財(cái)聯(lián)社9月9日訊（記者 陸婷婷）眼下，不同形態(tài)的耳機(jī)產(chǎn)品正顯現(xiàn)出發(fā)展差異。在日前舉行的2024第二屆中國(guó)國(guó)際耳機(jī)行業(yè)高峰論壇上，中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭泓表示，“目前，TWS、有線耳機(jī)等產(chǎn)品產(chǎn)量有所下降，更運(yùn)動(dòng)、更時(shí)尚、更舒適的OWS耳機(jī)已經(jīng)逐漸成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！盜DC最新報(bào)告顯示, 2024年上半年開放式耳機(jī)市場(chǎng)出貨量較上年同期增超3倍，增速遠(yuǎn)高于TWS。

一位耳機(jī)廠商人士向財(cái)聯(lián)社記者坦言，耳機(jī)的總體均價(jià)呈下行趨勢(shì)，肯定會(huì)越做越便宜，首先是因?yàn)橐?guī)模效應(yīng)，其次是市場(chǎng)的相互競(jìng)爭(zhēng)。在主流的TWS耳機(jī)品類嚴(yán)重同質(zhì)化，同時(shí)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的情況下，行業(yè)玩家們開始轉(zhuǎn)向OWS耳機(jī)市場(chǎng)尋求利潤(rùn)增量。

漫步者（002351.SZ）方面表示，開放式耳機(jī)是公司今年大力投入的方向之一。今年春季以來(lái)，小米、韶音、Cleer等廠商亦扎堆發(fā)布OWS耳機(jī)新品。不過(guò)有受訪者稱，開放式耳機(jī)雖然發(fā)展迅猛，但勢(shì)必有一天會(huì)迎來(lái)洗牌。

主流耳機(jī)品類價(jià)格下探

上述廠商人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，整體耳機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在滲透率還是比較高，處于比較飽和的狀態(tài)。

彭泓表示，“隨著技術(shù)的成熟運(yùn)用，自2019年無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品出廠平均單價(jià)到達(dá)184.57元的峰值之后，價(jià)格不斷下探，到2024年上半年已經(jīng)跌至100元。”

曾憑借“真無(wú)線”設(shè)計(jì)暢銷的TWS耳機(jī)增長(zhǎng)放緩，在頭部廠商加速布局入門級(jí)產(chǎn)品，中小廠商卷技術(shù)、卷價(jià)格等背景下，長(zhǎng)續(xù)航、深降噪、低價(jià)格的耳機(jī)產(chǎn)品已成市場(chǎng)主流。

以目前市場(chǎng)在售的主要品牌廠商2024年耳機(jī)新品為例，華為推出的 FreeBuds SE 2、小米 Redmi Buds 6單品售價(jià)分別僅為139元、99元。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)TWS耳機(jī)市場(chǎng)出貨3508萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%。目前，價(jià)格下探仍是帶動(dòng)真無(wú)線市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素。上半年，200元以下（含稅）價(jià)格段的出貨份額已達(dá)到65%，較去年同期增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)耳機(jī)市場(chǎng)價(jià)格內(nèi)卷也成為影響產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)上半年利潤(rùn)的重要因素。

耳機(jī)ODM生產(chǎn)商天鍵股份（301383.SZ）上半年耳機(jī)產(chǎn)品毛利率同比下滑0.83個(gè)百分點(diǎn)至17.51%，分地區(qū)來(lái)看，境內(nèi)毛利率為-2.44%，同比下滑6.93個(gè)百分點(diǎn)。

“我們是想做大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額?！闭劶吧习肽赇N售毛利率表現(xiàn)，天鍵股份證券部工作人員表示，“公司在布局和開發(fā)一些國(guó)內(nèi)客戶，這部分業(yè)務(wù)的毛利率相比我們之前主要做的海外業(yè)務(wù)毛利率會(huì)稍低一點(diǎn)，所以會(huì)有一定影響?！?/p>

