作為《狂飆》背后的出品公司,留白影視還制作出品了《長安十二時辰》、《風(fēng)起洛陽》等多部“爆款劇”,在影視劇市場嚴(yán)酷的競爭中,留白影視是怎樣做到“爆款”頻出?
《安安訪談錄》是界面財(cái)聯(lián)社執(zhí)行總裁徐安安出品的一檔深度訪談類欄目。從投資角度對話1000位行業(yè)領(lǐng)軍人物,覆蓋傳媒創(chuàng)新、VC/PE、信息服務(wù)、金融科技、交易體系、戰(zhàn)略新興等方向。
《The One | 對話公司掌門人》是由《安安訪談錄》出品的系列專訪,以龍頭企業(yè)掌門人的訪談為一手信源,透過他們的經(jīng)營理念與價值觀,展現(xiàn)公司價值、行業(yè)生態(tài)和未來投資方向。
本期訪談人物:
留白影視創(chuàng)始人、總制片人 徐康
“劇集市場是不斷變化的,作為一個內(nèi)容公司,建立穩(wěn)定的制度體系和人才梯隊(duì)才能保證公司發(fā)展,這是需要一直去做的事?!?/p>
▍個人介紹
東陽留白影視文化有限公司創(chuàng)始人,《狂飆》、《長安十二時辰》、《風(fēng)起洛陽》等多部劇集的總制片人。
▍第一標(biāo)簽
新“國劇”開拓者
▍公司簡介
東陽留白影視文化有限公司成立于2015年,是目前影視行業(yè)的頭部新軍之一,業(yè)務(wù)覆蓋IP運(yùn)營、影視劇集制作、宣傳發(fā)行、藝人經(jīng)紀(jì)、動畫制作等板塊,經(jīng)過六年快速發(fā)展,公司已形成每年五部以上中大型劇集制作能力,同時擁有多部優(yōu)秀IP儲備及開發(fā)資源。
近日,愛奇藝的一部掃黑除惡重點(diǎn)影視項(xiàng)目《狂飆》火爆全網(wǎng),熱度居高不下,成為今年開年第一部現(xiàn)象級“爆劇”。
作為《狂飆》背后的出品公司,留白影視還制作出品了《長安十二時辰》、《風(fēng)起洛陽》等多部“爆款劇”,在影視劇市場嚴(yán)酷的競爭中,留白影視是怎樣做到“爆款”頻出?對此,留白影視創(chuàng)始人、總制片人徐康接受了記者的專訪?!皠〖袌鍪遣粩嘧兓?,作為一個內(nèi)容公司,建立穩(wěn)定的制度體系和人才梯隊(duì)才能保證公司發(fā)展,這是需要一直去做的事。”
01
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故事和人物是成為“爆款”的內(nèi)核
Q:從《長安十二時辰》、《風(fēng)起洛陽》到今年的開年“爆款”《狂飆》,如何判斷項(xiàng)目是否具有“爆款”潛質(zhì)?
徐康:目前行業(yè)內(nèi)基本上都是從IP、體量、用戶人群等這些維度來判斷項(xiàng)目能不能“爆”,但最核心的還是故事和人物,比如《長安十二時辰》、《風(fēng)起洛陽》,包括《狂飆》,在審美上的視覺呈現(xiàn)都比較出色,這些對于劇本身是錦上添花的,但因?yàn)殡娨晞〔コ鰰r間很長,少則十幾二十集,多則四十集,要想讓觀眾一直能跟上,就一定要讓觀眾帶入的人物和劇情,然后加以比較好的視覺體現(xiàn),包括演員的表演,才會成為一部好的劇。
Q:留白未來是否會選擇創(chuàng)新類型或者更具挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目?
徐康:在做一個題材的時候,無論是對特定圈層的,還是對有可能破圈層的,主要在于所面對的人群,應(yīng)該用相應(yīng)的成本去做嘗試。全行業(yè)每年會有很多像《長安十二時辰》這樣大IP的S級項(xiàng)目,目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)播成S級,之前也有很多定級為A級、B級的項(xiàng)目播成了S級,它叫“黑馬”。這兩種是同一個結(jié)果的兩種形式,但對于公司而言,目標(biāo)其實(shí)都是一樣的,就是要把這個項(xiàng)目做好。
《狂飆》是一個定級為S級的項(xiàng)目,它播成了S+,結(jié)果是超出預(yù)期的,這點(diǎn)其實(shí)很不容易,因?yàn)樵绞荢級的項(xiàng)目越難往上走,因?yàn)橛^眾和平臺對項(xiàng)目的期待值很高。《狂飆》成為現(xiàn)象級“爆款”,確實(shí)可遇不可求。誰也無法保證能連續(xù)的去做出這種“爆款”,這需要保證作品品質(zhì)的同時,其他條件都能滿足,這是天時地利人和才能實(shí)現(xiàn)的。
02
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制作體系決定運(yùn)營效率
Q:留白影視目前的制作體系是怎樣的?如何保證每個項(xiàng)目的運(yùn)營效率?
徐康:留白是典型的制片人工作室制。以制片人為核心去開展一個項(xiàng)目,每個制片人會有自己的喜好、審美和擅長的項(xiàng)目類型,從前期項(xiàng)目的策劃開發(fā)一直到完整播出,制片人要全程參與,公司會給予全方位支持。同時作為劇集公司,運(yùn)營效率并不是在于快,因?yàn)橥瓿梢粋€好的項(xiàng)目,遠(yuǎn)比做出一個快的項(xiàng)目要重要。
對于公司來講,比如一年必須需要做三個項(xiàng)目,那就意味著可能需要十個項(xiàng)目的劇本同時往前推進(jìn),才能實(shí)現(xiàn)每年三個項(xiàng)目開機(jī)拍攝,這需要公司具有一個足夠強(qiáng)大的運(yùn)營體系支撐。
Q:如何來分配和控制制作成本的?
