高層管理人員向財聯社表示：“可以看到我們在上海的辦公場地里幾乎全是直播的人員，與其說我們是期貨公司，不如說是網紅公司?！?/p>

他表示，即使自己是一名高層管理人員，但也需要“親自”下場去直播，每天花在直播上的時間超過4小時，且內容標題都由自己產出，還緊跟熱點時事。

不過近期也出現一些困難，直播出現“限流”的現象，粉絲量達到一定瓶頸后便很難再進一步的增長，東亞期貨員工表示。

直播平臺規(guī)則不一，金融直播普遍嚴監(jiān)管

據了解，目前國內的幾大直播自媒體平臺對金融機構賬戶的限制都有區(qū)別，有些比較寬容，而有些嚴格到“一言不發(fā)都要封號的地步”，但普遍都較為針對金融機構。

“個人號和機構號的待遇完全不同，很多期貨公司領導并不清楚這一點，所以有的時候很不服氣，為什么一個公司卻做不過一個個人賬戶?！蹦持胁科谪浌局辈I(yè)務負責人表示，“一些個人自媒體賬戶只要符合相關資質，幾乎都能很容易的通過審核并發(fā)布與金融相關的內容，發(fā)言內容較為自由，并且粉絲量增長也很快。而機構賬戶需要提交非常繁瑣的資質驗證，同時同一個平臺還不能發(fā)布同樣的內容，否則就會被封號，或者長時間禁止直播，而禁封的時間要長達半年到一年，這幾乎使得公司的投入都打了水漂”。

根據某音平臺的搜索，一位用戶名叫“汪星敏財經”的賬戶為期貨相關內容下的“頂流”，粉絲量高達124.9萬，為目前期貨直播行業(yè)內粉絲量最多的大V之一。

一家從事大宗商品軟件服務的公司潮生科技發(fā)文表示，“在期貨市場里面當老師賣課的、做培訓的大有人在，但不樂觀的是：賺不了幾個錢?！?/p>

“但汪星敏做過老師又拿到過大賽冠軍，在心理層面，比期貨交易更穩(wěn)定?！蔽恼卤硎?，冠軍IP要想實現相對長久的價值，培訓也好，課程也好，人設也好，一定要脫離為別人的交易結果買單這個錯誤的循環(huán)。

期貨行業(yè)上年半互聯網營銷處罰力度趨嚴

除了直播平臺的嚴監(jiān)管，證監(jiān)會也時刻緊盯直播業(yè)務。

財聯社此前報道提及，互聯網營銷成為期貨業(yè)監(jiān)管的主要方向之一，且相關的罰單顯現監(jiān)管的精細化。

第三方數據顯示，今年以來，期貨行業(yè)的罰單數已接近百張，涉及被罰的期貨公司及其分支機構達42家。除了深圳證監(jiān)局以外，廈門、浙江、山西等轄區(qū)的期貨公司或分支機構也出現因互聯網營銷違規(guī)被罰的情況。

就在本月17日，深圳證監(jiān)局還披露了4張期貨罰單，均涉及互聯網營銷合規(guī)問題，海航期貨、平安期貨2家期貨公司均被責令改正，2家期貨公司的相關高管則是被出具警示函。

其中，平安期貨被查出在開展互聯網營銷活動中存在的問題則是向客戶宣傳開戶送獎勵活動，部分營銷宣傳材料內容不規(guī)范，業(yè)務部門未嚴格落實公司內部合規(guī)管理要求，在使用企業(yè)微信對接服務客戶過程中，未全面監(jiān)測風險及留痕存檔。

海航期貨也同樣因在開展互聯網營銷活動中存在未對合作廣告公司進行充分盡調與評估、未對互聯網營銷過程實施有效管控等問題而遭處罰。