秉承“業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與ESG發(fā)展并行”，F(xiàn)ineToday力求創(chuàng)造可持續(xù)的企業(yè)價(jià)值。
在全球化與可持續(xù)發(fā)展浪潮的推動(dòng)下，企業(yè)責(zé)任已從單一的經(jīng)濟(jì)效益延展至環(huán)境、社會(huì)與公司治理（ESG）的多維度布局。上月，2024年第五屆財(cái)聯(lián)社ESG企業(yè)論壇暨“致遠(yuǎn)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在北京舉行，F(xiàn)ineToday菲婷絲憑借過去一年在ESG領(lǐng)域的本地化積極探索與實(shí)踐，從眾多參選企業(yè)中脫穎而出，榮獲“ESG先鋒獎(jiǎng)”。
自2021年接手原資生堂集團(tuán)旗下個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)以來，F(xiàn)ineToday集團(tuán)以全新姿態(tài)揚(yáng)帆起航，并在中國(guó)市場(chǎng)以“菲婷絲”之名繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)旗下芬濃（fino）、可悠然（KUYURA）、惠潤(rùn)（SUPER MiLD）等十大個(gè)人護(hù)理品牌的深耕與發(fā)展。FineToday中國(guó)區(qū)CEO、上海菲婷絲化妝品經(jīng)營(yíng)有限公司總經(jīng)理瀨戶溫夫表示，中國(guó)已成為集團(tuán)最重要的市場(chǎng)之一。
三年來，F(xiàn)ineToday集團(tuán)在不斷加大中國(guó)市場(chǎng)投資力度的同時(shí)，也以中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位為依托，秉承集團(tuán)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)與ESG發(fā)展并行的理念，致力于創(chuàng)造可持續(xù)的企業(yè)價(jià)值。正如瀨戶溫夫所言，F(xiàn)ineToday菲婷絲在中國(guó)的實(shí)踐既是對(duì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的追求，也是對(duì)社會(huì)與環(huán)境承諾的踐行。
“中國(guó)日益蓬勃的ESG發(fā)展趨勢(shì)，不僅推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的意識(shí)提升，也為FineToday集團(tuán)的業(yè)務(wù)拓展和產(chǎn)品開發(fā)提供了更多樣化的方向?！睘|戶溫夫說道。
FineToday中國(guó)區(qū)CEO、上海菲婷絲化妝品經(jīng)營(yíng)有限公司總經(jīng)理 瀨戶溫夫
替換裝減塑，環(huán)保與消費(fèi)的雙贏之道
塑料包裝一直是個(gè)人護(hù)理行業(yè)面臨的核心挑戰(zhàn)之一。FineToday菲婷絲通過旗下可悠然、惠潤(rùn)、絲蓓綺等多個(gè)品牌的替換裝推廣，持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)踐行減塑承諾，并通過這一舉措積極鼓勵(lì)消費(fèi)者共同參與減塑行動(dòng)。目前，F(xiàn)ineToday菲婷絲在中國(guó)市場(chǎng)推出的替換裝已覆蓋旗下產(chǎn)品線的五成以上品類，相較同規(guī)格正裝產(chǎn)品，每個(gè)替換裝最多可減少超90%的塑料使用量。
為了更加深入地了解中國(guó)消費(fèi)者對(duì)個(gè)護(hù)用品替換裝的認(rèn)知與消費(fèi)行為，今年7月，F(xiàn)ineToday菲婷絲在中國(guó)攜手TMIC & Kantar聯(lián)合開展專項(xiàng)調(diào)研并發(fā)布了《個(gè)護(hù)用品替換裝趨勢(shì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”）。白皮書指出，隨著低碳環(huán)保理念在消費(fèi)領(lǐng)域的廣泛滲透，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)替換裝產(chǎn)品的關(guān)注度以及接受度均在持續(xù)攀升。
