財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)11月13日訊（研究員 梁又勻），時(shí)隔三年，李子柒又火了。

11月12日至13日，李子柒在其短視頻賬號(hào)接連發(fā)布3條視頻內(nèi)容，展示了其近些年制作雕漆隱花衣柜、搭建獨(dú)立衣帽間、制作絨花襦裙并獨(dú)自彈唱鋼琴等努力。

李子柒一如既往的精美風(fēng)景畫面、從0開始的制作記錄，再次收獲全網(wǎng)大量點(diǎn)贊和好評(píng)。僅在微博平臺(tái)，首個(gè)回歸視頻“雕漆隱花衣柜”就收獲了1.4億次觀看。在更新視頻后的一天半時(shí)間內(nèi)，李子柒抖音、微博、快手、小紅書、B站賬號(hào)累計(jì)漲粉超855萬。對(duì)比10月末，李子柒抖音平臺(tái)賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)最為明顯，漲幅超580萬。

而此前與李子柒合作的MCN微念則第一時(shí)間表示，雙方已沒有合作，但李子柒品牌產(chǎn)品仍由微念經(jīng)營(yíng)，包括天貓、抖音旗艦店以及線下渠道。

關(guān)于未來的內(nèi)容及商業(yè)化安排，李子柒在新華社的專訪中透露，仍將堅(jiān)定傳播傳統(tǒng)文化和技藝，已在考慮新的商業(yè)化方向，但尚未形成具體規(guī)劃。

過去三年，李子柒過得如何？

李子柒在接受專訪時(shí)透露，近期關(guān)于其的復(fù)出傳聞再起，為了避免大家過多擔(dān)心和揣測(cè)，不如直接現(xiàn)身向大家介紹近三年的工作、未來的安排等?！敖诿芗l(fā)布的多條視頻是其在決定回歸更新近一個(gè)多月剪出來的，剪完就直接發(fā)布了，并沒有特殊的含義。”

新消費(fèi)日?qǐng)?bào)注意到，在今年9月末至10月初，曾有傳言稱李子柒將很快回歸，引來多家MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)主動(dòng)辟謠。而在10月下旬，李子柒曾現(xiàn)身學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)活動(dòng)，為其宣傳“強(qiáng)國(guó)熊貓周”等公益活動(dòng)。2023年10月，李子柒也曾短暫參與過抖音的活動(dòng)宣傳，但并未出席活動(dòng)。

據(jù)其自述，鏡頭外的三年間，李子柒走遍了中國(guó)20余個(gè)省，一直致力于學(xué)習(xí)非遺傳統(tǒng)手藝、傾聽傳承人的故事與困難，盡自己的努力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、思考技藝傳承的解決方案。

李子柒稱，通過長(zhǎng)時(shí)間的思考、專注工藝制作，更加堅(jiān)定了自己未來的工作目標(biāo)——為推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展而努力，例如手藝人知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、解決手藝人所面臨的傳承、傳播和年輕化等困難。

實(shí)際上，這一目標(biāo)也是其數(shù)年前在接受媒體專訪時(shí)的觀點(diǎn)。彼時(shí)，李子柒呼吁更多的自媒體、媒體加入到弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的隊(duì)伍中來，不要讓傳統(tǒng)技藝失落。李子柒其獨(dú)特的高質(zhì)量?jī)?nèi)容在斷更三年后仍然備受觀眾追捧。

在海外視頻平臺(tái)YouTube上，李子柒最新發(fā)布的三條新視頻已累計(jì)收獲超650萬次播放，預(yù)計(jì)將為其帶來流量收入超8萬元人民幣。

歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年10月李子柒斷更時(shí)，其YouTube賬號(hào)粉絲規(guī)模為1500萬左右。即便在斷更的三年內(nèi)，該賬號(hào)仍然以每年超100萬左右的速度持續(xù)漲粉。截至發(fā)稿，李子柒YouTube賬號(hào)粉絲規(guī)模正式突破2000萬。

因此，雖然現(xiàn)階段李子柒在國(guó)內(nèi)缺乏商業(yè)代言、廣告推廣、內(nèi)容打賞等常見的網(wǎng)紅收入來源，但憑借視頻平臺(tái)的流量廣告，每月仍擁有較為穩(wěn)定且可觀的收入。

據(jù)第三方測(cè)算，李子柒每月的YouTube流量廣告收入可達(dá)人民幣78萬+。不過該數(shù)字真實(shí)性尚未得到任何相關(guān)人士回應(yīng)。

因此李子柒在談及是否擔(dān)心被互聯(lián)網(wǎng)遺忘，內(nèi)容無法再獲得關(guān)注時(shí)表示，被遺忘并不完全是壞事，過去三年遠(yuǎn)離公眾視線讓其有了更多時(shí)間思考、專注于手中的事情，但擁有流量也是一件好事，可以利用大家對(duì)自己的關(guān)注做更多有意義的事情。

據(jù)李子柒自述，在最新發(fā)布的雕漆視頻背后，她曾經(jīng)歷過生漆嚴(yán)重過敏、即將完工時(shí)嚴(yán)重翻車，并一度破防落淚。但最終在漆雕非遺傳承人的鼓勵(lì)下再次從頭制作，耗時(shí)3個(gè)月制作、拍攝完成，才有了回歸的首發(fā)視頻。

