近期，包括小楊哥在內(nèi)的多名頭部主播帶貨的一款名為“美誠月餅”的產(chǎn)品遭到質(zhì)疑。直播間宣傳銷售該品牌月餅時打“香港品牌”，實際其商標系去年在香港注冊，而生產(chǎn)地在廣東。

澎湃新聞查詢發(fā)現(xiàn)，美誠月餅的品牌運營方為廣州市美誠食品有限公司（以下簡稱“廣州美誠食品公司”），生產(chǎn)廠家為廣州市美誠食品科技有限公司（以下簡稱“廣州美誠科技公司”）和佛山市美誠食品有限公司。其中，廣州美誠食品公司和廣州美誠科技公司均位于廣州市花都區(qū)，兩家公司自稱，其母公司為香港美誠食品集團有限公司（以下簡稱“香港美誠集團公司”）。

值得注意的是，廣州美誠科技公司注冊時間為2014年，香港美誠集團公司注冊時間為2019年。香港美誠集團公司于2023年、2024年在香港注冊了多個與月餅有關(guān)的含“美誠”字樣、圖樣商標，其中，“香港美誠月餅”字樣、圖樣的商標注冊于2023年9月22日，差不多剛滿一年。

澎湃新聞注意到，因過度包裝等問題，美誠月餅的生產(chǎn)廠家曾多次被處罰。

2022年9月，市場監(jiān)管總局公布五例過度包裝典型案例，其中一起案例就和美誠月餅有關(guān)。

據(jù)當時公布案例信息，江蘇南京市市場監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)，江蘇北華聯(lián)超市有限公司南京中山路分公司銷售三種規(guī)格名稱的盒裝月餅，其中銷售價格499元的“美誠安娜金樽月餅（1.68KG/盒）”，標稱生產(chǎn)廠家為廣州市美誠食品科技有限公司，生產(chǎn)日期7月20日。該產(chǎn)品不符合《公告》 “經(jīng)營者銷售盒裝月餅，不得以任何形式搭售其他商品；也不得以禮盒等形式將月餅同其它產(chǎn)品混合銷售”的要求。南京市玄武區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》第一百零五條規(guī)定，責令立即改正，并依據(jù)《公告》進行了行政指導，責令其改正違反《公告》的銷售行為。經(jīng)復查，相關(guān)月餅均已下架。

天眼查信息顯示，2016年10月，美誠月餅的生產(chǎn)廠家之一廣州美誠科技公司被廣州市花都區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局罰款5萬元，其違法行為類型為：《食品安全法》 （2015年4月24日第十二屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十四次會議修訂）第一百二十四條第一款、第二款。

《食品安全法》第一百二十四條第一款、第二款所指的違法行為是，生產(chǎn)經(jīng)營致病性微生物，農(nóng)藥殘留、獸藥殘留、生物毒素、重金屬等污染物質(zhì)以及其他危害人體健康的物質(zhì)含量超過食品安全標準限量的食品、食品添加劑；用超過保質(zhì)期的食品原料、食品添加劑生產(chǎn)食品、食品添加劑，或者經(jīng)營上述食品、食品添加劑。

2024年6月，因未按照規(guī)定配備安全生產(chǎn)管理人員，廣州美誠科技公司被廣州市花都區(qū)應(yīng)急管理局罰款1.5萬元。

2024年2月，美誠月餅的另一生產(chǎn)廠家佛山市美誠食品有限公司，因生產(chǎn)禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品，被佛山市南海區(qū)丹灶鎮(zhèn)政府罰款5.5萬元。值得注意的是，佛山市美誠食品有限公司于2023年2月才成立。

澎湃新聞此前報道，瘋狂小楊哥及其旗下主播前不久帶貨的一款“美誠月餅”引起外界關(guān)注，因在直播帶貨過程中，主播在介紹這款月餅時著重強調(diào)“香港”字眼，但這款月餅是不是香港傳統(tǒng)品牌受到質(zhì)疑。隨后，便有媒體從生產(chǎn)企業(yè)方證實該款月餅產(chǎn)自廣東，且目前在香港沒有銷售。

