①2023年一季度叮咚買菜總營(yíng)收49.78億元,同比下降8.2%;平臺(tái)GMV為54.52億元,同比下降6.8%。 ②在一季度財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天,叮咚買菜股價(jià)收跌17.82%,報(bào)收3.32美元/股,創(chuàng)近一年以來(lái)單日跌幅之最。
財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)5月15日訊(編輯 梁又勻),近日叮咚買菜發(fā)布最新業(yè)績(jī)報(bào),但相較于2022年四季度實(shí)現(xiàn)全面盈利,2023年的“開(kāi)局之戰(zhàn)” 卻并不理想。
財(cái)報(bào)顯示,2023年一季度叮咚買菜APP總成交額為54.52億元,同比2022年一季度的58.51億元下降6.8%。
對(duì)此,叮咚買菜首席戰(zhàn)略官俞樂(lè)在財(cái)報(bào)中解釋稱,主要系一季度消費(fèi)需求下降,而2022年一季度國(guó)內(nèi)主要大城市消費(fèi)者普遍居家,需求基數(shù)過(guò)高,令其形成了對(duì)比。
宅家經(jīng)濟(jì)紅利的退潮引起了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)。在一季度財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天,叮咚買菜股價(jià)收跌17.82%,報(bào)收3.32美元/股,創(chuàng)近一年以來(lái)單日跌幅之最。
為開(kāi)拓新增長(zhǎng)點(diǎn),同時(shí)也為豐富菜品、提高客單價(jià)及毛利率,叮咚買菜再次強(qiáng)調(diào)了大力發(fā)展預(yù)制菜的策略。
在財(cái)報(bào)會(huì)上,叮咚買菜的高管透露,APP中以預(yù)制菜為主的自有品牌商品已占整體GMV的19%,用戶滲透率已達(dá)到70%以上。家常菜系列的預(yù)制菜品牌“蔡長(zhǎng)青”整體月銷量已超7000萬(wàn)。而2022年末,平臺(tái)預(yù)制菜GMV占比為16%。
資料顯示,叮咚買菜此前已為預(yù)制菜組建了超40人的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),為菜品研發(fā)、消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷提供支撐。2023年2月,叮咚買菜提出“大健康預(yù)制菜2.0”,主打低油、低鹽等概念,并將其預(yù)制菜銷售目標(biāo)定為50億元,向外界招募合伙人。
除了在本平臺(tái)銷售外,叮咚買菜還在今年3月重點(diǎn)推廣了面向其他渠道銷售的自有預(yù)制菜品牌“朝氣鮮食”,產(chǎn)品涵蓋谷類、肉類等,背后依托平臺(tái)自建的供應(yīng)鏈及生產(chǎn)基地。同時(shí),叮咚買菜為“朝氣鮮食”定下了一年賣出1億元的銷售目標(biāo)。
但值得關(guān)注的是,在經(jīng)歷2022年的大爆發(fā)后,預(yù)制菜已成為幾乎所有生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)的“必爭(zhēng)之地”,價(jià)格、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。盒馬、美團(tuán)買菜、京東均提出了各自的預(yù)制菜銷售、運(yùn)營(yíng)策略。
其中,盒馬近期更是將預(yù)制菜部門獨(dú)立運(yùn)營(yíng),提升為品牌旗下新的一級(jí)部門,年銷售目標(biāo)為50億元以上。京東則提出在未來(lái)三年內(nèi)扶持打造20個(gè)億元級(jí)預(yù)制菜品牌,一級(jí)5個(gè)5億元級(jí)預(yù)制菜品牌。
面對(duì)“野心勃勃”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,降本增效將是叮咚買菜另一個(gè)應(yīng)對(duì)紅利消失、實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的核心措施。俞樂(lè)透露,同比來(lái)看,公司毛利率、履約費(fèi)用率以及銷售、營(yíng)銷費(fèi)用、產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用率等均有所改善。
一季度叮咚買菜履約費(fèi)用占比從2022年同期的27.3%下降至23.9%,平均訂單金額的上升和一線城市勞動(dòng)效率的提升為其提供了助力。同時(shí),疫情期間強(qiáng)化的品牌影響力和功能菜品的完善也使得APP銷售拉新的成本同比下降了10%。
具體而言,2023年一季度叮咚買菜總營(yíng)收49.78億元,同比下降8.2%;凈虧損為5240萬(wàn)元,2022年同期為凈虧損4.77億元;非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為610萬(wàn)元,2022年同期為虧損4.22億元。
虧損的大幅收窄,再次堅(jiān)定了叮咚買菜在2023年內(nèi)實(shí)現(xiàn)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下盈虧平衡的信心。