①包括真我、榮耀獨(dú)立出互聯(lián)網(wǎng)品牌，聚焦腰部市場(chǎng)。 ②相較于高端旗艦機(jī)漲價(jià)，中端機(jī)型卻實(shí)現(xiàn)了加量不加價(jià)，甚至是降價(jià)。
《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》12月18日訊（記者 唐植瀟），在當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩的大環(huán)境下，更多品牌方盯上了腰部市場(chǎng)，甚至劃分出獨(dú)立品牌以更靈活地?fù)屨荚撌袌?chǎng)。
真我realme副總裁、全球營(yíng)銷(xiāo)總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起宣布，Neo系列從真我正式獨(dú)立出來(lái)成為新系列；近日榮耀GT系列獨(dú)立后的首款同名新品也正式發(fā)布；小米集團(tuán)總裁，手機(jī)部總裁及小米品牌總經(jīng)理盧偉冰近期則表示，Turbo系列將逐步承接K系列的位置。
另外，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者也觀察到，相較于高端旗艦機(jī)的漲價(jià)上調(diào)配置，中端手機(jī)的卻沒(méi)有上調(diào)價(jià)格，甚至出現(xiàn)了降價(jià)。有業(yè)內(nèi)人士稱，一方面是廠商推出低配版“賠本賺吆喝”，依靠高配版提升利潤(rùn)，另一方面是，芯片供應(yīng)鏈端價(jià)格出現(xiàn)了松動(dòng)。
盯上腰部細(xì)分市場(chǎng)
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年第三季度，售價(jià)600美元以上的高端機(jī)型在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占比為29.3%，600美元以下的中低端機(jī)型共計(jì)占據(jù)了70.7%的份額。相較于高端市場(chǎng)，腰部市場(chǎng)是一塊更大的蛋糕。
瞄準(zhǔn)腰部市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)廠商扎堆發(fā)布新品。小米旗下 REDMI、榮耀、OPPO、vivo 及其旗下iQOO等多品牌新機(jī)齊發(fā)。
“我們認(rèn)為腰部市場(chǎng)的確是中國(guó)市場(chǎng)非常優(yōu)質(zhì)的一個(gè)價(jià)位段。在這個(gè)價(jià)位段里面， 真我realme在這一次把Neo系列獨(dú)立出來(lái)，是為了更好地去參與到市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。”在接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)，徐起表示。
徐起進(jìn)一步表示，目前中國(guó)市場(chǎng)擁有約5億名用戶，其中約50%的用戶正在使用該價(jià)位的手機(jī)。因此對(duì)于realme而言，要在中國(guó)市場(chǎng)立足，這一價(jià)位段的市場(chǎng)至關(guān)重要?！癗eo系列的目標(biāo)是中端線上市場(chǎng)份額第一?！?/strong>
其中榮耀同樣也開(kāi)辟出來(lái)一條子品牌榮耀GT，來(lái)爭(zhēng)奪線上腰部市場(chǎng)。此前接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)，榮耀CEO趙明表示：“作為定位更懂年輕人的全新性能科技系列，GT系列把原來(lái)榮耀在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)上的核心基因，進(jìn)行了強(qiáng)化。”
近期REDMI公布了K80系列的銷(xiāo)售成績(jī)，今年兩個(gè)杯型，上市10天破百萬(wàn)銷(xiāo)量，比上代三杯再快5天。盧偉冰則表示，隨著小米品牌高端化，未來(lái)會(huì)突破更高的價(jià)格段，這樣就為Redmi騰出了上升空間，推出的Turbo來(lái)逐步承接K系列的位置。
福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，品牌方選擇在腰部市場(chǎng)獨(dú)立出單獨(dú)的品牌，主要是出于細(xì)分市場(chǎng)和精準(zhǔn)定位的戰(zhàn)略考量。隨著消費(fèi)者需求的多樣化與個(gè)性化，單一品牌難以滿足所有用戶群體的需求。通過(guò)推出專(zhuān)注于特定用戶群（如年輕人）或特定功能（如電競(jìng)性能）的子品牌，企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地迎合目標(biāo)客戶的需求，提高品牌的市場(chǎng)滲透率和用戶粘性。
旗艦漲價(jià)中端降
今年的高端旗艦機(jī)基本都受到了電子元器件漲價(jià)的影響，上調(diào)了售價(jià)或者是起售配置，而此次中端機(jī)上市，除了部分高性能版本，整體起售價(jià)保持與上一代持平，甚至部分廠家選擇了降價(jià)策略。
其中OPPO Reno 13系列、真我Neo7系列核心配置有所升級(jí)的情況下，起售價(jià)維持不變；而vivo S20系列和榮耀300系列則是根據(jù)配置的不同，售價(jià)下調(diào)了100-200元之間。
有手機(jī)行業(yè)從業(yè)者指出，中端機(jī)利潤(rùn)相對(duì)較少，低配版“賠本賺吆喝”，讓利給消費(fèi)者吸引更多目標(biāo)用戶。“低配版的供貨相對(duì)較少，通過(guò)調(diào)節(jié)供貨的方式，品牌方則依靠高配版來(lái)?yè)尷麧?rùn)。”
另一方面，存儲(chǔ)芯片價(jià)格逐漸回歸正常，也是本輪中端產(chǎn)品定價(jià)下調(diào)的原因之一。
TrendForce集邦咨詢報(bào)告顯示，2024年第四季度，智能手機(jī)內(nèi)存價(jià)格也開(kāi)始出現(xiàn)季度環(huán)比下跌，其中，LPDDR4內(nèi)存價(jià)格將季度環(huán)比下降8%～13%，LPDDR5內(nèi)存價(jià)格將季度環(huán)比下降5%～10%，而由于未見(jiàn)到消費(fèi)需求大回溫，預(yù)測(cè)到了2025年第一季度，LPDDR4內(nèi)存價(jià)格將季度環(huán)比下降8%～13%，LPDDR5內(nèi)存價(jià)格將季度環(huán)比下降3%～8%。
此前盧偉冰在小米2024年Q3業(yè)績(jī)會(huì)上透露，供應(yīng)鏈前兩個(gè)季度開(kāi)始上漲，第三季度已經(jīng)上漲到頂點(diǎn)，第四季度就會(huì)有些下滑，有漲必有跌。小米相信到第四季度手機(jī)毛利率表現(xiàn)會(huì)更好。
真我GT系列、Neo系列產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人譚睿韜則對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示：“內(nèi)存芯片的價(jià)格確實(shí)出現(xiàn)了一些松動(dòng)的跡象，但先進(jìn)制程的芯片價(jià)格還處于上行狀態(tài)，這方面帶來(lái)的成本上升壓力還是非常直接的。從整個(gè)成本來(lái)看，明年或后年整個(gè)中高端機(jī)型成本其實(shí)還是處于承壓情況。”