《個(gè)護(hù)用品替換裝趨勢(shì)白皮書》
瀨戶溫夫指出，日本自上世紀(jì)90年代便開始推廣替換裝，目前個(gè)護(hù)替換裝在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)已高度成熟，銷售占比達(dá)到80%。相比之下，中國(guó)市場(chǎng)起步較晚。據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，盡管當(dāng)前電商平臺(tái)上中國(guó)消費(fèi)者對(duì)個(gè)護(hù)替換裝的認(rèn)知度達(dá)到40%，但實(shí)際購買比例僅為1%。這一差距反映出中國(guó)個(gè)護(hù)市場(chǎng)在減塑之路上仍面臨巨大挑戰(zhàn)。
然而，瀨戶溫夫?qū)ξ磥沓謽酚^態(tài)度。他引用白皮書數(shù)據(jù)指出，在“未來是否考慮使用個(gè)護(hù)替換裝”的調(diào)研選項(xiàng)中，中國(guó)消費(fèi)者嘗試意愿以及已使用者的復(fù)購意愿方面，個(gè)護(hù)超越了家清、護(hù)膚、彩妝各品類位列第一。此外，在淘寶天貓平臺(tái)，替換裝在個(gè)護(hù)用品的搜索占比已接近20%，這表明消費(fèi)者對(duì)個(gè)護(hù)用品替換裝的需求正在不斷加大。
淘寶天貓平臺(tái)替換裝在個(gè)護(hù)用品的搜索占比
圖片來源：《個(gè)護(hù)用品替換裝趨勢(shì)白皮書》
“消費(fèi)者習(xí)慣的培養(yǎng)需要時(shí)間?！睘|戶溫夫坦言。據(jù)白皮書顯示，高性價(jià)比、使用方便和環(huán)保特性是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者選擇替換裝的三大核心因素?；谶@一洞察，他提到，F(xiàn)ineToday菲婷絲未來將加大消費(fèi)者教育力度，通過提升替換裝產(chǎn)品的品質(zhì)、優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)的便捷性，以及普及“環(huán)保與高性價(jià)比并行”的消費(fèi)理念，幫助消費(fèi)者消除購買顧慮，推動(dòng)雙贏的可持續(xù)消費(fèi)模式。
瀨戶溫夫提及，替換裝的推廣是FineToday菲婷絲中長(zhǎng)期計(jì)劃的重要組成部分，助力集團(tuán)實(shí)現(xiàn)階段性減塑目標(biāo)。據(jù)瀨戶溫夫透露，今年中國(guó)市場(chǎng)替換裝銷售預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)60噸的減塑量，這一成果為集團(tuán)達(dá)成“期初目標(biāo)”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為中國(guó)市場(chǎng)帶來了顯著的環(huán)境效益。
據(jù)了解，為擴(kuò)大替換裝的市場(chǎng)滲透，F(xiàn)ineToday菲婷絲今年已在電商平臺(tái)全面導(dǎo)入替換裝產(chǎn)品，并通過多種創(chuàng)新推廣方案取得了良好成效。瀨戶溫夫表示，明年集團(tuán)將在積累經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推廣替換裝的消費(fèi)理念，力求將其融入消費(fèi)者的日常生活。然而，他也坦承，替換裝在線下渠道的推廣依然面臨不小的挑戰(zhàn)，集團(tuán)計(jì)劃以“套裝”作為“敲門磚”，逐步推進(jìn)線下市場(chǎng)的開拓。
FineToday菲婷絲旗下替換裝產(chǎn)品
另一方面，替換裝產(chǎn)品是FineToday菲婷絲實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品容器可重復(fù)使用的重要配置。瀨戶溫夫介紹，集團(tuán)制定的《可持續(xù)容器和包裝開發(fā)指南》明確了4R原則（Reduce、Reuse、Recycle、Renew），將循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念貫穿于產(chǎn)品設(shè)計(jì)全過程。例如，惠潤(rùn)洗護(hù)產(chǎn)品采用從甘蔗提取的塑料包材，于去年推出的FineToday菲婷絲的首個(gè)原創(chuàng)新品牌+t m r緹茉柔，其主容器由可回收PET制成，替換裝包裝則選用植物來源塑料加可回收PET?！拔覀兊哪繕?biāo)是努力實(shí)現(xiàn)100％的可持續(xù)容器和包裝”，他提到。而替換裝不僅幫助消費(fèi)者以更低成本獲取優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)也推動(dòng)了產(chǎn)品包裝的循環(huán)利用，實(shí)現(xiàn)環(huán)保與經(jīng)濟(jì)效益的雙重目標(biāo)。
