財(cái)聯(lián)社1月18日訊（編輯 若宇）小紅書國(guó)際版近日登頂多國(guó)應(yīng)用下載榜，小紅書概念股持續(xù)火爆。來自小紅書的收入明顯增長(zhǎng)的匯洲智能周五收盤斬獲9天6板，子公司立足小紅書等搭建豐富自媒體資源庫的國(guó)旅聯(lián)合、通過小紅書等進(jìn)行產(chǎn)品推廣及銷售的愛慕股份均實(shí)現(xiàn)4連板，子公司在小紅書等進(jìn)行多渠道投入的獅頭股份4天3板，去年上半年入駐小紅書商城的祖名股份3天2板。

華金證券倪爽1月15日研報(bào)指出，隨著TikTok“不賣就禁”法案既定生效日期1月19日的日益臨近，美國(guó)用戶紛紛開始尋找替代的社交平臺(tái)。與TikTok風(fēng)格相似的小紅書迅速崛起，成為眾多美國(guó)用戶的首選。最新數(shù)據(jù)顯示，小紅書在美國(guó)AppStore的下載量迅速攀升至第1位，2天內(nèi)涌入超70萬用戶，成為下載量最高的免費(fèi)應(yīng)用程序。小紅書電商1月15日披露的數(shù)據(jù)顯示，2024年小紅書電商新入駐商家數(shù)同比增長(zhǎng)8.1倍，單場(chǎng)破百萬的店播直播間是上年3倍。此外，據(jù)科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)報(bào)道，小紅書新老股東確有交易意向，最新估值達(dá)200億美元。國(guó)金證券金工首席分析師高智威指出，小紅書的崛起可能給跨境電商、數(shù)字營(yíng)銷等相關(guān)業(yè)務(wù)帶來顯著收益。

Choice數(shù)據(jù)顯示，在2024年11月18日至2025年1月18日期間獲機(jī)構(gòu)調(diào)研的小紅書概念股包括湯姆貓、凱淳股份、美邦服飾、利歐股份、奧雅股份、視覺中國(guó)、欣賀股份、潮宏基、曼卡龍、若羽臣、省廣集團(tuán)、金達(dá)威、佩蒂股份、三維通信、太湖雪。具體情況如下：

上述獲得機(jī)構(gòu)調(diào)研的小紅書概念股中，明確回復(fù)“小紅書”相關(guān)業(yè)務(wù)情況的上市公司包括凱淳股份、美邦服飾、利歐股份和欣賀股份，同期機(jī)構(gòu)來訪接待量分別為29家、21家、13家和9家。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌線上分銷商和零售商凱淳股份1月17日披露機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司為品牌在小紅書平臺(tái)上的店鋪提供全方位、一體化的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，涵蓋從店鋪前期搭建到后期維護(hù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，具體包括：店鋪開設(shè)、項(xiàng)目策劃與活動(dòng)執(zhí)行、頁面設(shè)計(jì)、商品及訂單管理、IT系統(tǒng)運(yùn)維、倉儲(chǔ)物流、客服服務(wù)、營(yíng)銷推廣與資源協(xié)調(diào)等。公司將持續(xù)深化與品牌在小紅書平臺(tái)上的合作，通過深化品牌定位、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)策略、創(chuàng)新營(yíng)銷手段等方式實(shí)現(xiàn)品牌影響力的持續(xù)提升與業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

休閑服生產(chǎn)銷售企業(yè)、擁有五個(gè)知名男裝及女裝品牌的美邦服飾1月10日披露機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，關(guān)于品牌宣傳，今天的品牌傳播路徑和過去完全不一樣。公司做品牌傳播也要基于消費(fèi)場(chǎng)景、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)去做。現(xiàn)在做要貼近消費(fèi)場(chǎng)景，比如說公司在小紅書種草，還有就是會(huì)員運(yùn)營(yíng)也要做好，這是一個(gè)體系性的打法。

為數(shù)不多的能夠提供一站式整合數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)的機(jī)構(gòu)利歐股份2024年11月18日接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，利歐數(shù)字推出的AIGC生態(tài)平臺(tái)「LEO AIAD」和歸一智能推出的「利歐歸一」面向營(yíng)銷垂直領(lǐng)域的人工智能體投手，包括AI搜索投手、AI短劇投手和AI電商投手。主要將AI技術(shù)在投放端應(yīng)用，其影響主要體現(xiàn)在：一方面，在上述AI投放工具的助力下，公司成功將服務(wù)范圍擴(kuò)展至新型媒體平臺(tái)（小紅書等）上的中小客戶群體。另一方面隨著AI技術(shù)的融入，使得公司能在精準(zhǔn)識(shí)別用戶需求的基礎(chǔ)上，持續(xù)加深與用戶的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更精細(xì)的投放，從而為客戶提升轉(zhuǎn)化并帶來價(jià)值。

