財聯(lián)社|新消費日報12月9日訊（研究員 梁又勻），進入12月份，冰雪經(jīng)濟熱度漸高。

攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個月國內(nèi)滑雪場門票的預訂量同比去年增長近20%。團隊旅游路線上，哈爾濱位列旅游目的地第一，哈爾濱+雪鄉(xiāng)、哈爾濱+漠河等線路火爆，近一周跟團游預訂量環(huán)比增長40%。

大眾點評上，深度體驗本地特色的“東北大炕”成為熱門話題，搜索熱度環(huán)比增長154%。截至12月9日，美團平臺上東北（12月-次年1月）的文旅預訂單量同比增長35%，東北特色美食、足療按摩、酒店等都成為了招攬游客的最佳招牌。

今年冬季文旅消費旺季已到來，不少景區(qū)、度假區(qū)延續(xù)了去年的“冰雪+”策略。除了東北、新疆等傳統(tǒng)冰雪資源優(yōu)勢地區(qū)，四川、內(nèi)蒙古、山東，甚至浙江等地也在積極推動冰雪相關健身、教學和體驗項目。

從當下冬季旅游來看，冰雪消費已初步形成全國多點開花態(tài)勢。

冰雪旅游，東北蓄勢待發(fā)

宏觀層面上，今年冰雪經(jīng)濟熱潮也離不開國家、地區(qū)政策的直接助推。11月份，《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》中提出，到2027年我國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模將達到1.2萬億元；2030年我國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模將達到1.5萬億元。

同時，國家鼓勵構建圍繞內(nèi)蒙古、東北、新疆為核心的冰雪經(jīng)濟“一區(qū)兩帶多節(jié)點”空間布局，深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略，推動冰雪運動在全國普及發(fā)展。

12月初，針對冰雪經(jīng)濟核心地區(qū)東北，《推動東北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》進一步提出了，支持以冰雪為主題的國家級、省級旅游度假區(qū)和A級旅游景區(qū)建設；支持地方結合實際出臺促進冰雪旅游消費的舉措，探索設立地方冰雪日和專門假期等具體發(fā)力方向，引發(fā)市場廣泛關注。

得益于北京冬奧會的帶動，連續(xù)兩年的滑雪、冰雕旅游熱，東北地區(qū)是當前冬季文旅娛樂最為積極、活動最豐富的地區(qū)。

近期，遼寧省內(nèi)規(guī)模最大的沈陽東北亞國際滑雪場正式開板，拉開沈陽冬季“冰雪+”文旅主題活動序幕。據(jù)悉，今年冬季沈陽推出6大板塊，總計300余項系列活動，包括滑雪比賽、冰球職業(yè)聯(lián)賽、冰龍舟、冰嘻節(jié)等多種體育賽事，以及春節(jié)前后的花燈、廟會、歌舞曲藝演出等。

黑龍江省哈爾濱作為去年冰雪旅游的“頂流”城市，當前已穩(wěn)步推進冰雪大世界采冰工作，每塊重達數(shù)百公斤的冰塊密集從松花江上采出，抓緊運送至冰雪大世界園區(qū)。據(jù)報道，今年有上萬名冰建工人、近千臺機械設備參與項目施工，園區(qū)整體面積將進一步擴大至100萬平方米，包含東亞、中亞、東南亞、雪山光影等特色冰雕景觀，呈現(xiàn)數(shù)量達歷年之最。

2023年~2024年冬季，哈爾濱冰雪大世界運營61天，累計接待游客271萬人次，帶動全市游客接待規(guī)模大漲。僅2024春節(jié)期間，哈爾濱就接待游客1009.3萬人次，旅游總收入達164.2億元。在更大規(guī)模的園區(qū)建設、更完善的配套保障，以及歷年優(yōu)秀口碑的加持下，今年哈爾濱冰雪旅游有望超越去年熱度。

攜程數(shù)據(jù)顯示，11月中下旬前往東北的冰雪旅游預訂迎來首輪高峰，12月中下旬至明年1月中旬第二輪冰雪旅游高峰，有望創(chuàng)下年內(nèi)話題和熱度新高。

南方冬季文旅產(chǎn)業(yè)也熱鬧

比起東北地區(qū)冬季零下數(shù)十度的寒冷，南方雪場非零下的優(yōu)勢條件、獨具特色的高海拔雪場風景也成為不少省市冬季旅游的重要宣傳對象。

12月8日，位于湖北省內(nèi)的神農(nóng)架國際滑雪場成為南方最早開板的優(yōu)質(zhì)戶外滑雪場之一。作為一家穩(wěn)定運營20年的“老牌”雪場，在冰雪經(jīng)濟走熱后也受到了南方滑雪愛好者的關注。據(jù)不完全統(tǒng)計，上個滑雪季（2023年末~2024年初），神農(nóng)架滑雪場接待游客規(guī)模達15萬人次，整個神農(nóng)架旅游景區(qū)則接待游客50萬人次，實現(xiàn)綜合營收約4.25億元。

在有著眾多高海拔雪山的四川西部，截至2024年初，四川共擁有冰雪觀光旅游景區(qū)47個、滑雪場17家、旱雪場5家、冰場12家。今年冬季，四姑娘山攀冰、汶川羌人谷滑雪場、達谷冰川冰雪大世界等優(yōu)質(zhì)冰雪旅游項目正在緊鑼密鼓地籌中，預計12月中旬將和游客見面。

為了充分利用好省內(nèi)的冰雪旅游資源，四川省近期發(fā)布“冬游四川”文旅消費補貼活動，擬投入1.5億元用于全省4A級以上景區(qū)免費門票的派送。同時，四川省還將聯(lián)合省內(nèi)非遺宣傳推廣大使李子柒、歌手海來阿木以及甘孜網(wǎng)紅文旅局長劉洪共等，同助力四川冬季旅游出圈。

除了滑雪、賞雪熱度居高不下外，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在南方地區(qū)，用溫泉驅(qū)走冬日嚴寒也是不少游客的熱門之選，“溫泉”相關熱度漲幅超過160%。廣東省內(nèi)“從化溫泉”以244%的熱度漲幅高居榜首，云南騰沖火山溫泉、南京湯山溫泉也憑借地方特色和成熟美食美景配套，成為年輕人新寵。

而在缺乏寒冷氣溫、自然條件的東部沿海地區(qū)，市內(nèi)滑雪、滑冰、冰雪體驗館等場景成為眾多消費者的最愛。12月以來，長三角最大室內(nèi)冰雪娛樂城龍之夢樂園冰雪世界開始進入客流高峰期，不少青少年、大學生前來學習滑雪技巧，預計整個12月份日均游客接待量將突破1.3萬人次。

值得關注的是，桐廬生仙里滑雪場、杭州臨安大明山萬松嶺滑雪場、金華磐安滑雪場等江浙滬周邊室外高山滑雪場也在通過人造雪、修建更多雪道等方式不斷提升自身吸引力，成為就近滑雪的好去處。

對于不少南方創(chuàng)業(yè)者而言，想要加入冰雪經(jīng)濟，通過冰雪裝備制造切入更為效率。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，當前我國冰雪裝備相關企業(yè)約9.3萬家，廣東省占比最多約有2.3萬家，其次是浙江、河北。

工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2023年國內(nèi)冰雪裝備相關企業(yè)銷售規(guī)模已達到220億元左右。在冰雪裝備器材上已誕生6家單項冠軍企業(yè)、21家“專精特新”企業(yè)，可以囊括冰雪場地設施、競技競賽、大眾運動、休閑套裝等全產(chǎn)業(yè)鏈裝備。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為8900億元，預計2025年將突破1萬億元。