財(cái)聯(lián)社11月12日訊（記者 羅祎辰）雙十一大促疊加國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠，家居消費(fèi)需求正在集中釋放。財(cái)聯(lián)社記者多方了解到，進(jìn)入10月以來(lái)，國(guó)補(bǔ)政策逐漸拓展至家居，區(qū)域覆蓋范圍、補(bǔ)貼力度均有明顯提升，受此影響，沙發(fā)、床墊等家居品類線上銷量同比明顯反彈，相關(guān)廠商Q4業(yè)績(jī)有望回暖。

值得注意的是，家居廠商因產(chǎn)品品類不同，銷售反饋到業(yè)績(jī)上的時(shí)間存在差異。簡(jiǎn)單而言，沙發(fā)、床墊、衛(wèi)浴用品等標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品從下單到確認(rèn)收入時(shí)間較短，預(yù)計(jì)Q4銷售有望在當(dāng)季業(yè)績(jī)上體現(xiàn)，但定制類非標(biāo)品的生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，一般需要1-2個(gè)月，財(cái)聯(lián)社記者以投資者身份從歐派家居（603833.SH）處了解到，公司確認(rèn)收入以產(chǎn)品出倉(cāng)為準(zhǔn)，Q4銷售能否在當(dāng)季體現(xiàn)面臨較多不確定因素。

Sandalwood電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，主要家居品類中，床墊和沙發(fā)改善最為明顯。床墊品類自9月起交易額增速反彈為正，頭部品牌慕思和喜臨門也在10月呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，引領(lǐng)板塊。同期，床上用品（紡織類）10月增速較9月出現(xiàn)了改善，反彈超6%；其中頭部公司水星家紡（603365.SH）和富安娜（002327.SZ）均從9月同比負(fù)增速反彈至10月同比增速超10%。同期，沙發(fā)品類整體增速更快，9-10月線上交易額同比增超30%，但表現(xiàn)亮眼的廠商主要為林氏家具和源氏木語(yǔ)，這兩個(gè)品牌增速均超過(guò)50%。

銷售回暖增強(qiáng)了廠商信心。近日，慕思股份（001323.SZ）接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，隨著 9 月全國(guó)各地以舊換新政策陸續(xù)發(fā)布實(shí)施后，居民消費(fèi)信心明顯增加，對(duì)門店客流及前端訂單拉動(dòng)有明顯效果。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手喜臨門（603008.SH）表態(tài)也較樂(lè)觀，在業(yè)績(jī)交流會(huì)上答復(fù)記者表示，補(bǔ)貼政策提升了套系銷售的訂單占比，公司提高了今年雙十一的單品價(jià)格帶，在線上銷售更高端的品類。

從某頭部電商平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，各家居廠商參與國(guó)補(bǔ)的力度有所不同。主要上市公司中，安全門廠商王力安防（605268.SH）幾乎所有SKU都參加國(guó)補(bǔ)，喜臨門和慕思股份的國(guó)補(bǔ)SKU占比也較高，分別為46%和30%。相較之下，顧家家居（603816.SH）和歐派家居（603833.SZ）因?yàn)槎ㄖ茦I(yè)務(wù)占比較高，導(dǎo)致線上國(guó)補(bǔ)占比較低，據(jù)悉，頭部廠商的全屋定制類產(chǎn)品也參加國(guó)補(bǔ)，但其產(chǎn)品特性導(dǎo)致更依賴線下咨詢，因而線上信息展示較少。

雙十一期間，家居廠商宣傳國(guó)補(bǔ)可謂不遺余力，有廠商在產(chǎn)品頁(yè)面打出“國(guó)補(bǔ)即將結(jié)束，盡快下單！”的標(biāo)語(yǔ)，渲染搶購(gòu)氣氛。而各地國(guó)補(bǔ)政策發(fā)放節(jié)奏和使用范圍不同，也一定程度刺激了消費(fèi)者搶購(gòu)，以某頭部電商平臺(tái)為例，雙十一期間，家居品類中廣州國(guó)補(bǔ)可全國(guó)通用，但店鋪客服也提醒“隨時(shí)可能僅限‘廣州’可用，建議先購(gòu)買鎖定優(yōu)惠?！睋?jù)記者觀察，類似“國(guó)補(bǔ)額度將用完”、“國(guó)補(bǔ)范圍將調(diào)整”的信息不斷出現(xiàn)在客服、銷售口中，加劇了消費(fèi)者對(duì)錯(cuò)過(guò)補(bǔ)貼的焦慮。

市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)，因國(guó)補(bǔ)政策存在一定門檻，相關(guān)行業(yè)龍頭效應(yīng)將更強(qiáng)，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。財(cái)聯(lián)社記者從業(yè)內(nèi)了解到，家居行業(yè)長(zhǎng)期“小散亂”，行業(yè)廠商魚龍混雜，對(duì)國(guó)補(bǔ)的態(tài)度差異較大，有從業(yè)者表示，國(guó)補(bǔ)15%的優(yōu)惠力度可能是一些產(chǎn)品全部利潤(rùn)，疊加國(guó)補(bǔ)回款周期更長(zhǎng)等因素，對(duì)中小廠商而言吸引力相對(duì)有限。