采用可回收PET作為主容器材料的+t m r緹茉柔洗護(hù)產(chǎn)品
瀨戶溫夫還透露，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)需求，除了新渠道的開拓以外，明年集團(tuán)旗下主力品牌將推出多款替換裝的新產(chǎn)品，并在產(chǎn)品開發(fā)流程中更加注重包裝材料的環(huán)保性。而通過持續(xù)創(chuàng)新與努力，“我們相信，F(xiàn)ineToday菲婷絲能夠進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)個(gè)護(hù)替換裝市場(chǎng)的發(fā)展”。
ESG與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)并進(jìn)，展望美好未來
FineToday菲婷絲不僅是個(gè)護(hù)領(lǐng)域中以“替換裝減塑”踐行環(huán)境責(zé)任的領(lǐng)頭企業(yè)，更是熱衷于參與多樣化公益項(xiàng)目的積極分子。瀨戶溫夫介紹道，F(xiàn)ineToday菲婷絲在中國(guó)每年都會(huì)舉辦不同主題的公益活動(dòng)。例如，去年惠潤(rùn)攜手中國(guó)綠化基金會(huì)參與的“百萬森林項(xiàng)目”、水之密語聯(lián)合NGO組織“無境深藍(lán)”發(fā)起的線下凈灘活動(dòng)和“深藍(lán)保育站”快閃活動(dòng)。今年，F(xiàn)ineToday菲婷絲更是與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)合作，推出了以關(guān)愛女性為主題的公益項(xiàng)目“美好守護(hù)計(jì)劃”。
“美好守護(hù)計(jì)劃”專注于改善外來務(wù)工女性和老年女性等弱勢(shì)群體的社會(huì)福利。項(xiàng)目以上海社區(qū)為中心，先后組織了“關(guān)愛母親”、“暑期家庭親子”、“重陽敬老”三場(chǎng)線下活動(dòng)。今年，該計(jì)劃已幫扶千余名女性及其家庭，并通過項(xiàng)目發(fā)起的FineToday線上指定公益產(chǎn)品捐贈(zèng)50.2萬余元，用于支持中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)的母親郵包項(xiàng)目。
“美好守護(hù)計(jì)劃”公益活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
瀨戶溫夫表示，選擇以上海作為項(xiàng)目落地點(diǎn)，不僅因?yàn)檫@里聚集了眾多外來務(wù)工女性，還因?yàn)楣究偛吭O(shè)在上海。“希望讓更多員工參與活動(dòng)，把企業(yè)的溫暖傳遞出去?！苯衲甑娜龍?chǎng)線下活動(dòng)共計(jì)動(dòng)員了43人次員工志愿者深度參與，許多志愿者表示，與幫扶對(duì)象的直接互動(dòng)讓他們感受到精神支持的巨大力量。瀨戶溫夫也深有感觸：“看到被幫助對(duì)象的笑臉，我體會(huì)到這項(xiàng)工作的意義?！?/p>
瀨戶溫夫認(rèn)為，“企業(yè)做公益”不僅是社會(huì)責(zé)任，更是企業(yè)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值的方式之一，即企業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，有責(zé)任幫助所在地區(qū)的弱勢(shì)群體，或是在環(huán)境方面做出相關(guān)舉措，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。他透露，在公益活動(dòng)方面，公司明年希望能進(jìn)一步提升員工的參與度，并觸達(dá)上海以外的地區(qū)，推動(dòng)企業(yè)宗旨的實(shí)現(xiàn)——“讓世界上的每一個(gè)人，都能夠享受美好的一天，擁有永遠(yuǎn)美好而充實(shí)的人生?！?/p>
