財聯(lián)社|新消費日報12月10日訊（研究員 梁又勻 實習(xí)記者 李佳怡），“最漫長”的雙11電商剛剛落下帷幕，2024年最后一場電商之戰(zhàn)“雙12”火速拉開序幕。

臨近年底，全國以舊換新消費火熱，多地政府以舊換新補貼政策擴類目、加補貼，充分激發(fā)市場活力。商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，光家電類，截至12月7日24時有 2989.3萬名消費者購買8大類家電產(chǎn)品4628.7萬臺，帶動銷售2038.1億元。為了搶抓年末消費旺季，電商們紛紛布局。

12月9日，去年曾一度被傳取消雙12的淘寶宣布雙12再次回歸，并正式開售。在此之前，京東雙12已于12月7日開售，而抖音、拼多多更是從11月20日、11月22日就開始布局招商。

截至12月10日收盤，A股電商、零售、家電等板塊大漲。其中，電商板塊內(nèi)多只個股盤中觸及漲停，最終南極電商單日漲幅10.11%、青木科技與國聯(lián)股份漲幅達9.99%，而壹網(wǎng)壹創(chuàng)、星徽股份、凱淳股份、焦點科技、華凱易佰漲幅漲幅均超6%。

淘寶雙12又“殺”回來了

每年雙12重要功能便是銜接全年規(guī)模最大的雙11電商促銷，與下一年的首場春節(jié)、年貨需求旺季。但隨著時間的推移，各大平臺的大促活動層出不窮，雙11、雙12的前后夾擊也使平臺活動定位模糊，消費者對雙12的熱情也在慢慢減退。

“雙11該買的都買完了，雙12也沒什么想買的了。”在漫長的雙11購物節(jié)之后，消費者黃先生向新消費日報表達了自己的迷茫。

2023年，作為雙12的發(fā)起方之一淘寶天貓平臺一度將雙12改名為“年終好價節(jié)”，加強了其幫助商家年末清倉促銷、滿足消費者年終備貨的定位。但在今年家電以舊換新、二次元經(jīng)濟等新消費熱點的帶動下，雙12再度回歸大眾視野。

據(jù)介紹，今年淘寶雙12將從12月9日持續(xù)至12日晚，優(yōu)惠包括跨店滿減、紅包、下單返優(yōu)惠券等，同時還加入了“撿寶”互動的創(chuàng)新玩法，期待調(diào)動消費者的購物熱情。

“今年天貓雙11的數(shù)據(jù)里可以看到，90后和00后的整體貢獻度已經(jīng)超過50%，這也可以驗證互動性玩法能夠為淘寶帶來更多年輕化的用戶，也希望由此能讓用戶對淘寶產(chǎn)生除買賣貨物外的一些更深的情感連接?！碧詫毷袌霾控撠?zé)人錦雀向新消費日報記者表示。

淘寶方面表示，與雙11“品牌的狂歡”定位不同，此次雙12更注重用戶體驗?；顒訉⒕劢褂趶V大中小商家和淘寶特色寶貝，希望借此機會更好地激發(fā)中小商家的創(chuàng)業(yè)熱情，以達到維護忠實老用戶、引入年輕新用戶的目的。

據(jù)悉，針對年末最后一輪家電以舊換新補貼，淘寶雙12也將繼續(xù)提供線上消費入口。除了空調(diào)、冰箱、洗衣機等8大家電品類外，入冬后部分地區(qū)政府還追加了取暖器、電火鍋、電壁爐、電熱毯等新式取暖小家電補貼。對于新增保暖商品，淘寶表示補貼活動同樣可疊加平臺優(yōu)惠券、紅包等，沖刺補貼優(yōu)惠倒計時。

雙12電商平臺“搶跑”節(jié)奏依舊

今年各大電商平臺早已打出雙12大促名號，瞄準了2024年的最后一場促銷。

京東近日公布了雙12活動的具體安排，將分為預(yù)熱期與正式期兩個階段。預(yù)熱期從12月7日午夜零點正式拉開帷幕，將持續(xù)到12月9日晚；而正式期將“無縫銜接”預(yù)熱期開啟，整場大促將一直延續(xù)到12月12日凌晨。

據(jù)悉，京東平臺的促銷優(yōu)惠與淘寶一致，但更多提升了對商家運營促銷的便捷優(yōu)化，減輕商家負擔(dān)。

今年雙11“搶跑”的拼多多再次“搶跑”。據(jù)悉，拼多多此次雙12大促與雙11接近于“無縫銜接”，活動周期將長達20天，從11月22日開始直至12月12日結(jié)束。

有趣的是，今年淘寶將活動重心從頭部品牌向中小商家轉(zhuǎn)移，而拼多多方面則是加大了對品牌的投入與重視程度，此前阿迪達斯、H&M等知名品牌在今年紛紛選擇開設(shè)旗艦店入駐拼多多。

蘇寧易購在全面承接八大類家電補貼的基礎(chǔ)上，繼續(xù)承接各地針對“取暖電器、3C”以舊換新的“新政”，聯(lián)合品牌工廠加碼補貼，打造線上線下全場景換新渠道。

而抖音反而拾起了淘寶的“年終狂歡季”促銷頭銜，大促“號角”比拼多多更早吹響。其招商活動在11月20日就已啟動，年末促銷活動于12月6日正式上線，持續(xù)至12月31日結(jié)束，預(yù)計將覆蓋雙12、圣誕、元旦購物節(jié)點。

不過，據(jù)新消費日報觀察，抖音電商年終促銷的主要玩法與雙11沒有明顯區(qū)別，包括官方立減和一件直降，讓利優(yōu)惠主要由商家承擔(dān)。

有分析指出，從國內(nèi)需求變化趨勢來看，我國中等收入群體仍在穩(wěn)步擴大，商品零售額穩(wěn)居全球前列，在不少細分需求上仍有滲透空間。同時，依托國內(nèi)大市場、完備的零售產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)能力，中小廠商所發(fā)揮的消費及經(jīng)濟規(guī)模效益有望持續(xù)擴大。

統(tǒng)計局披露數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月，全國網(wǎng)上零售額同比增長8.8%，實物商品網(wǎng)上零售同比增長8.3%，占社會消費品總額的25.9%。該零售額增速高于社會整體零售增速5.3個百分點，預(yù)計全年電商消費增長將十分可觀。