財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日報(bào)12月14日訊（研究員 梁又勻），2025年提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需越來越重要，能夠通過創(chuàng)新、創(chuàng)意、形式新穎等優(yōu)勢，激發(fā)豐富消費(fèi)新需求的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為一大亮點(diǎn)。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”即涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。其具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特點(diǎn)，符合消費(fèi)升級趨勢和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展要求，同時(shí)也展現(xiàn)了地區(qū)的商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、競爭能力以及開放程度等。

在首發(fā)經(jīng)濟(jì)所包含的眾多“第一次”概念中，首次開設(shè)門店即“首店經(jīng)濟(jì)”的輻射影響力早已在今年年初席卷國內(nèi)多個(gè)省市。地區(qū)“首店”、全國“首店”等消費(fèi)新場景成為年輕人群、消費(fèi)活躍人群打卡娛樂、休閑放松的重要選擇。

作為“首店經(jīng)濟(jì)”概念的提出地，上海近些年為了充分激發(fā)企業(yè)商家與消費(fèi)者的互動(dòng)與活力，提出了多項(xiàng)開放招商、補(bǔ)貼優(yōu)惠政策。據(jù)悉，每年二季度伊始上海都會(huì)推動(dòng)“首發(fā)上海”系列活動(dòng)，通過一次性獎(jiǎng)勵(lì)、協(xié)議優(yōu)惠吸引國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌在上海開設(shè)“全國首店”“亞洲首店”等具有廣泛地區(qū)影響力的門店。

據(jù)中商數(shù)據(jù)歷年披露情況顯示，2021年至2023年，上海地區(qū)分別引進(jìn)首店1078家、1073家和1100家。上海與“首店”緊密合作的“首發(fā)”大秀規(guī)模也居全國前列，至2023年末，有超過4500個(gè)國際國內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)。不少海外品牌門店也借進(jìn)博會(huì)機(jī)遇入駐上海，形成了領(lǐng)先全國的消費(fèi)創(chuàng)新、創(chuàng)意影響力。

上海地區(qū)的突出案例之一上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，自2023年正式對外營業(yè)以來，接連引入了多家國內(nèi)新興二次元潮玩銷售首店，同時(shí)還帶動(dòng)了日本多個(gè)知名內(nèi)容制作公司落地中國首店。截至今年11月，百聯(lián)ZX已聚集40多個(gè)品牌，其中地區(qū)首店、旗艦店近30家，累計(jì)消費(fèi)金額5億元，客流量超1500萬人次。

同一時(shí)期，上海多個(gè)商圈、綜合商業(yè)體也積極引入了相關(guān)潮玩旗艦店、創(chuàng)意店等形態(tài)，形成了豐富的打卡、消費(fèi)、娛樂、社交多形態(tài)商業(yè)空間，為線下餐飲、零售等帶來新活力。創(chuàng)新業(yè)態(tài)“盤活”老商場也成為全國各地?zé)嶙h的話題。

除了此類迎合年輕人的“首店經(jīng)濟(jì)”形態(tài)外，各類服飾、餐飲品牌首店也扎堆上海。2024年1-7月期間，上海新開業(yè)的首店數(shù)量達(dá)到770家，同比增長16.5%。

眾多新興品牌落地首店的同時(shí)，安踏、阿迪達(dá)斯、薩洛蒙、迪卡儂、迪士尼、7鮮超市、等多家知名連鎖品牌也推出了多種“非標(biāo)”概念店、旗艦店、體驗(yàn)店等，持續(xù)激發(fā)線下互動(dòng)打卡、消費(fèi)娛樂、提升品牌影響力的放大效益。

“首店經(jīng)濟(jì)”不僅在上?；鸨?，在北京、廣州、成都等一線、新一線城市，吸引新品牌、新門店類型入駐已成為城市商圈運(yùn)營的“流量密碼”。

北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全市新開設(shè)717家品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，較去年同期增長40%。其中，位于北京朝陽區(qū)的THE BOX A館已引進(jìn)首店超40家，吸引客流量超1500萬人次。

在廣州，2021年到2023年間總計(jì)引進(jìn)794家品牌首店，其中2023年引入超過420家，首店總量超越了前兩年之和。

2024年，隨著廣州各大商圈、商場的積極響應(yīng)，“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)繁榮。其中，廣州黃埔大悅匯開業(yè)一年間，引入110余家優(yōu)質(zhì)品牌，區(qū)域首店占比超30%，實(shí)現(xiàn)全年客流量超1000萬人次、累計(jì)銷售額超5.6億元。

為了積極搶占“首店經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢，近期成都市商務(wù)局發(fā)布文件透露，未來將重點(diǎn)培育多個(gè)服務(wù)業(yè)聚集區(qū)、重點(diǎn)商圈，預(yù)計(jì)至2025、2027、2029年底，推動(dòng)全市商務(wù)商貿(mào)園區(qū)分別新落戶高能級首店130、145、160家以上，分別開展首秀、首發(fā)、首展活動(dòng)30、40、50場以上。

據(jù)此前統(tǒng)計(jì)顯示，2023年成都新增首店813家，全市累計(jì)首店數(shù)量超3400家，僅次于上海、北京，位列全國第三。2024年1-7月，成都已新增落戶首店414家。

此外，山東、福建、貴州等地也紛紛披露，年內(nèi)累計(jì)引入各類零售、餐飲、娛樂消費(fèi)首店規(guī)模，從數(shù)十家至上百家不等。新入駐的地區(qū)零售商超、品牌首店，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來了便利和更多樣化的消費(fèi)選擇。

在激烈的市場競爭環(huán)境下，“首發(fā)”營銷創(chuàng)意帶來的話題和關(guān)注度雖高，但“流量”變?yōu)椤傲袅俊比孕柙诎l(fā)布前進(jìn)行充分調(diào)研、考察，并做好長期穩(wěn)定運(yùn)營的完整規(guī)劃。各地商圈、商業(yè)綜合體、品牌創(chuàng)業(yè)者通過積極自我調(diào)整，保持創(chuàng)新、提升創(chuàng)意，打造優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，才能充分把握“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇。

據(jù)悉，商務(wù)部將加快出臺推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件，指導(dǎo)各地找準(zhǔn)定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。預(yù)計(jì)至2025年，“首店經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步擴(kuò)展至“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”更多的品牌產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)態(tài)、門店模式創(chuàng)新，將持續(xù)為全國消費(fèi)者帶來豐富的消費(fèi)體驗(yàn)、為地區(qū)商業(yè)注入新活力。