徐康:核心就是“合理”,分配和控制成本是制片人最基礎(chǔ)的素質(zhì)。其實(shí)更重要的是通過專業(yè)的制作能力取得平臺的信任,通過雙方對影視劇品質(zhì)的共同要求獲得充足的制作預(yù)算。拿到預(yù)算后的分配其實(shí)很容易,但能否把錢真正花在刀刃上,保質(zhì)保量的制作出優(yōu)質(zhì)的影視劇更重要。
03
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“降本增效”利大于弊 去泡沫化讓行業(yè)發(fā)展更健康
Q:影視行業(yè)的“降本增效”,給影視制作公司的生存和發(fā)展帶來了哪些變化?
徐康:“降本增效”之前的影視公司,可能一個項(xiàng)目就能一口吃個胖子,“降本增效”后這種情況基本上是沒有了,整個行業(yè)都更加良性健康地去發(fā)展,這個利是明顯大于弊的。
第一,行業(yè)從平臺角度看進(jìn)入到一個穩(wěn)定期,平臺的用戶規(guī)模、付費(fèi)比例、每年的大概收入等,業(yè)內(nèi)都會有一個較穩(wěn)定的預(yù)期。
第二,行業(yè)不浮躁了?!敖当驹鲂А弊尨蠹腋鼘W⒂谧鲎约赫5姆謨?nèi)之事,演員就是演員,導(dǎo)演就是導(dǎo)演,公司就是公司,這種情況下大家可以去更加精益求精地做作品、做內(nèi)容了。
第三,“降本增效”的本質(zhì)是出清一些本就不應(yīng)該做的項(xiàng)目。以前有大量的腰部劇,平臺會發(fā)現(xiàn)這些腰部劇其實(shí)性價比不高,對于用戶拉新起不到真正的良性作用,這種劇砍掉對平臺也并不會有什么影響,平臺就會做一些出清。
另外,今年同樣也會是“降本增效”的一年,但是我覺得“降本增效”已經(jīng)基本上是到了一個穩(wěn)定期,正在一點(diǎn)一點(diǎn)開花結(jié)果。
Q:目前和平臺是怎樣的合作模式?
徐康:與平臺的合作模式主要是定制劇和版權(quán)劇,我們的項(xiàng)目基本上都是由留白作為劇本和IP的研發(fā)發(fā)起方。
Q:怎樣看目前行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和未來發(fā)展方向?
徐康:就劇集行業(yè)來說,已經(jīng)全面進(jìn)入一個穩(wěn)定期?!敖当驹鲂А比ヅ菽蟮年囃雌诨具^去,對于未來我們是比較樂觀的,整個行業(yè)將會更好的發(fā)展。
作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,我國有14億人口,這些人口的消費(fèi)力和需求對于長視頻來說是一個很大的體量。近幾年因?yàn)槎桃曨l的出現(xiàn),搶占了用戶大量的碎片時間,但到目前為止也達(dá)成了一個很穩(wěn)定的平衡。用戶有看短視頻的需求,同樣也有看長視頻的需求,用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成需要連連不斷的好內(nèi)容。
比如愛奇藝去年從《蒼蘭訣》、《罰罪》、《卿卿日常》、《風(fēng)吹半夏》再到《狂飆》,基本上每個季度都有穩(wěn)定的好劇出現(xiàn),當(dāng)市場有了穩(wěn)定的預(yù)期和會員收入,就會讓市場往更健康的方向發(fā)展。
另一方面就是我們巨大的消費(fèi)潛力,因?yàn)閯〖强梢詣?chuàng)造IP、創(chuàng)造衍生價值的。這幾年隨著潮玩文化的崛起,劇集內(nèi)容更可以和文化創(chuàng)意產(chǎn)品相結(jié)合,會帶來更大的空間。
所以最終劇集市場會變成視頻平臺依靠連續(xù)不斷的好內(nèi)容給用戶提供穩(wěn)定的預(yù)期,然后將這些好內(nèi)容賦能,挖掘衍生潛力,未來的劇集市場有望達(dá)到與我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力相匹配的份額。
04
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今年預(yù)計(jì)開機(jī)4-5部劇
Q:《狂飆》大“爆”后公司還有哪些項(xiàng)目正在進(jìn)行?
徐康:今年開年《狂飆》的表現(xiàn),提升了留白在行業(yè)中的美譽(yù)度。之前留白被觀眾認(rèn)知的項(xiàng)目主要是古裝題材的品質(zhì)劇,我們也一直想在現(xiàn)實(shí)主義題材上有所突破,幸運(yùn)的是,在剛開始做的幾部現(xiàn)實(shí)主義題材當(dāng)中,就出現(xiàn)了像《狂飆》這樣的作品,使得我們實(shí)現(xiàn)了從品質(zhì)古裝到精品現(xiàn)實(shí)主義題材的跨越。
留白今年的項(xiàng)目涵蓋了古裝和現(xiàn)代題材,大概會有4到5部新劇開拍。由馬伯庸老師編劇的《顯微鏡下的大明之絲絹案》,這個月將在愛奇藝上線。另外與《狂飆》同時期拍攝的現(xiàn)實(shí)題材都市劇《熟年》今年也會播出,它將會是一部非常生活流的臺網(wǎng)劇。此外,今年我們將拍攝馬伯庸老師同名小說改編的《長安的荔枝》,同時還有兩部分別和愛奇藝和騰訊視頻合作的古裝劇也會在今年開拍。
對話1000位行業(yè)領(lǐng)軍人物:安安訪談錄