財(cái)聯(lián)社9月11日訊（編輯 馬蘭）谷歌的數(shù)字廣告反壟斷訴訟正在火熱開打，周二，一名新聞集團(tuán)的前高管作證稱，谷歌讓她感覺把媒體當(dāng)成自己手里的人質(zhì)。

Stephanie Layser于2017年到2022年間在新聞集團(tuán)的廣告技術(shù)部門工作。她指出，2017年新聞集團(tuán)曾估計(jì)，若放棄與谷歌的廣告機(jī)構(gòu)合作，不再受制于谷歌的條條框框，那么新聞集團(tuán)當(dāng)年將損失至少900萬美元的廣告收入。

她認(rèn)為，谷歌的廣告業(yè)務(wù)讓其獲益更多，但卻傷害了出版商的利益。業(yè)內(nèi)幾乎沒有人使用其他產(chǎn)品，因?yàn)楣雀璧某霭嫔虖V告服務(wù)器與谷歌的廣告交易平臺(tái)綁定在一起。

據(jù)新聞集團(tuán)提供的資料顯示，2016年，該媒體集團(tuán)通過廣告技術(shù)工具銷售廣告賺取了8330萬美元，其中超過一半是通過谷歌的廣告交易平臺(tái)進(jìn)行的。

Layser強(qiáng)調(diào)，到她離職的時(shí)候，新聞集團(tuán)大約70-80%的廣告交易通過谷歌的廣告平臺(tái)進(jìn)行。

但谷歌辯稱，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)過時(shí)，大型出版商現(xiàn)在基本都有六個(gè)不同的平臺(tái)來銷售廣告，相關(guān)服務(wù)則超過80種。

來勢(shì)洶洶

Layser是第二位出席作證的出版商證人。周一，美國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙集團(tuán)Gannett的廣告高管Tim Wolfe已經(jīng)為此作證，稱Gannett使用谷歌廣告服務(wù)器已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)約13年，始終找不到其他現(xiàn)實(shí)可行的替代選擇。

除了Gannett和新聞集團(tuán)的高管之外，Trade Desk、康卡斯特和PubMatic等多家公司的員工也在可能出席的證人名單上，還有二十多名谷歌的現(xiàn)任或離職員工等待被“召喚”。

美國(guó)司法部正在證明谷歌利用其在廣告技術(shù)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位進(jìn)行非法壟斷，阻止出版商和廣告商使用其他工具，并不當(dāng)損害其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)價(jià)。

據(jù)悉，若美國(guó)檢方成功證明了谷歌的非法壟斷行為，美國(guó)地區(qū)法官可能將依照檢察官提請(qǐng)，要求谷歌至少出售Ad Manager部門，而該部門運(yùn)營(yíng)著谷歌發(fā)布商廣告服務(wù)器以及廣告交易平臺(tái)，是谷歌廣告收入的重要來源。

而谷歌敗訴將不僅惠及新聞集團(tuán)之類的媒體機(jī)構(gòu)，還將為Meta和亞馬遜這類的廣告平臺(tái)服務(wù)商提供更多機(jī)會(huì)。但同時(shí)，谷歌的敗訴也可能令硅谷巨頭們感到唇亡齒寒，因?yàn)榉磯艛噙@一個(gè)大命題正在成為整個(gè)科技業(yè)的挑戰(zhàn)。