國(guó)內(nèi)品牌女裝的領(lǐng)軍企業(yè)之一欣賀股份1月16日在電話會(huì)議上表示，小紅書作為公司重要的宣傳營(yíng)銷合作方，公司旗下品牌JORYA、JORYAweekend、ΛNMΛNI恩曼琳、Caroline、AIVEI等均已入駐，此外，公司JORYA全球品牌代言人趙露思的小紅書粉絲數(shù)量達(dá)1850萬人，JORYAweekend品牌大使孟子義有百萬粉絲，在小紅書具有廣泛影響力。小紅書是公司廣宣占比最高渠道，2024年公司在小紅書上千萬級(jí)的投入，小紅書已經(jīng)成為從品牌宣傳到種草轉(zhuǎn)化的第一大營(yíng)銷陣地，2025年JORYA等品牌將保持對(duì)小紅書平臺(tái)的核心投入，捆綁品牌代言人營(yíng)銷，豐富在小紅書平臺(tái)的營(yíng)銷玩法，持續(xù)提高品牌知名度與影響力。

此外，湯姆貓、奧雅股份、視覺中國(guó)、潮宏基、曼卡龍、若羽臣、省廣集團(tuán)、金達(dá)威、佩蒂股份、三維通信、太湖雪在同期機(jī)構(gòu)調(diào)研中并未明確回復(fù)小紅書相關(guān)業(yè)務(wù)布局事宜。

湯姆貓同期機(jī)構(gòu)來訪接待量最高，達(dá)381家。2023年年報(bào)顯示，湯姆貓與被授權(quán)商合作的潮流服裝，上線得物平臺(tái)后，迅速進(jìn)入得物平臺(tái)鞋服榜第六位。在此基礎(chǔ)上，公司攜手被授權(quán)商在得物平臺(tái)及小紅書等社交媒體上發(fā)起多個(gè)營(yíng)銷與品牌UGC活動(dòng)，持續(xù)提升湯姆貓家族IP的品牌熱度。奧雅股份1月17日在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司已于2022年4月在小紅書上開通官方賬號(hào)。視覺中國(guó)2022年半年報(bào)顯示，2022年6月，500px社區(qū)宣布與微信視頻號(hào)聯(lián)合舉辦“共創(chuàng)計(jì)劃”，同時(shí)小紅書成為500px攝影社區(qū)官方攝影合作平臺(tái)。500px社區(qū)通過與一線社交平臺(tái)的合作，共同鼓勵(lì)攝影師持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)秀原創(chuàng)作品，為創(chuàng)作者成長(zhǎng)提供快速的上升渠道和扶持資源。

潮宏基1月16日在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司在小紅書平臺(tái)上，包括品牌廣告、產(chǎn)品推廣、內(nèi)容共創(chuàng)以及產(chǎn)品銷售渠道等方面均有深度合作。2024年“第十五屆虎嘯獎(jiǎng)”潮宏基共獲9項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中“小紅書KOS營(yíng)銷”項(xiàng)目榮獲小紅書“年度創(chuàng)新突破獎(jiǎng)”，被小紅書官方評(píng)選為“小紅書十周年?duì)I銷種草案例”，成為種草代表案例之一。曼卡龍2024年半年報(bào)顯示，在營(yíng)銷端，公司聚焦線上社媒傳播矩陣，利用小紅書、抖音、微信視頻號(hào)等重點(diǎn)平臺(tái)，瞄準(zhǔn)人群和細(xì)分小類，實(shí)現(xiàn)高效種草。尤其以小紅書為核心發(fā)力渠道，通過內(nèi)容營(yíng)銷組合模型，結(jié)合KOS線上超級(jí)導(dǎo)購模式，全面布局年輕群體趨勢(shì)場(chǎng)景，上半年款式推廣數(shù)量近百款，內(nèi)容曝光2億+，最高筆記19萬贊，小紅書珠寶配飾行業(yè)熱門品牌第二，黃金小類滲透率行業(yè)第二。

若羽臣1月16日在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司將繼續(xù)深化與小紅書的合作，進(jìn)一步提升自有品牌及合作品牌在小紅書上的影響力和業(yè)務(wù)發(fā)展能力，同時(shí)也將積極探索與小紅書在新業(yè)務(wù)、新技術(shù)領(lǐng)域的合作機(jī)會(huì)。小紅書蒲公英平臺(tái)顯示，省廣集團(tuán)為57家代理商之一。金達(dá)威1月14日在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司全資子公司金達(dá)威控股公司在小紅書開店。佩蒂股份1月2日在互動(dòng)平臺(tái)表示，線上渠道是公司自主品牌業(yè)務(wù)重點(diǎn)布局的渠道，目前主要通過天貓、京東、微信公眾號(hào)、小紅書、抖音等主流平臺(tái)銷售和/或推廣公司的自主品牌和產(chǎn)品。

三維通信2022年半年報(bào)顯示，公司旗下巨網(wǎng)科技深耕互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)圈，拓展網(wǎng)服、平臺(tái)電商、消費(fèi)金融等潛力賽道，得到小紅書等行業(yè)頭部客戶的青睞與認(rèn)可。太湖雪2024年三季報(bào)顯示，公司貫徹執(zhí)行“穩(wěn)健發(fā)展、提質(zhì)增效”的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，采用“線下渠道在核心區(qū)域市場(chǎng)開設(shè)品牌旗艦型超級(jí)體驗(yàn)店”、“線上渠道持續(xù)優(yōu)化小紅書、短視頻內(nèi)容創(chuàng)新，完善海外社媒矩陣布局”的營(yíng)銷策略，聚焦品牌勢(shì)能，豐富產(chǎn)品矩陣，提升渠道運(yùn)營(yíng)質(zhì)效，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。