“FineToday菲婷絲一直以來致力于推進(jìn)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和ESG發(fā)展齊頭并進(jìn)，努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的企業(yè)價(jià)值?！睘|戶溫夫強(qiáng)調(diào)道?；谶@一理念，集團(tuán)于2022年制定了“Fine Today & Tomorrow 2030”中長(zhǎng)期愿景，并明確了治理原則、人類、地球、共同繁榮四大ESG領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。目前，F(xiàn)ineToday菲婷絲的努力已取得一定階段性成果，并得到了國(guó)際認(rèn)可。例如去年及今年，集團(tuán)母公司FineToday Holdings Co., Ltd.在EcoVadis可持續(xù)發(fā)展評(píng)估*中均榮獲了金獎(jiǎng)；今年，溫室氣體減排目標(biāo)也已通過SBT倡議（Science Based Targets initiative即科學(xué)碳目標(biāo)倡議）的 1.5℃目標(biāo)認(rèn)證**。
Fine Today & Tomorrow 2030中長(zhǎng)期愿景
FineToday Holdings Co., Ltd.在EcoVadis可持續(xù)發(fā)展評(píng)估中獲得金獎(jiǎng)
圖片來源：EcoVadis官網(wǎng)
在FineToday集團(tuán)的全球布局中，中國(guó)市場(chǎng)無疑扮演著至關(guān)重要的角色。瀨戶溫夫指出，公司在中國(guó)的ESG戰(zhàn)略不僅延續(xù)全球計(jì)劃，更結(jié)合本地特點(diǎn)展開創(chuàng)新：從物流運(yùn)輸、產(chǎn)品推廣、公益活動(dòng)、公司治理等各個(gè)角度積極展開內(nèi)外部活動(dòng)，既配合總部的行動(dòng)，也結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況推行因地制宜的創(chuàng)新項(xiàng)目。
瀨戶溫夫總結(jié)道，產(chǎn)品方面，在中國(guó)替換裝項(xiàng)目的持續(xù)推進(jìn)既能有效減塑、讓消費(fèi)者收獲高性價(jià)比，也能節(jié)省制造成本。物流方面，F(xiàn)ineToday集團(tuán)積極和其他公司合作，在中日國(guó)際運(yùn)輸中啟用海上集裝箱的往返使用，以及物流箱的循環(huán)利用。并且，從今年下半年起，中國(guó)本土使用的物流箱已陸續(xù)替換為符合FSC認(rèn)證的紙材，確保紙箱來源于可回收材料，相關(guān)措施既減少了環(huán)境負(fù)荷，也通過減少損耗從而提高物流業(yè)務(wù)效率。此外，通過與地方公益機(jī)構(gòu)合作，F(xiàn)ineToday菲婷絲不僅加強(qiáng)了品牌的社會(huì)影響力，也提升了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)消費(fèi)的認(rèn)知。
采用 FSC 認(rèn)證紙的 FineToday 物流箱
隨著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)ESG和可持續(xù)消費(fèi)的關(guān)注持續(xù)升溫，F(xiàn)ineToday菲婷絲也看到了綠色投資的新機(jī)會(huì)?！拔覀兿Ｍ罱K形成良性循環(huán)，以可持續(xù)教育促進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)?！睘|戶溫夫透露，明年公司將在中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大替換裝推廣范圍，并探索更多產(chǎn)品研發(fā)與供應(yīng)鏈管理的可持續(xù)創(chuàng)新路徑。通過不斷優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，F(xiàn)ineToday菲婷絲希望能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與ESG目標(biāo)的雙贏，為中國(guó)市場(chǎng)的未來發(fā)展注入更多動(dòng)力。