電聲產(chǎn)品制造商佳禾智能（300793.SZ）方面，上半年，受下游終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、部分客戶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)等影響，產(chǎn)品綜合毛利率下降2.43個(gè)百分點(diǎn)。其中，上半年為佳禾智能貢獻(xiàn)了七成以上營(yíng)收的耳機(jī)產(chǎn)品，毛利率同比下滑2.02個(gè)百分點(diǎn)。分地區(qū)來(lái)看，占公司總營(yíng)收比重約為30%的境內(nèi)市場(chǎng)，毛利率同比下滑9.86個(gè)百分點(diǎn)。

佳禾智能證券部工作人員對(duì)以投資者身份致電的財(cái)聯(lián)社記者表示，總體來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)還是比較激烈，拉低公司的平均毛利率。因?yàn)槎鷻C(jī)品牌商自己也會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)，這會(huì)傳導(dǎo)到我們中游制造商這邊。

OWS迎增長(zhǎng)時(shí)刻

隨著TWS耳機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)白熱化，行業(yè)玩家們紛紛布局OWS開放式耳機(jī)賽道。

“以前一些主做真無(wú)線的廠商也轉(zhuǎn)向做開放式，一些頭部品牌也開始投入到開放式的產(chǎn)品中。”IDC中國(guó)分析師戴翹楚向財(cái)聯(lián)社記者表示，開放式耳機(jī)具有“舒適+安全”的屬性，尤其適合長(zhǎng)時(shí)間佩戴和運(yùn)動(dòng)的時(shí)候佩戴。當(dāng)下人們?cè)絹?lái)越注重健康，隨著音頻短視頻的發(fā)展，人們佩戴耳機(jī)的時(shí)長(zhǎng)也在增加，開放式耳機(jī)因此迎來(lái)大爆發(fā)。

“目前來(lái)看，OWS耳機(jī)新產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)比現(xiàn)有的TWS高一些。”一位業(yè)內(nèi)人士向財(cái)聯(lián)社記者表示。

如今，OWS耳機(jī)賽道已現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)大廠的身影。根據(jù)最新消息，字節(jié)跳動(dòng)已在近期完成對(duì)開放式耳機(jī)制造品牌Oladance的收購(gòu)。

A股上市公司亦瞄準(zhǔn)這一細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力。漫步者方面表示，在新的產(chǎn)品系列方面，開放式耳機(jī)市場(chǎng)處于快速增長(zhǎng)階段，是公司今年大力投入的方向之一。公司全面布局了開放式耳機(jī)的各種形態(tài)，包括耳掛式、后掛式、耳夾式，截至目前已上市的型號(hào)達(dá)到8款。

上述天鍵股份工作人員表示，OWS耳機(jī)目前還處于比較前期的投入階段，它的占比相對(duì)來(lái)說(shuō)還沒體現(xiàn)出來(lái)。上游芯片廠商中科藍(lán)訊（688332.SH）推出了優(yōu)化OWS性能的藍(lán)牙音頻SoC 芯片，實(shí)現(xiàn)從高階BT893X、中階AB571X到入門級(jí)AB5656系列的全面覆蓋。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)OWS耳機(jī)出貨1184萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)303.6%。分形態(tài)來(lái)看，真無(wú)線式的耳掛、耳夾產(chǎn)品H1出貨量同比增速分別達(dá)1015%、522%；擁有一定技術(shù)壁壘及特定使用人群的骨傳導(dǎo)耳機(jī)已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，今年上半年出貨量同比增長(zhǎng)34%。

不過(guò)，在戴翹楚看來(lái)，與2023年的瘋狂擴(kuò)張相比，耳夾和耳掛環(huán)比增速已經(jīng)放緩，隨著頭部廠商的深入布局和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的普及，開放式市場(chǎng)會(huì)從窗口期逐漸過(guò)渡到洗牌期，有待于頭部品牌重塑市場(chǎng)。