財(cái)聯(lián)社8月30訊（編輯 馬蘭）被稱為“中產(chǎn)三件套”之一的Lululemon無(wú)疑遇到了瓶頸期。其最新公布的財(cái)報(bào)喜憂參半，而其最重要的北美市場(chǎng)已經(jīng)亮起紅燈。

周四公布的報(bào)告顯示，Lululemon第二季度可比銷售額增長(zhǎng)2%，低于預(yù)期的6.05%，其核心市場(chǎng)美國(guó)的可比銷售額則下降了3%。

截至7月28日的三個(gè)月中，Lululemon凈收入為3.93億美元，每股收益達(dá)到3.15美元，高于分析師預(yù)計(jì)的2.93美元。

頗令市場(chǎng)憂心的是，該公司下調(diào)了年度凈收入和利潤(rùn)預(yù)期，其目前估計(jì)全年凈收入在103.8億-104.8億美元之間，低于此前估計(jì)的107億-108億美元。每股收益則從之前的14.27-14.47美元降至13.95-14.15美元。

Jeffries分析師Randy Konik指出，美國(guó)消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)休閑上的支出持續(xù)下降，此外，品牌Alo和Vuori不斷從Lululemon手中奪得市場(chǎng)份額。

艱難處境

Lululemon在美國(guó)和加拿大共有438家門店，該地區(qū)占到公司總收入份額的73%，但該占比已較一年前降低了5個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)則是Lululemon倚重的高成長(zhǎng)市場(chǎng)，共有127家門店，地區(qū)占公司總收入的13%。

公司首席執(zhí)行官Calvin McDonald在財(cái)報(bào)電話會(huì)上罕見(jiàn)承認(rèn)，Lululemon女裝業(yè)務(wù)在美國(guó)已經(jīng)放緩，核心原因是缺乏新款式，這打擊了下裝銷售和在線收入。

他強(qiáng)調(diào)，公司在2025年將快速推出運(yùn)動(dòng)短褲、上衣和運(yùn)動(dòng)服等新款式。他樂(lè)觀展望，下季度Lululemon將看到這一策略帶來(lái)的好處。

但Lululemon創(chuàng)始人Chip Wilson顯然有不同的看法。他在1月的一次采訪中表示，Lululemon的現(xiàn)任管理層正在將該品牌變成Gap那樣的大眾化服飾提供商，但品牌的定義是，它不是針對(duì)所有人，賣一切東西的店鋪，它存在門檻。

而Wilson的擔(dān)憂也不無(wú)道理，自今年以來(lái)，Lululemon在北美市場(chǎng)的銷售就一直疲軟。今年一季度，其美國(guó)市場(chǎng)的收入增速放緩至3%，第二季度則開(kāi)始收縮。

今年7月，Lululemon還因?yàn)锽reezethrough系列緊身褲遭到用戶投訴，緊急下架了這一款式。這進(jìn)一步凸顯出該品牌在創(chuàng)新上面臨的困境。

分析人士進(jìn)一步指出，Lululemon的困境也與其前首席產(chǎn)品官Sun Choe的離職有關(guān)，他被視為L(zhǎng)ululemon長(zhǎng)期創(chuàng)新的核心人物。

Raymond James分析師Rick Patel表示，下架Breezethrough的負(fù)面影響本身不會(huì)對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響，但它會(huì)給創(chuàng)新帶來(lái)更大壓力，市場(chǎng)要求Lululemon承擔(dān)起提高品牌知名度和推動(dòng)流量轉(zhuǎn)化的重?fù)?dān)。