同時(shí)，她還認(rèn)為，不管是互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、科技AI，它其實(shí)都可以成為展示自己生活以及傳播文化的一種方式。當(dāng)前時(shí)代的傳播特性能夠極速放大個(gè)人的影響力，即便是路邊一個(gè)做涼粉的阿姨也能獲得大量關(guān)注和認(rèn)可，因此也是一個(gè)非常適合做文化傳播的時(shí)代。

李子柒斷更，根在與機(jī)構(gòu)的利益分配

曾經(jīng)，微念與李子柒的合作也被業(yè)界津津樂道。但自2021年9月發(fā)布最后一條內(nèi)容視頻以來，李子柒已累計(jì)斷更超三年，但在這期間社交媒體中關(guān)于她的討論從未停止。尤其是爆發(fā)于2021年、2022年的MCN微念與李子柒個(gè)人的糾紛。

2021年8月，李子柒在社交媒體公開提出對(duì)資本的不滿，并在眾多猜測(cè)言論中宣布自己已報(bào)警維權(quán)。同年10月末，李子柒參股、掌握“李子柒”IP商標(biāo)的四川子柒文化傳播有限公司正式起訴杭州微念品牌管理有限公司，宣告頭部網(wǎng)紅李子柒與其背后MCN運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)公開決裂。

從后續(xù)的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、股權(quán)轉(zhuǎn)讓披露來看，彼時(shí)雙方爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)在于李子柒賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)歸屬權(quán)，以及“李子柒”商標(biāo)的所有權(quán)。彼時(shí)，微念通過貼牌“李子柒”商標(biāo)推出了螺螄粉、藕粉等多款熱門產(chǎn)品。隨著李子柒本人的優(yōu)質(zhì)視頻越來越受追捧，其產(chǎn)品年銷售額一度超20億元，頻頻登上多個(gè)平臺(tái)的細(xì)分品類銷量排行榜。

但這一切在雙方的糾紛公開后，很快成為網(wǎng)友討伐的關(guān)鍵。不少網(wǎng)友質(zhì)疑，微念使用李子柒商標(biāo)卻不給予作者本人應(yīng)有的分紅和利潤(rùn)，甚至通過一定的股權(quán)結(jié)構(gòu)實(shí)質(zhì)上掌握著IP的所有權(quán)，最終才引來了李子柒本人的反抗。

2021年末至2022年初，雙方達(dá)成撤訴和解，微念正式將“李子柒”商標(biāo)持有公司轉(zhuǎn)讓給李子柒本人，并逐漸放棄其自身注冊(cè)的多個(gè)李子柒衍生商標(biāo)。此次網(wǎng)紅對(duì)抗MCN機(jī)構(gòu)的維權(quán)行動(dòng)，以李子柒的勝利告終。

盡管糾紛已成為歷史，但近些年來，除了辟謠、參加個(gè)別公益活動(dòng)，李子柒都不再發(fā)布視頻內(nèi)容，也不主動(dòng)曝光在鏡頭之下。

而微念依舊運(yùn)營(yíng)著李子柒同名網(wǎng)店，銷售李子柒貼牌商品，且持續(xù)研發(fā)著新的螺螄粉、酸辣粉口味。失去了李子柒的內(nèi)容話題度，微念的產(chǎn)品雖然建立了一定的用戶忠誠(chéng)度，卻也不再?gòu)?qiáng)勢(shì)霸榜細(xì)分品類銷售第一。

實(shí)際上，不光是李子柒，大主播、KOL、網(wǎng)紅與背后MCN機(jī)構(gòu)關(guān)系“崩壞”的事情屢見不鮮。另一個(gè)典型代表就是吃播界的頂流IP“浪胃仙”。

2018年，時(shí)任天權(quán)星公司CEO與法定代表人的游絮發(fā)現(xiàn)了李杭澤（即“浪胃仙”賬號(hào)IP主要出鏡人）成為網(wǎng)紅的潛力，并將其簽約為天權(quán)星旗下藝人。此后在初始團(tuán)隊(duì)包裝下以“浪胃仙”的名號(hào)走紅，不到兩年時(shí)間便在抖音上積累3000多萬粉絲。

但就在11月13日，據(jù)上游新聞報(bào)道，“浪胃仙”IP創(chuàng)始人游絮（藝名）犯職務(wù)侵占罪一案，重慶市第一中級(jí)人民法院終審維持一審原判，判處其有期徒刑8年，并處罰金100萬元，責(zé)令歸還所侵占的公司資金和網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)。

顯然，主播在走紅并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值后，圍繞著賬號(hào)歸屬、主播權(quán)益和收益劃分注定會(huì)產(chǎn)生一系列問題。

同樣的問題還有董宇輝與東方甄選之間的愛恨糾葛。顯然，如果不能將主播與機(jī)構(gòu)間的商業(yè)利益做到制度化分配，產(chǎn)生糾紛往往是必然。

天眼查歷史工商變動(dòng)信息顯示，2022年12月至2023年1月，四川子柒文化傳播有限公司正式完成股權(quán)登記交接。微念創(chuàng)始人劉同明卸任所有職務(wù)，李子柒正式擁有該公司99%控股權(quán)，并成為公司法人、唯一高管。

為了進(jìn)一步加強(qiáng)個(gè)人與IP的綁定關(guān)系，2024年2月，李子柒正式將原名“李佳佳”變更為“李子柒”。 目前，李子柒名下還有另一家公司，名為綿陽市涪城區(qū)大土土花藝工作室，主營(yíng)禮品花卉銷售。