值得注意的是，廣州美誠科技公司注冊時間為2014年，香港美誠集團公司注冊時間為2019年。香港美誠集團公司于2023年、2024年在香港注冊了多個與月餅有關(guān)的含“美誠”字樣、圖樣商標，其中，“香港美誠月餅”字樣、圖樣的商標注冊于2023年9月22日，差不多剛滿一年。

面對“美誠月餅在香港買不到”的質(zhì)疑，澎湃新聞以消費者名義咨詢美誠月餅的官方網(wǎng)店客服，其回復稱，該品牌是在香港注冊并擁有商標注冊證書，在廣州和佛山設(shè)立了營銷中心和生產(chǎn)基地。當問及月餅是哪里的，客服回復稱“廣東的”。

9月14日，根據(jù)工商登記地址，澎湃新聞記者探訪廣州市美誠食品有限公司，發(fā)現(xiàn)該地址處于空置狀態(tài)。在廣州市美誠食品科技有限公司門口，該公司一名工作人員回復澎湃新聞稱，針對外界關(guān)心的美誠月餅是否在香港銷售、線下是否有賣到200多元、其香港公司是不是空殼公司等問題，他們會記錄下來，之后會統(tǒng)一回復。隨后，澎湃新聞致電該公司一位負責人，其稱當前太忙了，只能后面再和媒體溝通。

不少網(wǎng)友認為，相關(guān)主播的帶貨話術(shù)會讓消費者誤以為美誠月餅是香港傳統(tǒng)品牌，甚至產(chǎn)自香港，存在誤導性。對此，有律師認為，若主播的帶貨話術(shù)給消費者造成誤導，品牌雖注冊于香港，但跟香港本地產(chǎn)品聯(lián)系甚微，則涉嫌違反廣告法的規(guī)定，有很大的誤導性，可能構(gòu)成虛假宣傳，甚至涉嫌消費欺詐。

澎湃新聞注意到，目前，美誠月餅的商家抖音賬號已停止直播宣傳產(chǎn)品，其賬號僅有一個視頻可見，其他視頻疑被隱藏或刪除。9月14日晚間，瘋狂小楊哥并未像往常一樣，在周六晚7點開播。目前，小楊哥抖音賬號的櫥窗已下架美誠月餅的相關(guān)產(chǎn)品。

安徽天禾律師事務(wù)所合伙人陳軍律師深耕知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域多年，是安徽省律協(xié)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會主任。他接受澎湃新聞采訪時認為，品牌的確立是基于產(chǎn)品的銷售與推廣活動。倘若在香港地區(qū)并無任何實質(zhì)性的商業(yè)運營，而僅僅是持有注冊商標，那么相關(guān)商品只能被認定為擁有香港注冊商標的商品，而非“香港品牌”。

陳軍表示，鑒于內(nèi)地消費者對中國香港或國際品牌存在一定的消費傾向，部分商家會利用此心理，委托第三方專業(yè)機構(gòu)在香港以較低成本注冊公司及商標。隨后，在內(nèi)地市場銷售產(chǎn)品時，一些商家會以“香港品牌”作為營銷手段，以此提升企業(yè)的盈利水平。

據(jù)南方+報道，9月15日晚，花都區(qū)市場監(jiān)管局最新回應(yīng)指出，9月13日關(guān)注到該情況后，該局立即對涉事企業(yè)——廣州市美誠食品有限公司進行了核查。針對公眾關(guān)注的“是否在香港注冊”“是否屬于香港品牌”等問題，該企業(yè)提供了香港美誠食品集團有限公司在香港注冊的商事登記資料，出具了香港美誠食品集團有限公司在香港注冊“MEISUN”“美誠”“香港美誠月餅”商標的相關(guān)證明，同時也提供了該企業(yè)與香港美誠食品集團有限公司之間的商標使用授權(quán)等文件。

針對是否涉及“虛假宣傳”問題，因涉及面較廣，涉事企業(yè)和帶貨公司（合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）分屬不同地域，跨地域核查需要協(xié)調(diào)多方屬地監(jiān)管部門，花都區(qū)市場監(jiān)管局將加緊加快推進核查進度，依法依規(guī)處理，及時回應(yīng)群眾和媒體關(guān)注。